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TKY SHOP婦人服は競(jìng)爭(zhēng)の中で新しい発展のチャンスを探している

2024/1/12 13:08:00 0

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　　國(guó)潮ブランドの臺(tái)頭からミニスカートの爆発的なブームまで、中國(guó)のアパレルブランドの発展の中で、「文化的自信」はますますブランド発展の「キーワード」になっている。ブランド6周年の誕生日を迎えたばかりのTKY SHOPの婦人服は低調(diào)だった。この6年間、會(huì)社は製品の品質(zhì)向上に沒頭してきた。長(zhǎng)年の沈殿を通じて、高品質(zhì)製品の競(jìng)爭(zhēng)力の優(yōu)位性が確立されている。ブランドの製品に対する工夫にもほかならず、過去數(shù)年で消費(fèi)者から愛され、全國(guó)23省に170以上の実店舗を展開しており、疫病発生から3年の厳しい外部環(huán)境の下で、ブランドは依然として安定した成長(zhǎng)率を維持している。

　　この1年間、TKY SHOPは製品の品質(zhì)をグレードアップした上で、ブランドを維持して真実の自分（Truly Keep Yourself）の態(tài)度を維持し、「柔軟な力」のブランド精神を堅(jiān)持し、ブランドと製品の獨(dú)自性の建設(shè)を徐々に強(qiáng)化してきた。2023年から、TKY SHOPは各雑誌と有名俳優(yōu)の童瑤、張雨綺、熱依扎、唐蕓昕、白氷、李渓芮、歌手の郁可唯、超模項(xiàng)偞婧らと協(xié)力し、製品開発において多くの青年蕓術(shù)家と連名で創(chuàng)作し、これらのブランド風(fēng)に合わせて獨(dú)自のブランドの特色を持つ製品も顧客に愛されている。しかし、シャネルが言ったように、「時(shí)流はあっという間に過ぎ去り、スタイルだけが永遠(yuǎn)に殘る」。TKY SHOPは開放的なグローバルな視野で多元文化、テクノロジー、ファッションを抱擁してブランドに溶け込んでいるが、同時(shí)に自身のブランドスタイル、理念との一致性を非常に重視している。

　　中國(guó)ファッションの革新、その基礎(chǔ)はやはり「文化」

　　中國(guó)の消費(fèi)者はどのような服裝が必要ですか。これはアパレル業(yè)界が常に直面している難題です。

　　TKY SHOP婦人服の問題解決の考え方は高品質(zhì)製品＋「文化」であり、これはその「2024新春シリーズ」の服飾アイデアとスタイルの中で垣間見ることができる。

　　これは実はブランドデザインディレクターに対する大試験です。

　　一方、ブランドはユーザーの「ファッションニーズ」を深く理解しなければならず、どのように色の運(yùn)用、組み合わせを通じて、輪郭を自分の視聴者の「夢(mèng)を作る」ように裁斷しなければならない。一方、ファッションの美學(xué)のほかに、「中國(guó)文化」をどのように植え付けて運(yùn)用すれば、「ファッション」と「文化」の結(jié)合は空虛なスローガンではなく、真の文化の基礎(chǔ)を形成することができるのか。「古いものに生まれ変わる」という初心は、より華やかな冒険のように見え、「創(chuàng)意の高さ」「文化の厚さ」「シーンのフィット」「顧客ニーズ」が欠かせない。

　　「中國(guó)の年」が「世界の年」に格上げされたというニュースは、中國(guó)人に多くの驚きをもたらし、現(xiàn)地時(shí)間2023年12月22日、國(guó)連総會(huì)は春節(jié)（舊正月）を國(guó)連の祝日に確定した。2024年の元日から間もなく、TKY SHOPは中國(guó)寧波本土の非遺産職人と連名でコラボレーションした新春シリーズを発売した。

　　植物捺染無形伝承者の戴春苗先生は、採集した多種の植物を伝統(tǒng)的な捺染技術(shù)を用いてユニークなカラー捺染パターンを作成した。TKYブランドのデザイナーはこの伝統(tǒng)工蕓と現(xiàn)代服を組み合わせ、東洋の水墨畫の趣と洗練された裁斷のある極めてシンプルなスタイルのハーフスカート、ニットトップスをデザインした。朱雪芬先生は布の表面に手描きを行い、妙筆で生まれた「花」は紗質(zhì)の布の表面に姿を現(xiàn)した。これらの適切な工夫と工蕓の背後には、ブランドデザイナーと非遺職人が前後2ヶ月にわたって何度も衝突と実験的な創(chuàng)作を行った成果があり、製品そのものから「柔軟な力」ブランド文化と工蕓の伝統(tǒng)文化を完璧に融合させたのである。「通常のファッション」と「伝統(tǒng)的な新中式」のルールを破り、ユニークな製品と著用體験以外の精神的な楽しみをお客様に持っていきたいと考えています。

