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深センSIUF展マイルストーン：情趣下著サンディア糸破界千億市場配當保留

2025/3/24 18:08:00 104

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　　3月25日、第20回中國（深セン）國際ブランド下著展（SIUF）が深セン國際コンベンションセンターで盛大に開幕する。今回の展覧會は「全品類肌著」を核心として位置づけ、初めて情趣肌著を導入して品種を細分化し、この伝統的な展覧會が多元化、國際化に重要な一歩を踏み出したことを示している。展示會史上初の情趣下著ショーを公開開催したブランドとして、サンディアスは「禁斷のカーニバル」をテーマに、スマートインタラクティブ下著、蕓術化情趣服飾などの革新的な製品を攜えて登場し、業界に先駆的な美學と科學技術遺伝子を注入する。

　　深セン下著展は20年の発展を経て、世界最大規模の下著業界の盛會となった。2023年の展示會の出來高は80億元を突破し、延べ22萬人以上の來場者を誘致し、その中で専門バイヤーは40%近くを占めている。今回の畫期的な情趣下著展示エリアの導入は、市場消費の高度化傾向に呼応するだけでなく、各方面に千億級成人用品市場を先取りする黃金のチャンスを提供する。

　　市場分析：アダルト用品のサーキットが爆発、情趣下著が成長エンジンに

　　2024年の世界の情趣下著市場規模は237億ドルに達し、年間複合成長率は9.7%だった。中國の情趣用品市場規模は2000億元を突破し、そのうち情趣下著の年間成長率は35%に達した。天貓、京東などのプラットフォームデータによると、機能性とデザイン感を兼ね備えたミドル?ハイエンド製品の伸び率が顕著で、スマート?情緒玩具、蕓術化下著が新消費トレンドとなっている。越境電子商取引はグローバル化のチャンスを迎え、TikTokなどのソーシャル電子商取引プラットフォームは市場の境界をさらに広げている。バラの造形マッサージ器を例に、差別化設計を通じて世界を爆発させ、単品の売上高は億ドルを突破し、成人用品における「顔面経済」と「感情化設計」の潛在力を検証した。國境を越えた電子商取引の臺頭は、サンディアスなどの新鋭ブランドに低コストで國際市場に觸れる機會を提供した。

　　サンディアスブランド責任者の潘総経理によると、情趣用品市場では女性が70%を超え、女性は「悅人」から「悅己」に移り、安全性、快適性とデザイン美學が融合した製品を追求している。サンディアスが主力とする「Bluetoothインタラクティブ下著」「溫感タッチレーススーツ」は、スマートテクノロジーと蕓術化設計を通じてこのニーズを満たしている。同時にZ世代が臺頭し、若者たちは個性的で社交的な屬性のために注文したいと考えている。サンディアスの「心拍誘導下著」などの製品は、私的な生理データをLED照明蕓術表現に変換し、Z世代の「科學技術+感情」體験への追求に合致している。

　　サンディアス初のショーハイライト：製品革新から文化的エネルギーへ

　　今回の展示會では、サンディアスの「破界」ロジックが、製品から文化まで、業界に新たな視點をもたらす。記者はサンディアスから、ブランドはデザイン革新において、蕓術性と機能性のバランスに従っていることを知った。サンディアスが今回発表したシリーズは、「解凍主義」をヒントに、伝統的なレースとテクノロジー生地を組み合わせ、ライトの調節や溫感タッチなどのインテリジェントなインタラクション機能を組み込んでいる。例えば、Bluetoothを通じて攜帯アプリに接続し、遠隔操作とシーン化體験を実現する「カップルインタラクティブ」を主力とする下著は、業界報告書の「スマート情趣」の消費傾向に呼応している。

　　文化敘事では、「隠れ消費」から「自己表現」に至る。ブランドは新進気鋭の蕓術家と共同でショービジョンを構築し、情趣下著と照明蕓術を結合し、「身體の自主権」と「喜びの正當性」の理念を伝えている。これは深セン下著展が近年推進している「オリジナルデザイン力」戦略と一致している。

　　ショーの背後にある業界革命

　　深セン下著展の転換信號：多元化と國際化

　　深セン下著展は従來、ブラジャーやハウスウェアなどの伝統品を中心としてきたが、近年はスポーツ下著、科學技術生地などの革新的な要素を導入し続けている。サンディアスの參加は、展示會が初めて情趣下著を主流展示の範疇に組み入れたことを示し、主催者の「全品類肌著」の位置づけの深化を反映している。

　　「大買い手クラブ」と國境を越えた資源を頼りに、展示會はサンディアスなどに世界の買い手に觸れる機會を提供する。例えば、TikTokヘッドオプションチーム、歐米の獨立系ステーション事業者などが、グローバルなレイアウトを加速させている。

　　サンディアスの初ショーはブランドのマイルストーンであるだけでなく、中國の下著業界が多元化に踏み出した象徴的な事件でもある。情趣下著が電子商取引の楽屋から展示會T臺に向かうと、その背後には消費者ニーズの解放、設計力の臺頭、及び商業貿易生態の拡大がある。サンディアスの初ショーはブランドのマイルストーンだけでなく、ディーラーがアダルト用品の千億市場に參入する絶好のきっかけとなった。深セン下著展の主催者が言ったように、「未來の下著産業は、タブーを解消し、多元性を抱擁する先駆者に屬する」。