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　　新聞營銷的巨大功能從奧康的案例中可以看出： 　　奧康集團的王振滔可謂是新聞營銷的操盤高手，從上個世紀90年代以來，奧康集團就不斷地制造熱點促銷活動、熱點事件，創造新奇概念，挖掘提煉新聞，從杭州“武林門的一把火”到與06年新浪網的戰略合作，不斷營銷創新，從而引起媒體注意，進行廣泛傳播，為其營銷服務，成為企業競爭中一道獨特的風景，王振滔也因此被業界稱為鞋業營銷大師級的專家人物，如成功的東鞋西進的戰略，宣傳得熱乎乎的商業地產戰略，都是奧康用來制作新聞標準件的炒作點，因此，新聞營銷一直是奧康品牌持續發展并做強的最關鍵因素。

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　　新聞營銷的“新聞制造”的具體表現，一般有如下三種情形： 　　（一）新聞營銷策劃人經過大腦的復雜運行，將某一件本不具備新聞價值的事情賦予其在大眾傳媒上進行公開、廣泛傳播的新聞價值； 　　（二）新聞營銷策劃人無中生有地人為增添、創造一些適用于在大眾傳媒上進行公開、廣泛傳播的新聞事件； 　　（三）新聞營銷策劃人借助社會上其他轟動性的新聞事件甚至競爭對手設置的陷阱、麻煩、造謠、詆毀、中傷等惡劣行經而采取跟進、比附、順手牽羊、借力打力、以其人之道還治其人之身等方式，在大眾傳媒上公開發布有利于我方的新聞——包括新聞事件和新聞活動等等。

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