Nike 收購(gòu)波士頓零售需求預(yù)測(cè)分析公司 想做直銷(xiāo)

　　美國(guó)運(yùn)動(dòng)巨頭 Nike（耐克）日前表示，收購(gòu)總部位于波士頓的零售預(yù)測(cè)分析和需求感應(yīng)公司 Celect，雙方未公布具體交易條款。

　　Nike 首席運(yùn)營(yíng)官 Eric Sprunk 指出，收購(gòu) Celect 有利于加速集團(tuán)的 Consumer Direct Offense 直銷(xiāo)戰(zhàn)略，為全球的顧客提供更好的個(gè)人服務(wù)。“收購(gòu) Celect 這般全球頂級(jí)的數(shù)據(jù)科學(xué)公司，在他們開(kāi)發(fā)的平臺(tái)的推動(dòng)下，Nike 能更快更好地發(fā)揮我們的數(shù)字化優(yōu)勢(shì)。伴隨市場(chǎng)對(duì)我們產(chǎn)品需求的增長(zhǎng)，我們必須基于市場(chǎng)洞察、優(yōu)化數(shù)據(jù)、高度關(guān)注消費(fèi)者行為。這是我們大規(guī)模為消費(fèi)者提供個(gè)性化服務(wù)的方式。”

　　也就是說(shuō)，將 Celect 的技術(shù)整合入 Nike 的手機(jī)app和網(wǎng)站，Nike 就能更好的預(yù)測(cè)消費(fèi)者想要的運(yùn)動(dòng)鞋和服裝款式，什么時(shí)候想到要買(mǎi)，以及偏好的購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)。“我們必須提前預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求，因?yàn)闆](méi)有六個(gè)月的時(shí)間來(lái)做作準(zhǔn)備，只有30分鐘。”

　　Nike 表示，希望 Celect 能幫助集團(tuán)減少缺貨率，減少計(jì)劃外的運(yùn)動(dòng)鞋和服裝需求——有利于進(jìn)一步提高集團(tuán)的利潤(rùn)率。

　　創(chuàng)立于2013年，Celect 在數(shù)據(jù)科學(xué)、軟件工程領(lǐng)域有一系列的前沿知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品組合。Celect 基于云的分析平臺(tái)提供專(zhuān)利洞察，幫助零售商在全渠道的大環(huán)境之下，通過(guò)更精準(zhǔn)的本地化需求預(yù)測(cè)以實(shí)現(xiàn)庫(kù)存優(yōu)化。在被收購(gòu)之前，Celect 累計(jì)從投資方處獲得了3000萬(wàn)美元以上的融資。

　　Celect 的團(tuán)隊(duì)將立即合并入 Nike 的全球運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，其聯(lián)合創(chuàng)始人未來(lái)將以麻省理工學(xué)院終身教授的身份，長(zhǎng)期擔(dān)任 Nike 的顧問(wèn)。Celect 首席執(zhí)行官 John Andrews 表示：“我們迫不及待地想要加入 Nike 團(tuán)隊(duì)，將我們獨(dú)特的創(chuàng)新能力融入他們多年來(lái)打造的數(shù)據(jù)和分析基礎(chǔ)。”

　　Eric Sprunk 表示，相比“花上兩三年”試圖從內(nèi)部孵化一個(gè)平臺(tái)，Nike 選擇收購(gòu) Celect。“太難了…預(yù)測(cè)零售購(gòu)物模式和消費(fèi)行為，這次（收購(gòu)）大大加快了我們的發(fā)展速度。”

　　在 Celect 之前，Nike 已經(jīng)收購(gòu)了幾家數(shù)字領(lǐng)域的公司，包括：

　　2016年，收購(gòu)紐約數(shù)字設(shè)計(jì)工作室 Virgin MEGA，助力集團(tuán)打造鞋履電商平臺(tái) SNKRS app

　　2018年3月，收購(gòu)消費(fèi)者數(shù)據(jù)分析公司 Zodiac，以加速集團(tuán)的“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”

　　2018年4月，收購(gòu)以色列計(jì)算機(jī)視覺(jué)公司 Invertex Ltd.，以提升集團(tuán)數(shù)字技術(shù)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力，近期推出的3D掃描功能 Nike Fit 便是出自 Invertex。

　　Nike 的 Consumer Direct Offense 戰(zhàn)略的存在，就是為了直接面向消費(fèi)者，進(jìn)一步減少對(duì)批發(fā)渠道的依賴(lài)。美國(guó)證監(jiān)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2018財(cái)年，Nike 的直銷(xiāo)業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)12%至104億美元，約占 Nike 品牌總銷(xiāo)售額的30%。

　　開(kāi)年至今，Nike 的股價(jià)累計(jì)增長(zhǎng)8%，當(dāng)前市值為1270億美元。