轉(zhuǎn)型遭遇陣痛 CK母公司第一季度利潤(rùn)大跌54%

　　除了對(duì)遭遇轉(zhuǎn)型陣痛的Calvin Klein進(jìn)行重組計(jì)劃，美國(guó)服飾集團(tuán)PVH還將面臨更多挑戰(zhàn)。

　　據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，在截至5月5日的三個(gè)月內(nèi)，PVH集團(tuán)收入同比增長(zhǎng)1.8％至23.6億美元，按固定匯率計(jì)算則增長(zhǎng)6％，較上年同期的16%大幅放緩，受Calvin Klein的重組費(fèi)用高成本負(fù)面影響，凈利潤(rùn)同比大跌54%至8200萬(wàn)美元。

　　報(bào)告期內(nèi)，Calvin Klein銷(xiāo)售額與上一年同期持平錄得8.9億美元，由于批發(fā)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，北美地區(qū)銷(xiāo)售額同比上漲2.4%至4.24億美元，可比銷(xiāo)售額錄得5%的下滑。受中國(guó)地區(qū)業(yè)績(jī)的疲軟和不利的匯率走勢(shì)影響，品牌國(guó)際市場(chǎng)業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額同比下滑2%至4.65億美元。

　　集團(tuán)旗下另一品牌Tommy Hilfiger第一財(cái)季銷(xiāo)售額增長(zhǎng)4％至11億美元，其中由于北美批發(fā)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，品牌在北美市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)3％至3.72億美元，但被該市場(chǎng)被可比銷(xiāo)售額下降4％所抵消。受歐洲市場(chǎng)業(yè)績(jī)的推動(dòng)，國(guó)際市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)4％至6.8億美元，可比銷(xiāo)售額增長(zhǎng)9％。

　　旗下?lián)碛蠽an Heusen、IZOD、ARROW和Warner's的Heritage部門(mén)第一財(cái)季銷(xiāo)售額同比上漲1.5%至4.14億美元。

　　報(bào)告顯示，PVH集團(tuán)本季度已為Calvin Klein的重組業(yè)務(wù)以及關(guān)閉Tommy Hilfiger在美國(guó)的門(mén)店花費(fèi)1.31億美元，其中與Calvin Klein重組有關(guān)的稅前成本約為1.05億美元，包括因關(guān)閉品牌紐約曼哈頓麥迪遜大道旗艦店而產(chǎn)生的非現(xiàn)金租賃資產(chǎn)減值、其他非現(xiàn)金資產(chǎn)減值、遣散費(fèi)、合約終止及其他成本等。

　　截至目前，PVH集團(tuán)已為重振Calvin Klein花費(fèi)超過(guò)1.7億美元。有分析表示，品牌前任創(chuàng)意總監(jiān)Raf Simons對(duì)Calvin Klein的變動(dòng)對(duì)其牛仔業(yè)務(wù)的打擊最為嚴(yán)重，集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Emanuel Chirico認(rèn)為直到今年晚些時(shí)候，品牌更具商業(yè)性的設(shè)計(jì)才能被消費(fèi)者接受。

　　為將重心回歸到牛仔、內(nèi)衣、香水等支撐起集團(tuán)業(yè)績(jī)的關(guān)鍵品類(lèi)，強(qiáng)化管理層權(quán)力，PVH集團(tuán)已經(jīng)進(jìn)行了一系列變革計(jì)劃。

　　Emanuel Chirico于上周任命Ralph Lauren原首席執(zhí)行官Stefan Larsson為PVH總裁，合約期共5年，上任后主要負(fù)責(zé)監(jiān)督管理Tommy Hilfiger、Calvin Klein等品牌事務(wù)，并向Emanuel Chirico匯報(bào)。據(jù)悉，Emanuel Chirico的計(jì)劃是在未來(lái)3到4年內(nèi)將首席執(zhí)行官職務(wù)交給Stefan Larsson，其本人則繼續(xù)擔(dān)任董事長(zhǎng)。

　　更早以前，集團(tuán)任命Marcella Wartenbergh晉升為品牌首席營(yíng)銷(xiāo)官，向Calvin Klein首席執(zhí)行官Steve Shiffman匯報(bào)。加入Calvin Klein超過(guò)20年的Ulrich Grimm則被提拔為全球非服裝設(shè)計(jì)主管，此前他負(fù)責(zé)的是鞋履和配飾的設(shè)計(jì)，未來(lái)其涉及的業(yè)務(wù)還包括家居產(chǎn)品，Suzanne Barton升任品牌內(nèi)衣設(shè)計(jì)的全球負(fù)責(zé)人，以確保Calvin Klein Underwear、Calvin Klein Performance和Calvin Klein Swim的品牌一致性。

