A&F集團錄得3%同店銷售增長 轉變形象后強勁反彈

　　平權運動在全世界崛起，影響各行各業。

　　如果Victoria’s Secret維多利亞的秘密陷入無可救藥的境地，顯示服裝業的“Sex Sells”可能不再奏效，那么Abercrombie&Fitch Co.(NYSE:ANF)過去兩年轉變形象后的強勁反彈，以及Metoo運動下此起彼伏下臺的時尚行業老板們，則完全證明時尚行業已經開始“Sex Poison”規則。

　　截至2月2日的四季度，該美國青少年服飾集團錄得3%的同店銷售增長，其中副線快時尚品牌Hollister延續增長勢頭，同店銷售大漲6%，而Abercrombie&Fitch品牌同店銷售因上衣和連衣裙上設計失誤，假日季同店銷售下滑2%。報告期內，美國市場錄得5%的同店銷售增幅，而國際市場下滑2%。

　　集團復興的功臣Fran Horowitz表示，在更新門店概念后，運營效率明顯提高。

　　她同時稱，Abercrombie&Fitch Co.已經連續6個季度和兩個財年實現同店銷售增長，以強勁的態勢結束2018年，而且數據渠道首次突破10億美元，更重要的是毛利率和運營杠桿率改善，使經調整后EBIT利潤率提高了100個基點，全年經調整后凈利潤大漲77%。

　　2017年2月1日升任集團CEO的Fran Horowitz引領了今年服裝和百貨行業女性CEO風潮，此前Kohl’s Corp.(NYSE:KSS)科爾士百貨、J.C.Penney Co.Inc.(NYSE:JCP)彭尼百貨均罕見任命公司歷史上首位女性CEO。

　　前年初擔任CEO后，Fran Horowitz即立即為Abercrombie&Fitch推出燈光更足、更明亮的門店概念，取代此前持續15年的陰暗、充滿劣質香水的門店概念，與此同時，該品牌在2017年假日季前推出一個全新的“This is the Time”電視廣告宣傳，徹底的去情色化，聚焦青少年健康、正面的形象。該廣告亦是品牌10年來首次未出現裸身模特的電視廣告。

　　目前Abercrombie&Fitch約10%的門店裝修為新概念，今年將續增10%，而2015年轉型快時尚的Hollister品牌，已經完成45%的門店改造，今年底將增加至55%。

　　Fran Horowitz表示，盡管在線銷售占比走高，但是該公司依舊會持續投資實體店。去年11月，她晉升Hollister總裁Kristin Scott為集團品牌全球總裁，總管兩大品牌運營。

　　四季度，Abercrombie&Fitch Co.凈利潤大漲30.6%，由7,421.0萬美元增至9,693.6萬美元，每股收益由1.05美元增至1.42美元，經調整后1.35美元遠超Refinitiv預期的1.15美元。

　　報告期內，Abercrombie&Fitch Co.收入下跌3.1%至11.556億美元，2017財年同期為11.932億美元，其中Abercrombie&Fitch品牌收入跌幅9%至4.427億美元，而Hollister收入增長1%至7.129億美元。

　　集團同時預期2019年繼續正面銷售和同店銷售表現，收入預期增幅2-4%至36.6-37.3億美元，超出市場預期的36.1億美元，同時毛利率預期可錄得輕微改善。

　　超預期的季度業績刺激Abercrombie&Fitch Co.股價盤前飆升近一成，開盤跳空大漲13.16%后更是越漲越有，全天漲幅20.37%報25.70美元，盤中最高報26.59美元漲幅24.54%。

　　不過，Abercrombie&Fitch Co.去年關店29間，新開22間門店，期內Abercrombie&Fitch品牌凈關店11間，其中北美市場關店20間新開5間，國際市場新增5間門店。

　　Fran Horowitz稱公司今年繼續關閉40間低效門店，而伴隨著未來幾年有50%的租約到期，在評估后，預計將有更多門店關閉。

　　過去8年，該公司已經累計關閉約475間門店，截至2月初，該美國青少年服飾集團共運營861間門店，包括339間Abercrombie門店和541間Hollister門店。

　　盡管美國零售業在2018年取得過去10年最強勁表現，但是關店潮卻愈演愈烈。Coresight Research近期的報告顯示，2019年前兩個月，美國零售商宣布關閉的門店數量達到4,300家，此前宣布二次破產的Payless ShoeSource占據其中2,300間，而剛剛發布年度業績并準備拆分業務的服飾巨頭Gap Inc.(NYSE:GPS)蓋璞集團擬關閉230間Gap美國門店，而Victoria’s Secret則宣布關閉50間門店。

　　2018年全年，Abercrombie&Fitch Co.收入增長2.9%至35.901億美元，2017年為34.927億美元，其中Abercrombie&Fitch品牌收入跌幅1%至14.376億美元，而Hollister收入增長6%至21.525億美元。報告期內，集團同店銷售錄得3%的增幅，Abercrombie&Fitch和Hollister分別錄得1%和5%的同店銷售增幅，美國市場6%的同店銷售增幅抵消國際市場2%的跌幅。

　　集團全年純利暴漲648.8%至7,880.8萬美元，2017財年為1,052.5萬美元，EPS由0.10美元增至1.08美元。

　　全年毛利率改善50個基點至60.2%，其中四季度毛利59.1%按年增70個基點。

　　對于集團過去兩年的改善Fran Horowitz表示滿意，她指出數據調查機構YouGov的報告也顯示，Abercrombie&Fitch的品牌聲譽過去一年達到2012年來的最高點。該55歲的明星CEO在2017年拿到了超過1,000萬美元，預計2018年其薪酬可能進一步提高。

　　截至周三收盤，Abercrombie&Fitch Co.(NYSE:ANF)股價今年迄今大漲逾28%，遠超標普500指數3.49%的漲幅。