影響童裝品牌發(fā)展的五大因素

　　三、文化建設(shè)意識(shí)不強(qiáng)。現(xiàn)代的服裝產(chǎn)品要想贏得市場(chǎng)，一個(gè)很重要的原因就是要讓消費(fèi)者接受其文化理念。而無(wú)論是從各大童裝基地的區(qū)域文化來(lái)看，還是看單個(gè)企業(yè)內(nèi)部的文化建設(shè)，顯然做得還是很不夠的，遠(yuǎn)不如女裝那樣具有自己獨(dú)特的風(fēng)格魅力(如海派的時(shí)尚、杭派的水鄉(xiāng)風(fēng)情、漢派的大方端莊)。

　　四、缺乏一些領(lǐng)軍品牌和具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展程度的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)便是看它能否出現(xiàn)一批領(lǐng)軍品牌，如寧波男裝有雅戈?duì)枴⑸忌肌⒘_蒙，北京女裝有白領(lǐng)，山東西服則有新郎、紅領(lǐng)等等，雖然各童裝基地涌現(xiàn)了一些較為知名的品牌，但與男女裝相比為數(shù)甚少，影響力也不能比肩，與國(guó)際品牌更是相差甚遠(yuǎn)。

　　五、從外圍環(huán)境來(lái)看，童服出口的綠色壁壘也對(duì)童裝的營(yíng)銷(xiāo)通路有所限制。所謂綠色貿(mào)易壁壘，是指進(jìn)口國(guó)以保護(hù)生態(tài)環(huán)境、自然資源、人類和動(dòng)植物的健康為由，限制進(jìn)口的措施，這就為世界各地的產(chǎn)品或服務(wù)的出口構(gòu)成了綠色壁壘。國(guó)際環(huán)境公約、WTO協(xié)議中的環(huán)境條款、國(guó)際環(huán)境管理體系系列標(biāo)準(zhǔn)、綠色標(biāo)志制度、進(jìn)口國(guó)國(guó)內(nèi)環(huán)境與貿(mào)易法規(guī)、進(jìn)口國(guó)環(huán)境與技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等，一方面有利于環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展;另一方面又可能構(gòu)成綠色貿(mào)易壁壘的淵源。我國(guó)加入WTO后，童服出口的主要障礙將是綠色貿(mào)易壁壘。上世紀(jì)90年代以來(lái)，工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家已相繼出臺(tái)了相關(guān)的環(huán)保法規(guī)和紡織品環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)進(jìn)口紡織品實(shí)施嚴(yán)格檢測(cè)。如歐盟對(duì)進(jìn)口服裝的100多種有害物質(zhì)含量進(jìn)行限制。21世紀(jì)世界環(huán)境保護(hù)浪潮的興起，必將影響到國(guó)際童服市場(chǎng)，特別是歐、美、日等發(fā)達(dá)國(guó)家通過(guò)制定各種環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)、環(huán)境法律、法規(guī)，建立起一道道限制和阻止外國(guó)商品進(jìn)入本國(guó)市場(chǎng)、保護(hù)本國(guó)服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的“綠色貿(mào)易壁壘”。這就要求以出口為主要分銷(xiāo)渠道的企業(yè)，注重各類綠色認(rèn)證，從整個(gè)供應(yīng)鏈上把關(guān)，主動(dòng)適應(yīng)并順利通過(guò)各國(guó)童服出口的綠色壁壘。