??? ???: ?? ???? ???? ??? ??

? ?? ??? ???? ?? ???? ?? ???? "??? ??? ?? ??? ????? ????, ??? ??? ????? ??? ? ???, ????? ?? ???? ??? ? ??"? ???.

?? ????? 21??? ?? ??? ?? ?? ? ?? ??, ??, ???? ???? ??? ??? ??? ????.

??? ???? ??? ???? ?? ??? ????? ???? ??.

??? ?? ??? ??? ???? ??? ??? ??? ?? ??? ????.

　　理解體驗(yàn)式營銷——從案例到概念

??? ????? ?? ?? ?? ??? ?? ??? ?? ??? ?? ??? ??, ??????? ?? ?? ?? ????? ??, ?????? ?? ??? ???? ????? ????? (?? ???? ?? ??, ??? ? ??? ??????????? ??? ??, ???? ?? ?? ?? ?? ??? ??? ??? ??? ????????, ?? ???? ???? ?? ??????? ???? ????), ?? ????????? ?????????? ?????? ???? ????????? ??? ????? ??????????? ???? ?? ????????????? ????? ???? ????????, ??? ???????????????????? ? ??? ??? ??? ?? ??.

??? ?? ‘ ??? ??? ’ ? ?? (??? ???) ??.

?? ??? ??? ???? ???? ???? ?? ?? ??.

??? ??? ??? ? ??. ?? ??? ?? ??? ??? ?? ?? ?? ?? ? ??? ???? ??? ??.

?? ‘? ?? ?? ’??? ???? ???? ????.

????? ???? ???? ???? ????? ??? ???? ?? ????.

??, ??, ??, ?? ? ??? ?? ? ?? ?? ?? ? ?? ? ??, ?? ? ?? ? ?? ?? ?? ? ? ?? ?? ? ?? ? ??? ?? ? ?? ? ??? ? ?? ? ?.

? ?? ???? ??? ?? ??? ??? ?? ????.

???? ??? ???? ??? ??? ????

?? ??? ?? (BerndH.Schmitt)? ?? ? ‘??? ??? ’ ‘Experential Marketing ’??? ??? ??? ??? (Experentiential Maketing)? ???? ?? (??), ?? (Feel), ?? (Think), ?? (Act), ?? (Relate) 5? ????, ??? ???? ????? ?? ???.

??? ????? ????? ‘ ?? ??? ’ ? ???? ??? ??? ??? ??? ??? ???? ??? ???? ?? ? ?? ? ??? ?? ?? ??? ??? ?? ???? ??? ???? ????.

?? ???? ??? ??? ??? ??? ????? ?? ???? ??? ???? ?? ??? ????? ????.

??? ??? ??? ??? ???? ?? ???? ??? ???? ???, ? ?? ?? ???? ????? ?? ?????.

???? ????? ??? ???? ???? ??? ?? ???, ??? ???? ?????.

???? ??? ??, ??, ?? ? ???? ??? ??? ??, ??, ?? ? ???? ??? ??? ? ???, ??? ?? ???? ??? ? ??.

??? ???? ??? ??? ????. ?? ?? ??? ??: ????, ??, ??, ?? ?, ???: ???, ??, ??, ?? ?.

??? ?? ???? ?? ??? ???? ?? ?? ??? ?????? ??? ??? ?????? ??? ?? ???? ??? ??? ???.

??? ?? ???? ??? ???? ???? ??? ????? ??? ????, ???, ??? ????.

?? ??? ???? ??? ???? ??? ???, ?? ??? ??? ???? ????? ??? ????? ??? ??? ??? ??? ????? ??? ???.

??? ??? ?? ???? ?? ???? ???? ?? ???? ????? ??? ????, ??? ?? ???? ??? ???, ? ?? ??? ?? ???? ???? ??? ???? ???.

?? ??? ?? ?????, ???, ????? ???? ??.

　　服裝品牌：實(shí)戰(zhàn)中體驗(yàn)式營銷的盲點(diǎn)

70?? ??? ?? ???? ??? ?? ???? ???? ??, 80?? ?? ??? ??? ????? ???? ??? ????, 90??? ????? ???? ???? ?????? ????, 21??? ??? ???? ???? ???? ??'??? ?? ? ?? ???'? ???.

?????? ??? ??? ? ????? ???? ?? ??? ???? ???? ?? ??? ??? ??? ??? ?? ??? ????? ????.

????? ?? ???? ??? ???? ??, ??, ??, ?? ? ??? ?? ????.

????? ?? ????? ??? ?? ???? ??? ?? ??? ????, ??, ??, ??? ?? ????.

???? ???? ???? ???? ?? ?? ???? ???? ??? ??? ???? ??? ? ??.

????? ?? ?? ? ?? ?? ??? ???? ???? ???. ?? ?? ??? ???? ??? ???? ????.

??? ?? ??? ??? ?? ??? ???? ? ??? ?? ????? ?? ?? ???, ???, ??? ??? ?? ??? ??? ???? ??? ???? ???.

?? ?? ?? ?? ??? ???? ??? ?? ??? ??? ??.

?? ???? ??? ??? ???? ?? ?? ???? ??? ???? ?? ? ???, ?? ??? ?? ?? ???? ?? ???? ? ???.

?????? ??? ???? ?? ???? ??? ???? ???? ?? ?? ?? ???? ? ??? ??? ?? ??? ?? ??????, ??? ?? ?? ?? ?? ? ????? ??? ?? ??? ???? ??? ????? ??? ? ?? ??? ??? ????.