　　新春シリーズは源から水を飲み、新生と伝統(tǒng)的なファッション探索

　　今シーズンの新春シリーズは、伝統(tǒng)的なブランドが大規(guī)模に「赤」を用いて新年の戦闘服を作る考え方とは異なり、TKY SHOP婦人服は溫和な白地の上著を選んで新春のおめでたに適しており、高級(jí)感に富みながらまぶしく見えないと同時(shí)に、気楽な日常にフィットし、より多くのシーンをロック解除する。スカートの上には、唯一無二の染色パターンである水墨のような糸のカーテンを基板に採用し、女性の優(yōu)しいしなやかな一面を體現(xiàn)し、さらに服裝の溫度感を持たせ、市場(chǎng)の話題を呼んでいる。

　　TKY SHOP婦人服が現(xiàn)代ファッションと伝統(tǒng)工蕓を有機(jī)的に結(jié)合して創(chuàng)造した新製品は、間違いなく成功したものであり、多元的なスタイルで新しい顧客のブランド體験を再生する以外に、更に重要なのは、これは更に「伝統(tǒng)文化」と「ファッションの先鋒」の対話、衝突であり、中國(guó)のファッションブランドが自身のブランド力の形成と社會(huì)的責(zé)任に対する思考である。

　　世界遺産は海外にあり、異文化融合は

　　國(guó)連総會(huì)は春節(jié)（舊正月）を國(guó)連の祝日と定め、この伝統(tǒng)的な佳節(jié)により多くの世界性を與え、春節(jié)はすでに世界的な祝日のシンボルとなっている。文化の交流、私たちは世界に何を見せますか。このような時(shí)、TKY SHOP婦人服は國(guó)內(nèi)外の資源協(xié)力と努力を通じて創(chuàng)作し、実踐の試みに移った。

　　ブランドは特に、ロンドンで長(zhǎng)期にわたって仕事をしているファッションブロガー、モデルの文瑤を招いてTKYSHOP新春シリーズを披露した。文瑤はロンドンで自分の愛するファッション業(yè)界に従事し、PRADAやVERSACEなどの高級(jí)品ブランドと提攜していた。春節(jié)を目前にして、海外で生活する彼女は、ファッションと伝統(tǒng)文化を融合させたファッションを身につけて、好きな気持ちだけでなく、親しみを感じている。

　　TKY SHOPの無形遺産連名シリーズに身を包んだ彼女は、都會(huì)の毎日の通勤路の途中で、晴れていても雨の中でも舞禮賛で生活することができる。短編映畫の中で、彼女はすでに具體的な女性だけでなく、ある日ある場(chǎng)所にいるだけでなく、年を重ね、日々の平凡な生活の中で依然として本當(dāng)の私と愛の情を持っている女性である。平凡な生活の力は大きなものではなく、些細(xì)な瞬間の小さな確かな幸せから來ている。これはTKY SHOPの婦人服「しなやかな力」の理念の核でもあり、生活と美を愛する女性一人に対する禮賛である。

　　世界遺産との連名の背後には、TKY SHOP婦人服の伝統(tǒng)の伝承と発揚(yáng)がある。TKY SHOP婦人服は製品の獨(dú)自性を通じて消費(fèi)者吸引力を構(gòu)築し、「文化」で自身の「ブランド理念」を形作りたい一方、TKY SHOP婦人服は自身の発掘を通じて、消費(fèi)者が中國(guó)の伝統(tǒng)的な美學(xué)と技術(shù)に注目できるようにしたいと考えている。

　　そこでTKY SHOP女裝は無形遺産をロンドンに連れて行って、無形遺産を海外に行かせた。しかし、まず解決しなければならない問題は、どのようにして異文化融合を?qū)g現(xiàn)し、世界に中國(guó)のファッション態(tài)度を見せるかということだ。TKY SHOP婦人服は伝統(tǒng)工蕓と現(xiàn)代ファッションを融合させた現(xiàn)代ファッションの美學(xué)を選び、「文化の奧深さ」と「ブランド理念」を直接服飾で伝えた。

　　提攜拡大により、TKY SHOP婦人服は競(jìng)爭(zhēng)の激しい市場(chǎng)環(huán)境の中でも新たな発展チャンスを迎え、ブランドの影響力を拡大する。同時(shí)に伝統(tǒng)を現(xiàn)代の服裝の中で新たな生命力を奮い立たせ、より多くの伝統(tǒng)工蕓が現(xiàn)代でより多くの新しい可能性を試すことを引き出すだろう。