中國女性在運動領域的參與度不斷上升，運動品牌持續發力“她經濟”

　　從消費習慣而言，女性傾向于功能和“顏值”兼備的產品。

　　1日，阿迪達斯“就憑創意”北京站活動收官。在兩天的活動中，創意時尚的女子運動課程和新奇酷炫的運動體驗區吸引了眾多女性運動愛好者參與。

　　這是繼上海、廣州、成都站后，阿迪達斯今年的第四站聚焦女性運動創造力的線下體驗活動，而今年的主題“就憑創意”可以視為該品牌2017年“由我創造”女子品牌活動的延續。據活動負責人介紹，阿迪達斯是較早關注女性運動市場的品牌之一，2011年在韓國開設了全球首家女子概念店，并自2012年以來連續發起一系列圍繞女性運動生活的品牌活動。

　　在男性運動消費市場趨于飽和的情況下，女性運動消費的潛力正日益得到各大品牌的重視。專家認為，近兩年中國女性對健康的關注日益提高，尤其是白領女性參與健身和運動的比例越來越高，此時女性運動需求才真正顯現。

　　當然，從消費習慣而言，女性傾向于功能和“顏值”兼備的產品。

　　因此，此次阿迪達斯也將活動安排在了藍色港灣國際商區，打造了一個頗具“顏值”的歡聚空間。中央廣場被隔成五個不同概念的炫酷體驗區，凸顯運動的科技性和娛樂性，其中“煉就美麗”體驗區展示了風靡全球的全息運動訓練HOLOFIT，為女性帶來沉浸式的多媒體娛樂化訓練;活動還特別為女性設計了瑜伽女神、adidas Dance等四項創意課程。

　　英國《金融時報》旗下獨立研究機構的數據顯示，中國女性在運動領域的參與度不斷上升，2016年平均每位中國女性的運動裝備花銷已超過男性消費者。

　　女性人群具有沖動消費的特征，如果商家引導得當將有更好的市場表現，這也是阿迪、耐克等在全球爭相布局“她經濟”的原因。耐克去年提出，2020財年要在女性產品線上實現110億美元的營收，占到總營收的五分之一。

　　阿迪目前在北京、上海、成都、廣州都設有女子專賣店。耐克也于2014年在上海iapm購物中心開設了自己的首家女子體驗店。在女性產品上，各大品牌也持續發力，阿迪、耐克、安德瑪都推出了為女性量身定制的專業跑鞋和運動內衣等。去年，安德瑪簽約日本女演員長澤雅美，這是該品牌十年來第一次邀請女演員作為代言人。

　　經典的延續：安德瑪 Spotlight 2.0 黑白配色

　　阿迪活動負責人介紹，今年四場輻射北上廣蓉的創意線下活動，延續了阿迪達斯通過女性視角闡釋“運動創造力”的品牌理念，旨在激勵更多女性在運動中激發創意并探索自我創造潛力。隨著北京站收官，此次“就憑創意”線下活動的參與人數已達數萬人次。