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＜p＞　　在這種購(gòu)物文化的演進(jìn)中，整個(gè)淘寶平臺(tái)也相應(yīng)發(fā)生變化，很多傳統(tǒng)的＜a href="http://www.91se91.com/news/"＞品牌＜/a＞開(kāi)始嘗試電子商務(wù)慢慢掌握了電子商務(wù)的邏輯，傳統(tǒng)品牌依托于線下建立的強(qiáng)大的品牌影響，來(lái)在天貓平臺(tái)上迅速捕獲消費(fèi)者，對(duì)于很多消費(fèi)者而言，由于傳統(tǒng)品牌的歷史悠久并且已經(jīng)在實(shí)體中存在，因此消費(fèi)者線上購(gòu)物的時(shí)候，決策會(huì)受到“品牌影響力”的極大驅(qū)動(dòng)，購(gòu)物路徑會(huì)被縮短，并且這個(gè)過(guò)程中，會(huì)帶來(lái)很多線下的忠誠(chéng)顧客到線上消費(fèi)，消費(fèi)群體相比淘品牌覆蓋范圍會(huì)更廣。

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＜p＞　　從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，淘品牌要贏得突破，必須要打破互聯(lián)網(wǎng)的單線邏輯，而是要在多個(gè)接觸點(diǎn)上突破，一方面，傳播不能單純依賴天貓，也不能單純依賴互聯(lián)網(wǎng)，一定要在實(shí)體的傳播媒介中有所投入，例如線下的媒體傳播也不能忽視，線下世界的存在，才能讓消費(fèi)者從心理上，感知到品牌的更大范圍的存在感，而不會(huì)僅僅當(dāng)做一個(gè)線上品牌獨(dú)立識(shí)別;另外一方面，淘品牌還需要有更多的互聯(lián)網(wǎng)上的品牌價(jià)值和品牌資產(chǎn)的積累方式，例如利用社交媒體等等去傳播品牌調(diào)性和品牌文化，而不是像現(xiàn)在很多淘品牌，全是促銷、爆款等信息的鋪陳，輸出品牌化的內(nèi)容依然是淘品牌從“網(wǎng)絡(luò)知名品牌”轉(zhuǎn)向“有價(jià)值的品牌”的重要方向。

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