“剪刀牌”Moose Knuckles能取代加拿大鵝嗎

　　羽絨服在冬天總是明星單品。最近兩年的冬季，加拿大鵝大概是關注度最高的羽絨服品牌。人們在網絡上討論“鵝”，在現實生活中穿“鵝”——無論是正品還是假貨。

　　正因為加拿大鵝越來越火，人們發現冬天撞衫的概率也越來越高了。最近，有些人的羽絨服上不再有加拿大鵝標志性的北極圓盤Logo，取而代之的是一個胖胖的金屬剪刀。

　　“剪刀牌”Moose Knuckles也是一個加拿大高端戶外時裝品牌，主打產品就是對抗極寒的羽絨服。Moose Knuckles剛于1月10日在京東開了旗艦店，天貓旗艦店則于2018年9月上線，目前在國內還沒有實體店。12月15日品牌在上海恒隆廣場開了一家快閃店，預計2月前將關閉。

　　雖然Moose Knuckles在國內尚屬小眾，不過據不少在加拿大學習和工作的華人所說，品牌在加拿大本土很受年輕人歡迎。和加拿大鵝類似，這個牌子在中國的知名度一開始也是由加拿大留學生帶起來的。Moose Knuckles的定價也和加拿大鵝差不多，羽絨服品類的價格在5000元至15000元左右。les

　　Moose Knuckles創始人家族從1921年開始生產鴨絨服，并于2007年在加拿大多倫多創建品牌，創立之初的標志性單品是派克大衣和男士飛行員夾克。目前除了適合在極寒天氣穿著的羽絨服之外，品牌還推出了針織衫、襯衫、鞋履和配飾。

　　雖然大家都把Moose Knuckles的Logo圖案看作“剪刀”，不過這個圖案其實是從加拿大兩個有名的文化標志而來，即麋鹿的腳印加上冰球運動員使用的“銅指節套。

　　和加拿大鵝相比，Moose Knuckles的定位要更加年輕化、個性化。

　　加拿大鵝原本走的是 “御寒優秀”路線，其羽絨服是不少南北極科考人員的必備功能性服飾。直到加拿大鵝CEO Dani Reiss接手企業，才逐漸跨步走進娛樂圈，甚至登上時尚雜志。不過總的來說，加拿大鵝給許多消費者的印象還是簡單、樸實。

　　而十多年前才創建的Moose Knuckles強調品牌基因是“fun“（趣味）和”sexy”（性感），服裝剪裁凸顯身體曲線，并且在進行產品設計時加入了一些趣味性元素，這也讓品牌有可能吸引更年輕的消費者。

　　除了設計剪裁年輕化，Moose Knuckles在品牌營銷上也很大膽。2017年品牌和全球最大色情網站Pornhub合作推出聯名款羽絨服，還推出了一系列宣傳片，成功吸引了許多人的眼球。

　　而讓Moose Knuckles有可能大火的另一個重要原因，是品牌的Logo具有極高的辨識度，這是當初加拿大鵝爆紅的原因之一。

　　在中國，許多人注意到加拿大鵝，就是從看到那個繡著北極地圖、加拿大楓葉的圓盤Logo開始。這個Logo總在明星街拍中出現，就連2017年馬云在和美國總統特朗普見面時，也穿著有這個Logo的羽絨服。極易辨認的Logo讓消費者很快認識到了這個品牌，許多消費者也滿足于一眼就被人注意到自己穿的是“大鵝”。Moose Knuckles的剪刀Logo就有異曲同工之妙。

　　雖然Moose Knuckles還很年輕，才剛向加拿大以外的國際市場擴張，但當中國消費者都在挖掘更新的羽絨服品牌，“剪刀牌”也可能成為下一個爆紅的“鵝”。