海瀾之家新年廣告引發爭議 被指扭曲年輕人價值觀

　　春節作為中國人重要的節日，自然也是各大品牌必爭的戰場，距離春節還有半個多月，各種廣告已經接連上演。與往年一樣，今年不少品牌都走起煽情的路線。然而，這其中不乏一些有爭議的營銷案例，在刺激大眾消費的同時，也有宣傳過度消費之嫌。

　　近日，值春節來臨之際，男裝品牌“海瀾之家”打出了這樣一則春節廣告語：“為夢去遠方，也為愛回故鄉，衣錦而歸，才是新年的模樣，過年回家，逛海瀾之家。”廣告語乍一看似乎沒什么問題，是目前流行的溫情路線，但因內容有利用春節回家，綁架消費者、扭曲年輕人的價值觀之嫌，引來爭議。

　　有網友表示，誰不愿意衣錦還鄉，但不衣錦還鄉，就不能回家過年了嗎?

　　記者就此采訪了社會各界人士，從各個角度對此廣告語是否合理進行了探討。

　　來深建設者

　　闔家團圓比什么都好

　　在很多市民心里春節過年回家不是為了“衣錦還鄉”，而是為了家人團聚，享受親情。

　　市民楊先生剛來深圳工作不久，在外打拼的辛苦讓他格外想家，他認為回家就是和家人分享團聚的喜悅，共享家人美好時光，而這些都不應該因為一些外在的事物而困擾。網友米朵莉表示親人只盼著人回來，比什么都好。高女士的女兒在北京工作，高女士只希望女兒早早回家，而這比商家所謂“衣錦還鄉”一切都重要。

　　深圳作家

　　社會價值觀需改變

　　作家南兆旭在朋友圈發了海瀾之家的新年廣告，同時表達了他對此類廣告語的質疑：“難道不衣錦還鄉，就不能回家，就沒臉過年?”他認為，現在社會中成功學大行其道，造成了一些不良風氣，是非常不好的價值觀引導。

　　傳播學者

　　廣告應考慮不同受眾

　　暨南大學人文學院講師、日本國立九州大學藝術工學博士劉岱安表示，這則廣告出現爭議是因為它背后所反映的社會現象。劉岱安認為“衣錦還鄉”本是一件好事，”衣錦”是一種形式感，說明人們重視回家這件事情。但是“強迫消費”這個意見出現，同樣也是要引起重視并積極回應。

　　劉岱安從傳播角度給出了自己的看法，“廣告商傳播此類語言，可能需要考慮不同人群的情感，考慮得更細致一些，更柔軟一些，可能更有利于社會的和諧與發展，我覺得應該強調的是這個部分。”

　　律師

　　廣告語盡管不違法

　　廣告用力過度易引反感

　　廣東華商(龍崗)律師事務所律師蘇述超表示，從字面上看，海瀾之家這則廣告詞中“衣錦而歸”四字所傳達的理念為過新年要穿得好一點，符合傳統習俗，體現了人們對新一年美好生活的期待。因此，他認為這則廣告詞不違反廣告法第三條、第四條、第九條等規定。此外，他表示，消費者應量力而行，選擇適合自己的商品。

　　盡管親情、團圓是春節永恒的主題，但廣而告之還需慎重，用力過度容易變得尷尬，如何抓住用戶并用新奇有趣的形式展現，而不是令人反感，從而產生對品牌的抵觸心理，是品牌需要思考的事。