Puma發(fā)布有史以來最好季度財(cái)報(bào)，服裝增速超過運(yùn)動(dòng)鞋

　　得益于中美市場和服裝產(chǎn)品線的高速增長，Puma 2019 年第一季度的銷售額和利潤都迎來歷史最好表現(xiàn)。

　　截止到 3 月 31 日的財(cái)報(bào)顯示，Puma 第一季度銷售額為 13.1 億歐元，同比增長 15.3%，凈利潤增長 40.1% 至 9440 萬歐元。

　　從地區(qū)分布來看，所有地區(qū)都實(shí)現(xiàn)了持續(xù)增長。亞太地區(qū)為本季度的總銷售額貢獻(xiàn)了 30.3% 的營收，增速高達(dá) 32.5%。財(cái)報(bào)中提到，中國和美國成為業(yè)績?cè)鲩L最快的市場，增幅均達(dá)到了雙位數(shù)。

　　其中中國市場的表現(xiàn)和外部環(huán)境政策有關(guān)，Puma CEO Bjorn Gulden 表示由于中美貿(mào)易戰(zhàn)，它將部分生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移到其他亞太地區(qū)。Puma 把部分鞋類生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到了越南和印度尼西亞，服裝生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到孟加拉國和柬埔寨。

　　這種做法釋放了國內(nèi)工廠的產(chǎn)能和庫存，以及可以加快產(chǎn)品供應(yīng)速度。截止 2018 年年底，國內(nèi)市場生產(chǎn)制造了大約 1/3 的產(chǎn)品。Bjorn Gulden 提到，他們的庫存專門增加了 19 %，預(yù)防未來幾個(gè)季度可能出現(xiàn)無法按時(shí)交貨的情況。

　　產(chǎn)品品類上來看，鞋類產(chǎn)品的銷售額占到總銷售額的 48.4%，厚底鞋在連續(xù)幾個(gè)季度的好成績后依然處于主導(dǎo)地位。品牌認(rèn)為賽車鞋的熱度可能在悄悄回歸，自 2019 年 1 月 1 日 起，Puma 正式成為保時(shí)捷賽車運(yùn)動(dòng)團(tuán)隊(duì)唯一指定防火賽車服、鞋類和行李箱的技術(shù)合作伙伴。此外，它的寶馬、法拉利和梅賽德斯系列引起了零售商和消費(fèi)者的興趣。

　　運(yùn)動(dòng)裝貢獻(xiàn)了 35% 的銷售額，增速高達(dá) 28.6%，超過了鞋類和配件。這和當(dāng)下健康時(shí)尚生活方式的持續(xù)流行分不開，Bjorn Gulden 在電話會(huì)議上提到：”我們賣出的服裝比以往任何時(shí)候都多。“

　　男性和女性產(chǎn)品的增速現(xiàn)在變得更加均衡，最近幾年 Puma 憑借女裝實(shí)現(xiàn)業(yè)績復(fù)蘇。Bjorn Gulden 也提到 2018 上半年之前女裝表現(xiàn)不錯(cuò)，蕾哈娜出任創(chuàng)意總監(jiān)后，找來不少時(shí)尚圈紅人為品牌帶貨。

　　Puma 并沒有因?yàn)橐患径雀咚僭鲩L調(diào)高全年預(yù)期，它預(yù)計(jì)全年銷售將放緩，增速在 10% 左右。營業(yè)利潤位于 3.95 億歐元至 4.15 億歐元之間，低于分析師平均預(yù)期的 4.3 億歐元。