優衣庫的T恤被瘋搶，“現象級營銷”都“怪”這個男人

　　他的一幅畫作價格過億，他設計的一個玩偶賣好幾千元

　　想跟他合作的品牌排著長隊

　　優衣庫的T恤被瘋搶，都“怪”這個男人

　　昨天，很多人都在朋友圈里見證了“優衣庫搶衣現場”，其中當然也包括杭州的門店。

　　在多段視頻里都可以看到，上午營業時間剛到，卷簾門才拉起半人高，就有人連蹲帶爬鉆了過去，沖向貨柜，后面的人一茬接著一茬，像極了某些電影里的畫面。而沒多久，店里只剩下連樣衣都被扒得干干凈凈的模特……

　　引發這股搶購風的，是優衣庫新推的、和美國藝術家KAWS的聯名T恤。

　　聽多了排隊買潮鞋，或者搶購快銷品牌和奢侈品牌著名設計師的聯名款，可是這一波優衣庫搶購風，背后站的這位KAWS對很多人來說，并不是那么熟悉。

　　他是誰？

　　兩個月前

　　他的畫作剛賣出一億港元

　　這其實不是KAWS和優衣庫第一次合作了。

　　本次KAWS x Uniqlo合作系列包含了KAWS近幾年來所推出的一系列經典涂鴉藝術作品，其中才發售不久的Pink BFF Companion以及Blue BFF Companion均涵蓋在內。而此次發售，也是最后一次與優衣庫的合作系列。

　　杭州人小胡昨天上午9點就趕到濱江龍湖金沙天街了，本以為自己已經夠早了，沒想到商場大門外已經人山人海，就等卷簾開門。他還聽現場的人說，最早7點多就有人等著了。

　　而一等商場開門，大家都是百米沖刺速度，“反正就是一頓瘋搶，模特身上的衣服也直接被扒走了……”小胡說。

　　更多杭州人，不管之前聽沒聽說過KAWS，都在朋友圈里看，這聯名款的T恤到底長什么樣？也好奇著，這個“叉叉眼、大耳朵”的形象，憑什么能靠出一次聯名就火一次？

　　時間回到兩個月前。

　　今年4月1日，KAWS于2005年創作的畫作《The Kaws Album》，在香港拍賣行以1.16億港元成交，之前拍賣行給出的估值是600萬港元。

　　這幅畫的靈感來源于英國披頭士樂隊1967年一張專輯的封面，KAWS配上自創的卡通形象Kimpsons，兩者結合創作了這幅一平米見方的畫作。

　　要知道很多藝術家的畫作，都是在去世后才能賣出天價，而KAWS今年才45歲，正處在創作巔峰期，這個價格足以證明他的分量。

　　從紐約“涂鴉怪盜”

　　到時尚圈的新寵兒

　　那我們今天就來說說這個KAWS究竟是何方神圣。

　　來自美國新澤西州的街頭藝術家KAWS，本名Brian Donnelly，12歲時就對涂鴉產生了興趣。

　　念書的時候，每年父母都要幫KAWS重買好幾次課本，因為幾乎每一冊課本，都成了他的涂鴉畫紙，畫的都是天馬行空的怪異形象。

　　1996年從紐約視覺藝術學院畢業后，KAWS去動畫公司干了一段時間，很快覺得這種機械無聊的996生活，實在不適合自己，就辭了職。

　　辭職后，KAWS為找樂子，經常會找路邊一些大型廣告牌，趁夜深人靜的時候去涂鴉。據他自己回憶，當時坐在高速公路路邊，欣賞自己改頭換面的大幅廣告牌，是一天中最開心的時刻。

　　后來有一天，KAWS發現，跟天天爬高涂鴉廣告牌相比，城市里的電話亭、公交站海報，似乎是更好的選擇，更接地氣。

　　從那時開始，KAWS形成了自己的“創作規律”——晚上把市中心的海報偷偷取出帶回家，完成涂鴉后再放回原處。

　　第二天，就有很多路人能欣賞到KAWS的作品，慢慢的有人專門會跑去跟他的作品合影，KAWS也成了當時紐約城里著名的“涂鴉怪盜”。

　　一開始，各大時尚公司頭都要炸了，因為要趕緊換掉被涂鴉的海報。清潔工更是咬牙切齒，說要是找到那個人，“一定要給他點顏色看看”。

　　但漸漸地，不少頭腦靈活的品牌，似乎看到了商機，比如DIESEL、CALVIN KLEIN就主動發出邀約，希望KAWS能“搞”一下自己。

　　就這樣，KAWS從一個街頭藝術家，變成了受品牌、時尚注目的藝術家，開始在美國、英國、法國各地舉辦畫展。同時，也有越來越多的時尚品牌跟KAWS展開了長期合作關系。

　　他的裝置設計展

　　在內地一票難求

　　拋開潮流不談，KAWS的繪畫作品其實有著強烈的個人印記。

　　他的畫作經常會出現很多重復的圖像，而且色彩繽紛，元素則大部分來自風靡全球的卡通動畫片。比如辛普森，海綿寶寶，史努比等等。

　　在創作手法上，KAWS喜歡對那些著名形象進行解構，而標準的波普風格也讓他的作品更容易和商業結合起來。甚至像嘻哈歌手坎耶·維斯特（中國歌迷稱為“侃爺”）這樣雞蛋里挑骨頭的人，都不惜花重金請KAWS幫自己設計唱片封面。

　　據說，當時清理KAWS涂鴉海報的清潔工，有的都發了財——2010年左右，這些海報在拍賣市場上每幅可以賣到數萬美元。

　　后來一次偶然的機會，KAWS應朋友邀請去日本旅行，在東京結識了一些潮牌的朋友。其中一位請他設計一款人偶玩具，這是他第一次嘗試創作三維藝術品。

　　這個人偶形象，看起來像是米老鼠身體頂著一個骷髏頭的小怪物，眼睛是標志性的兩個XX。它叫Companion，從此也成了KAWS最具代表性的作品。

　　之后，KAWS索性成立自己的廠牌OriginalFake，并在潮流大道上一路狂奔。這些年來，爭相要和KAWS聯名的品牌，可以說是繞地球好幾圈了。像當時OriginalFake和Bathing Ape聯名的衛衣，一度炒到8000塊錢一件。

　　不過，真正把KAWS推上神壇的，還是以Companion為原型的一大堆玩偶。

　　2015年5月，KAWS把一座高達7米的Companion玩偶雕塑帶到了上海，矗立在淮海路時代廣場中央。這也是KAWS的設計展第一次來到中國。2017年，KAWS又在余德耀美術館舉辦了全新的藝術展“KAWS：WHERE THE END STARTS”，非工作日的展覽票，永遠是一票難求。

　　最近幾年，KAWS越來越喜歡帶著自己設計的玩偶“小巨人”四處展覽。比如，今年3月，37米長的Companion就“躺”在香港維多利亞港海面上展出。而據KAWS的好友透露，未來KAWS打算做一個超過60米的作品。

　　這次和優衣庫的最后一次合作，賣這么火，除了KAWS本身的知名度之外，跟中國是全球最早的發售地區有關，比日本都早了3天，而且這可能是KAWS所有產品中最便宜的一款了。