分析：美國服裝業復興的兩大關鍵詞：“舒適”和“有型”

               美國市場調研機構 NPD Group 發布最新的《The Future of Apparel》報告顯示，未來兩年，美國的服裝零售業將在運動服、泳裝、睡衣、連衣裙等細分品類銷售增長的推動下，實現復興。

這份報告預測，2019年，美國消費者在服裝方面的支出將繼續下滑，但到2021年將出現小幅提升，其主要原因是消費者對“舒適”和“有型”的雙重需求，會刺激運動休閑時尚產品銷售額加速增長。


事實上，部分品類已呈現較為明顯的回升趨勢。截止到2019年5月的12個月中，NPD 的 Consumer Tracking Service（消費者追蹤服務）統計結果顯示，運動服、運動褲的總銷售額增長8%至236億美元，同期，在家居服的推動之下，睡衣品類的銷售額增長2%至78億美元。


此外，過去12個月中，連衣裙的銷售額下滑3%至150億美元，但 NPD 預計，到2021年，相對較新的“運動裙”品類的增長，將能夠彌補這個大品類整體的下滑。


泳裝在過去12個月中同樣呈下滑趨勢，下滑4%至58億美元。NPD 認為，該品類下滑的主要原因是美國入夏較晚，且很有信心未來兩年泳裝品類能恢復增長，并成為服裝行業增長的主要驅動力之一。


NPD 首席行業顧問 Marshal Cohen 指出：“未來服裝行業取得成功的關鍵，還是要看外觀時髦的運動服。消費者渴望時尚，又不想犧牲掉現有運動服的舒適性和便利性。”


“憑借舒適和有型，運動衫正逐步取代傳統上衣，而將塑身衣整合進泳裝設計，將進一步推動泳裝的銷售額增長，”Marshal Cohen 說到，“如今的時裝的特點是在于：實用的簡單款。這是整個服裝行業能夠，也應該采用的‘公式’。”


事實上，從純運動服到時尚運動服的轉變早已透露出苗頭，從今年早些時候各品牌發布的2019/20秋冬時裝系列中，不乏糅合了經典剪裁，貼合女性身材曲線，但又舒適且便于活動的設計。