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＜p＞　　我們從四個角度來解讀這一現(xiàn)象：第一，眾多款式的開發(fā)需要新技術(shù)的支撐，而在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的背景下，加大研發(fā)投入顯然是不經(jīng)濟(jì)的;第二，不管是主動還是被動，消費(fèi)者對技術(shù)性的追求已經(jīng)由物理體驗(yàn)轉(zhuǎn)向數(shù)字化體驗(yàn)，這也驗(yàn)證了為什么耐克和阿迪加大了數(shù)字化方面的研發(fā)力度，諸如NIKE+、NIKE Fuelband、ADIDAS miCoatch等數(shù)字化產(chǎn)品正在興起;第三，在中國市場，一部分購買力較強(qiáng)且年齡偏大的消費(fèi)者告別了籃球、足球等基本體育運(yùn)動，開始涉足戶外運(yùn)動并由此使得戶外品牌興起，受此影響，耐克和阿迪的定位走向年輕化，色彩趨于豐富便不難理解;第四，更簡約的設(shè)計(jì)使得生產(chǎn)難度下降，生產(chǎn)周期的縮短意味著供應(yīng)鏈反應(yīng)的加速。

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