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2011/1/6 10:53:00 155

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今天這個(gè)時(shí)代，機(jī)遇越來越多，壓力越來越大，人心對(duì)于自我的確認(rèn)越來越迷糊，按照中國古人來講40歲應(yīng)該是不惑之年，但是那是在一個(gè)小農(nóng)經(jīng)濟(jì)農(nóng)業(yè)文明的時(shí)代，40歲的人看到自己的土地甚至快看到自己的孫子了，有生之年看得到勁頭而今天我們消費(fèi)服裝的力量，比如說40歲，50歲，60歲這樣一個(gè)強(qiáng)有力的消費(fèi)層卻是一個(gè)大獲之年，因?yàn)?0歲，30歲連迷惑的資格都沒有，大家迷惑總歸有點(diǎn)空閑的時(shí)間、金錢能夠去看一看身邊人的反差才會(huì)陷入迷惑，其實(shí)現(xiàn)代人的迷惑不簡單在于我是選什么地方買房子，選什么樣的職業(yè)跳槽，選擇孩子要上學(xué)的專業(yè)，不僅僅在這些大的方面，在日常的衣食住行中，每天都在完成自我確認(rèn)。

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所以美國人在傳播學(xué)上說過了一個(gè)非常簡單的傳播規(guī)律，叫kiss原則，是四個(gè)單詞的詞頭，keep stupid就是你保持著一種風(fēng)格傳遞，那種最平面化最簡約甚至有點(diǎn)傻傻笨笨的樣子這是最明智的傳播，因?yàn)楸灰煌阒b店是人去消費(fèi)的，享受的你可以感覺到舒適自在，但是沒有人去哪里拿文憑學(xué)文化，沒有人進(jìn)入一個(gè)服裝店先要拿起一個(gè)名片你為這個(gè)民族傳承了什么，你要證明自己是誰?任何消費(fèi)者沒有這個(gè)義務(wù)，什么是對(duì)消費(fèi)者最大的尊重?就是以最簡約來識(shí)別你，這種簡約包括時(shí)間，包括理解，包括你殿堂店面的那種友好，在網(wǎng)絡(luò)上我是研究傳媒的，我們傳媒上有一個(gè)詞叫做界面友好，就是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊進(jìn)去之后你要看到能夠使用，一個(gè)好的專賣店也要呈現(xiàn)界面友好，不距人千里之外，敞開接納，但是這絕不意味著品質(zhì)的降低，什么是好的品質(zhì)。

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服裝是必須為人服務(wù)的，我們不會(huì)吧一個(gè)服裝市場打扮成一個(gè)一看就是國際頂級(jí)的聚會(huì)，是一個(gè)奧斯卡頒獎(jiǎng)晚會(huì)，對(duì)于廣大的受眾來講，消費(fèi)者來講，我想最好的品質(zhì)就是這四個(gè)字，光而不耀眼，光芒一直都在，但是不會(huì)耀眼到讓人鄙視，因?yàn)樽屜M(fèi)者進(jìn)來買，進(jìn)來逛，這也是我們?cè)谘芯科放茖W(xué)時(shí)候給出的三個(gè)同心圓，最中間的是核心人群，這批人有鎖定消費(fèi)的，然后往外擴(kuò)大一個(gè)圈叫松散人群，進(jìn)你的店愿意逛某一天會(huì)成為你的消費(fèi)者，潛在的消費(fèi)者，最外的邊緣的消費(fèi)者，在口碑上有建立聽說過這個(gè)牌子的人，我們?cè)趺存i定這三個(gè)同心圓呢，所以我覺得中國的品牌之路我們是剛剛在路上。

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