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2008年北京奧運會后，六大運動品牌輪番上演開店的軍備競賽，從一線城市鋪到了四線城市，店越來越多，也越靠越緊：相信不少消費者都有這樣的感覺：在自己的家鄉城市中，冷不丁的總是有那么一條“運動街”，擠滿了六大品牌：它們賣著款式相似的＜a ＞衣服＜/a＞，毫無差別的球鞋，從門店裝飾到LOGO廣告語設計，“你抄我，我抄你”斗到最后，大家再一同經歷了一場從門庭若市到門可羅雀，再到關店大吉的悲慘結局，“大躍進”換來的結果總是苦澀的。

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