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京東、2024ルームウェアの春夏トレンドを発表

2024/3/26 10:32:00 3

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「宅経済」の発展に伴い、パジャマルームウェアは睡眠シーンだけで使用されるアイテムではなくなり、家庭での高品質な著こなしの良質な選択肢となっている。京東服飾はこのほど、「2024パジャマルームウェア春夏トレンド白書」（以下「白書」と略稱する）を発表した。その中で、パジャマのセット購入は依然として主流であり、パジャマの上著、パジャマを単獨で購入する上下服の分離傾向も顕著になっている。

パジャマの部屋著の新しい傾向、消費者層の好みの2つの方面から見ると、部屋著、睡眠補助パジャマ、涼感パジャマ、機能性部屋著は2024年春夏パジャマの部屋著の主流の傾向となり、質感が軽く贅沢で、甘い萌え系、軽いスポーツ風、セクシー純欲、中國式復古の5大ファッションパジャマの部屋著スタイルを形成した。また、パジャマを購入する消費者層は、具體的には品質の新中産、理性的なアルバイト、多金顧家型、忠誠保守派、精緻な新青年の5人に分けることができる。商品の豊富さ、質の価格比、アフターサービスなどはパジャマの部屋著を手に入れる際の考慮ポイントである。

『白書』が発表されたのは、ちょうど京東パジャマ祭りが3月21日に正式にスタートし、抗菌防ダニ、治癒助眠、涼感肌への親和性、防寵不粘著毛、內蔵胸當てなどの5つの機能に焦點を當て、大物新品、スター同5割引、品質パジャマ9.9元の期間限定購入などの重ポンド特恵をもたらした。消費者は京東アプリを開いて「パジャマ祭り」を検索すると會場に入って購入することができ、気軽に質の高い自宅での著用體験を楽しむことができる。

快適性、機能性、ファッション性

パジャマルームウェアの3つのコアニーズ

消費者の家庭生活の品質に対する要求の高まりに伴い、パジャマの部屋著は核心的な肌著として、柔らかくてふわふわした快適感、抗菌、靜電気防止などの特殊な機能、ファッション性は消費者の核心的な需要である。

細分化されたモデルを見ると、パジャマスーツの販売シェアが最も高いが、パジャマ、パジャマの上著など上下分離されたモデルは力強い伸びを示している。また、ユーザーのパジャマルームウェアの購入特徴がより明確になり、京東消費データによると、ユーザーがパジャマルームウェアを検索したところ、「スリーパー夏女」、「シルクパジャマ」、「パジャマペアルック」、「パジャマアイス」のコア検索語は前年同期比それぞれ119倍、39倍、14倍に増加した。

部屋著など4つの機能を外著できる傾向にある

セクシー純欲風など5大著こなし

ユーザーの多様なニーズもパジャマルームウェアに新たな機能トレンドと著回しスタイルを提案している。『白書』によると、可外著の部屋著は真空の気まずいことを防ぎ、外著のファッションが便利であるという特徴があり、パジャマの部屋著の成約額が占める最大のトレンド品目となっている。科學技術生地と成分を採用した睡眠補助パジャマの中で、消費者の睡眠スカート、ズボンなどのパジャマ製品に対する好みが増加した、吸濕排汗と急速放熱特性を有する冷感パジャマトレンド品の中で、モダール、アイスシルクなどの生地はユーザーの意思決定に重要な役割を果たしている。また、菌を抑制しダニを除去し、靜電気を防止し、毛の付著を防止する効果がある機能性ルームウェアの流行傾向が明らかになり、著用方法、適用シーンはこのようなルームウェアが消費者の購入意思決定に影響を與える重要な要素である。

4大流行の機能トレンドを形成した上で、カジュアルでシンプルな軽スポーツ風、甘い萌え系風を中心に消費者の快適さと実用性を求める需要に迎合し、セクシー純欲スタイルは著用者のセクシーな魅力と清新な格調を示し、主流のスタイルとなった。また、シンプルで贅沢な質感の軽い贅沢風、國風の古韻のある中國式復古風も、消費者の注文を促す主なホームウェアスタイルとなっている。

スター同モデルが人気00後は男性の方がファッション好き

調査によると、20代以上の消費者は忠誠保守派、多金顧家型の2つのグループに分けられ、それぞれ製品の品質、アフターサービスへの関心が高い。高線都市、80-90後女性はパジャマの部屋著の中で品質の新しい中産の主要な特徴であり、このグループはパジャマの部屋著の種類の豊かさに関心を持っている。90後、中等購買力のあるユーザーはパジャマの部屋著の理性的なアルバイトグループを形成し、彼らは質の高い価格比のブランドにもっと愛顧している。

特筆すべきは、パジャマの部屋著の洗練された新青年購入ユーザーのうち、00後を主なグループとし、男性の購入比率は63%に達し、スター同型、IP同型に興味を持っている。

「自分を喜ばせる消費」と多元化した生活様式の影響の下で、消費者はパジャマの部屋著を購入する際、単一の機能需要に満足するのではなく、製品がもたらす感情的価値と生活品質の向上を追求したいと考えている。京東はサプライチェーンの優位性を頼りに、より質が高く、価格が優れたパジャマのルームウェア商品を絶えず発売し、消費者の個性的な需要を全面的に満たす。（レポートのダウンロードはクリックしてください【原文を読む】）