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3? 27 -29? ??? 2012
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各位中國服裝，著名品牌的掌門人，今天這個論壇對我們服裝行業品牌建設，是很重要的，今天上午張德江總理參觀了我們博覽會，看了四個男裝，四個休閑裝，還有七八個女裝，都是中國的名牌，是我們獲獎的一些品牌，從大企業，到設計師企業都有，他的感觸很深，他前面參觀我們服裝博覽會，今年特意看了我們品牌建設，一個感覺到，通過服裝的變化，在北京交互那么交通部方便，那么遠，他沒想到有這么多人，都不是看熱鬧的，都是做企業的，做銷售的，那么這次看中國品牌，沒有時間看國外品牌，我們也給他們匯報了，國內占65%，國外占35%，而且這是法國的，意大利的，德國的，美國的都來了很多著名的品牌，都是來的一些中小企業，都是比較大的品牌，亞洲，韓國、日本、臺灣地區都來了，香港也來了，國外品牌到中國以后，你像美國代表團，沒??? ?? ???? ????? ?? ???? ??? ???? ? ?? ???? ??? ?????.
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首先，我們作為一個產業，作為一個生活消費品生產產業，我們當然要關注生活方式的改變，但是不是抽象的關注，也是一定條件的關注，這個條件，就是我們這個時代的條件，時代什么條件呢，我覺得我們要研究一下，技術生態，技術是人類自由，人類自由的一種表達方式，是人類自由意志的一種表達方式，技術呢，是人類思維創造力的一種延長，手推磨時代，產生的是封建主人、經濟，和封建時代的生活方式，蒸汽動力的機械化時代，它創造了資本主義生產為主體的自由資本主義時代，也形成了資本主義時代的生活方式，現代跨國生產，現代信息化，計算機技術為中心的高新技術發展的時代，也產生了現代的文明，世界多元文化共生的時代，這是和現代技術分不開的，但是呢，確實有些傳統的技術，現在還有很高的價值，但是這不是讓人們恢復到過去，而???? ??? ?? ??, ?? ??, ?? ??, ??? ??? ???? ????. ??? ?? ??? ?? ?? ??? ??, ???? ?? ??? ???, ??? ??, ??? ?? ?? ???? ????, ??? ??? ??? ??, ??? ??? ??? ???? ?? ???, ??? ??? ???? ??? ????.
??? ???? ??? ??? ???? ?? ??? ? ??? ??? ??? ???? ????? ??? ??? ???? ?? ??? ?? ???, ????? ? ??? ??? ??? ? ??.我們從生產技術，到管理技術，到營銷技術，這已經是人類生存方式的改變，生存空間的改變，時間的改變，概念的改變，流行趨勢再也不是先在法國，再大歐洲，后來到亞洲的發達地區，然后到中國的上海北京，然后再到中國的二線城市，不是，巴黎的表演，巴黎的時裝周，我們品牌，隨時可以看到，我們不僅看到驚喜，更是看到為什么有今天的變化，這不僅是認識的提高，更是技術水平帶來的，網絡社會，那么現在我們的品牌，凡是在市場上叫得響的，具有品牌價值的物質基礎就是你的材料，今天我們的品牌給張德江副總理介紹了，很多屬于材料，絲和絨的繪法，化纖仿真的效果，還有很多發生民族文化的傳統，而且還非常具有現代感，我們這些企業和設計師介紹的，這些介紹，這些表現，都不是特意貝殼，準備出來的，都是臨場發揮的，很自然的，說明他們??? ??? ?? ??? ????? ??? ???, ?? ???? ??? ???? ???? ??? ??? ??? ???? ???? ??? ????.{page ubreak}
所謂預測，我去美國了解(潔西派林)品牌，很大的隊伍，要了解去年金融危機剛剛走出國體，世界的變化，藝術的變化，人們對服裝追求的微妙的變化，包括30年代金融危機過后，他們也研究當時服裝的特點，那么就研究，這次金融危機以后可能帶來的變化，因為西方國家從借債消費，改變了消費方式，到了加重理性消費，那么這個呢，就會給服裝材料的選擇，樣式的出新，都是一個新的，包括奧巴馬夫人對美國時尚的影響，都做了調查，因為奧巴馬夫人在美國銷售時尚方面影響很大，那么他們要到不僅是美國自己的城市，要到歐洲的中心城市，要到特別提到了，要到中國，看看中國上海，要到日本東京，來看看消費趨勢的變化，因為它是全球性的連鎖商業，他做出了一個八開紙，大概有兩公分厚的那么一個材料，來預知一年以后，服裝的變化，然后呢給他的??? ?, ?? ?? ? ???? ???? ???. ?? ??? ?? ? ? ??, ??? ??? ?? ??, ??? ?? ??, ??? ??? ??? ??? ? ?? ?, ??? ??? ???? ??, ???? ??? ????, ???, ??? ???? ?? ? ? ??? ??? ??? ? ???, ??? ???? ???? ?? ??? ???, ??? ??? ?? ??? ????, ??? ??? ?? ? ??, ??? ? ? ???.
