耐克加大布局中國市場 上線全新微信小程序

　　耐克CEO馬克·帕克曾在2017年提出，五年之內，數字渠道收入占比要從15%提高至30%，通過數字化營銷布局尋找增長點。耐克在中國市場的數字業務布局有了新進展。

　　9月21日，運動巨頭品牌耐克宣布，其官方微信小程序“Nike耐克”正式上線。在這個移動社交平臺上，NikePlus會員可以得到產品信息、購物指導以及數字零售端的新體驗。

　　耐克副總裁兼大中華區總經理董煒對此表示，“中國擁有世界上最大的電子商務市場，如何為已習慣網絡生活的中國消費者提供滿意的服務，正在重新定義我們的零售模式。”

　　他強調，接下來，耐克將通過微信平臺，加速NikePlus會員服務在中國市場的發展，并借助會員的數據信息和行為分析提供個性化服務。

　　目前，從新上線的小程序頁面看，“Nike耐克”主要包含三個主要功能，分別是“會員商店”、“最新潮流”以及“我的賬戶”。

　　“過去一年，我們已在中國落地多個項目，包括為中國球鞋迷帶來的SNKRS應用程序，”耐克大中華區Nike Direct副總裁范歐盛表示，“微信小程序的推出，為數百萬微信端的耐克粉絲提供又一全方位體驗耐克服務的入口。”

　　隨著微信小程序上線，耐克數字平臺產品進一步豐富，包括SNKRS數字應用程序、Nike.com、耐克和Jordan品牌在天貓平臺的旗艦店，以及NRC(Nike Running Club) 和NTC(Nike Training Club)健身平臺。

　　美國品牌積極嘗試線上新零售方式，背后是耐克對數字營銷戰略的重視。

　　耐克CEO馬克·帕克曾在2017年底的投資者日提出，“未來5年，數字渠道收入占比要從當前的15%提高至30%。”耐克表示，消費者希望獲得優質體驗、更快和更個性化服務，品牌會對此進行業務轉型，通過創新、速度和數字化來尋找增長點。

　　與此同時，當行業內部紛紛加強數字化布局，耐克正面臨競爭對手的挑戰。

　　Gartner L2是一家對品牌數字化表現進行基準測試的商業智囊機構。今年4月，Gartner L2發布的最新報告顯示，阿迪達斯的“數字智商指數(Digital IQ Index)”位居首位，成為唯一一家被評為最高級別“Genius”的運動品牌。

　　一年前，這份榜單中高居首位的企業是耐克，如今被阿迪達斯所超越。Gartner L2表示，耐克線上平臺訪問量依然最高，但由于網站分類頁面缺乏流暢性，且數字化布局有所滯后，導致耐克從最高的“Genius”降至第二等的“Gifted”。

　　此外，阿迪達斯CEO卡斯帕·羅斯德不久前表示，德國品牌將在2018年增加9億歐元投入，主要用于投資數字業務，將渠道進一步轉向線上領域，并縮減實體門店的數量。

　　在競爭對手的挑戰之下，耐克不得不有所警惕。搶先上線微信小程序，這是美國品牌布局中國數字零售市場的重要一步。