　　為不再將全部改革期望寄托在創(chuàng)意總監(jiān)一個(gè)角色上，PVH集團(tuán)首席營(yíng)銷(xiāo)官M(fèi)arie Gulin-Merle于5月17日在一份內(nèi)部備忘錄中宣布了一個(gè)名為InCKubator的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，旨在召集外部創(chuàng)意人才，進(jìn)行時(shí)裝、零售空間等多種形式的合作，針對(duì)不同消費(fèi)群體每年推出四到六個(gè)合作項(xiàng)目。

　　InCKubator計(jì)劃擁有自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，將繼續(xù)尋找創(chuàng)意總監(jiān)，該項(xiàng)目將在Calvin Klein 9月即將推出新品牌下進(jìn)行。Calvin Klein則仍在積極尋找品牌創(chuàng)意總監(jiān)，但新的創(chuàng)意總監(jiān)不會(huì)負(fù)責(zé)與Raf Simons同樣全面的業(yè)務(wù)范圍。

　　同時(shí)，Calvin Klein在Raf Simons離開(kāi)后已有意加強(qiáng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)，明確了年輕化定位。今年2月，Calvin Klein發(fā)布名為“#MyCalvins”的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，邀請(qǐng)90后超模Kendall Jenner、嘻哈音樂(lè)人A$AP Rocky和歌手Shawn Mendes等在Glen Luchford拍攝的牛仔與內(nèi)衣系列的廣告大片和視頻中出鏡。

　　為適應(yīng)不斷變化的消費(fèi)者格局和零售行業(yè)大環(huán)境的挑戰(zhàn)，PVH還在加強(qiáng)集團(tuán)的多元化發(fā)展模式。據(jù)悉，集團(tuán)對(duì)澳大利亞服飾品牌Gazal 78%股權(quán)的收購(gòu)和Tommy Hilfiger在中亞和東南亞市場(chǎng)零售業(yè)務(wù)的收購(gòu)預(yù)計(jì)將在第二季度完成，這些待定收購(gòu)業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)將為集團(tuán)增加約1.5億美元的收入。

　　PVH集團(tuán)還于5月份與Nike達(dá)成協(xié)議，負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)生產(chǎn)并在全球范圍內(nèi)分銷(xiāo)Nike男士?jī)?nèi)衣褲產(chǎn)品。

　　業(yè)績(jī)更加穩(wěn)定的Tommy Hilfiger也動(dòng)作頻頻，已經(jīng)在梅西百貨推出運(yùn)動(dòng)服飾專賣(mài)店，并通過(guò)美國(guó)高端連鎖百貨Dillard和亞馬遜等零售渠道擴(kuò)大品牌運(yùn)動(dòng)服飾的銷(xiāo)售范圍，預(yù)計(jì)會(huì)增加1億美元的銷(xiāo)售額。

　　值得注意的是，除了重組成本高，美元的強(qiáng)勢(shì)和中美貿(mào)易摩擦也打擊了PVH集團(tuán)北美旅游零售的業(yè)績(jī)，并造成Calvin Klein和Tommy Hilfiger在北美市場(chǎng)可比銷(xiāo)售額均錄得下滑，對(duì)其供應(yīng)鏈和消費(fèi)者情緒產(chǎn)生了負(fù)面影響。

　　作為最早一批進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的服飾集團(tuán)之一，Emanuel Chirico認(rèn)為其在中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)的廣泛分布是品牌整體實(shí)力的一部分，與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，PVH集團(tuán)在中國(guó)的業(yè)務(wù)更為廣泛，而這也意味著集團(tuán)會(huì)在貿(mào)易摩擦中受更大的負(fù)面影響。

　　PVH集團(tuán)預(yù)計(jì)，零售行業(yè)的動(dòng)蕩形勢(shì)會(huì)一直持續(xù)到第二財(cái)季，集團(tuán)在中國(guó)和美國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)的疲軟現(xiàn)象會(huì)尤其嚴(yán)重。2019年的收入預(yù)計(jì)將比2018年增長(zhǎng)約3%，其中Calvin Klein的銷(xiāo)售額會(huì)依然持平。

　　財(cái)報(bào)發(fā)布后，PVH集團(tuán)當(dāng)日股價(jià)大跌6.28%，盤(pán)后繼續(xù)大跌11.32%至88美元，目前市值約為76億美元。