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那么直到今天，我們的品牌創建，在文化創建方面，都很注重吸收現代文化的元素，發達經濟必然有發達的生活方式，我們不能一貫埋怨消費者，崇洋媚外，原因就是我們還沒有表達他的追求，你只表達了他現在某些不足的方面或者說我們簡單理解傳統，我看手繡，我看這次展覽會一個印度的品牌，在全世界賣，就是一個紗巾，他隨著巴黎的展臺，參加了我們的展覽會，有了很多巴黎的文化，他的手繡，文化是一種現代感，我們一說手繡，就說我是傳統，傳統的工藝表達的是傳統的，不是傳統，幾乎是古代的翻版，沒有現代感，你的手工藝沒有表達出現代的價值，這也是文化。
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相反，國外的大師，1993年的馬蘭帝諾，他在表演，他就用中國的大花被，在我們舞臺上表演，他說這就是中國的文化，這就是說我們深在廬山，并不一定熟悉廬山，中國的國際化，各民族看中中國的是什么，我們也不一定特別清楚，但我們不能說，他看到了本質，中國把大花被作為衣服的話不是很多，但是這種紋樣，這種色彩結構文化可以起作用，就涉及到文化的深層，我們的品牌創新，既要技術的，又要文化的，特別是藝術的，所以剛才張德江副總理特別強調幾次，我們要提高設計水平，設計，我們也特別匯報我們品牌建設，注重一個產業的生態，產業鏈，從纖維帶來的時尚創造基礎，到面料織造，我們的品牌企業如果不深入到面料創新里面，你的個性難以發揮，因為大家的面料做出的個性，那是比較難的。
我舉一個例子，我們江蘇有一個叫范家的亞麻廠，它幾乎給國際上，歐洲的，美國的，歐洲的比如阿瑪尼，每年來訂貨，我關心是他怎么訂貨，他的采購帶來三個設計師，在這個企業里大干三天，搞樣品鑒定搞得亂七八糟，最后確定，他要定的產品，他的設計要求，提供給企業，然后廠長又給我看了，也是P，他定了家紡的面料，他說我實在不理解，他說跟我們過去農村的沒有區別，這就是我們對文化生態沒有掌握，我們的名牌都是到歐洲定亞麻面料，你有沒有推銷過，我有推銷過，推銷過沒有看中，我說你推銷什么樣的產品呢，是不是你現在給我看的一塊一塊的樣布，那個樣布我們企業看不上。
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那么對這樣一個現象，我們的品牌創造者，或者我們有創造奢侈品品牌的企業，怎么想呢，我想這里還是回到我們對奢侈品生活方式的深入，它的技術，它的文化，我們不知道奢侈品生活什么樣，你就看看畫報，奢侈品就那樣的，你舊照著做，改改樣子，賣不出去，這不是一個生態的問題，那么現在中國的質量是我們的基礎，品牌建設的基礎，類似的質量，中國制造，紡織機械，在中國上賣，人家說你要降價，因為中國制造，瑞納總裁講了，我瑞納的制造在中國還壓百分點，我們在同類產品不同生產企業之間，存在著很大差異，那就是說你中國制造的形象，是質量不如人家，你有幾個好不行，就像我們的火腿腸，不見得所有的火腿腸都用了瘦肉精，但是一個火腿腸的分廠，加了瘦肉精，你這個火腿腸就賣不出去了，這就是品牌生態。
因此我們的品牌，我們行業協會提出，不僅在質量上，創新上，快速反映上你做得很好，還不夠，還有一個社會責任，我們說的社會責任不僅僅是你對社會的制造，而且包括我們對勞動，對消費者，對市場秩序，對于公共義務，你的承擔，你是擔當者，我們大牌子，對中小牌子，對草根企業，承擔的什么樣的社會責任，現在是社會化的生產階段，不可能一個品牌全包攬全部，因此就是我們的中國服裝品牌，需要有一個團隊的意識，不是富人俱樂部，也不是大牌子俱樂部，而是一個民族的自信，是競爭，品牌是競爭的結果我們，改革開放30年，現在品牌發展到今天這樣，我們首先歸功于中央確定的市場化發展方向，沒有市場化，沒有今天的品牌，靠政府計劃，靠政府的愿望是實現不了品牌大國，那么我們就要分析，在市場化前提下，怎么樣體現我們的核心價值體?? ????? ???? ?? ????? ?? ??? ???? ?? ??????.
我希望我們的論壇，不僅對已經具備一定成就的企業產生啟發，產生推動力，而且對廣大的中小企業，都有一個很好的引導，我們現在的品牌企業，相當多的產品是由中小企業生產加工的，我們有沒有考慮，你這個供應鏈，有沒有品牌價值，公共服務是需要大家支持的，為了促進紡織行業由大變強，我們一方面爭取國家的政策，一方面發揮行業的內生動力，圍繞著科技和教育的進步，我們紡織工業的紡織機關，科技教育基金到現在已經達到了7000萬，這是我們一年目前已經達到有600萬這樣數額的，可以獎勵我們的科學進步，教育和教師，最近還有一批企業都已經承諾了，這個是國務院特批的，我們紡織行業，我最近到幾個企業，在座的企業都是積極的建筑者，承擔行業的社會責任，就是我們用發揮內生的動力。
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2010年我們服裝企業的規模以上是19000多戶，7.9%的企業，1400多戶企業，資產占全行業的8%多，銷售占全行業的11%多，利潤占全行業的47%，從業人數也只占行業的9%，它的附加值是哪來的，一個是技術，一個是品牌，就是我們“十一五”期間，在全行業深入人心的品牌貢獻力和科技貢獻力，我們在制定“十二五”規劃，同樣在品牌綱要上，我們同樣提出來，要大批的，要有大批的示范性的企業品牌，要有一大批區域品牌，要使我們的品牌價值占到全行業附加值的一半左右，一半科技，一半品牌，這兩個價值不能決然分開，但是很明顯，技術都一樣，產品質量都一樣的企業，效應會差一倍，有的是兩倍，一個企業同樣的產品，出口內銷，我最近分析了一下，銷售產值和出口產品，我分析的結果呢，就是總體上看，我們的品牌內銷產品的價格，是外銷產品的2.7倍，原因?? ???? ??? ?? ??? ??? ??? ?????.? ??? ??? ?? ?? ? ??? ?? ??? ??, ?? ? ? ?? ? ???, ?? ? ? ?? ?? ?? ? ?? ?, ? ?? ? ?? ? ? ? ? ? ?? ? ??? ? ?, ?? ?? ??, ??? ??, ??? ??, ?? ??, ?? ??, ?? ? ? ?, ??? ?? ? ?? ? ? ? ?? ???? ???.
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