ブランド戦略が部屋著下著業態の將來性を決定する

公開データによると、アパレル業界全體の販売量が落ち込んだ2020年には、ホームウェア/下著業態の販売量は爆発的に増加し、この1年間で、ホームウェア業界の市場規模は2019年の301億7000萬元から548億5000萬元に増加した。下著の2020年市場規模は約1239億元から、2021年には1275億元に増加した。（データ源：「2019～2025中國ホームウェア市場深度調査研究と発展見通し分析報告」）疫病発生期間の在宅生活は、人々の生活とオフィスの方式を変え、民衆の健康な在宅生活への関心を促進した。

女性下著に焦點を當て、時代の大きな環境の影響を受け、新世代の若い消費者は、製品の機能価値だけにとどまらず、製品の背後にある感情的體験と精神的価値を追求している。彼らはブランドプレミアムと精神文化のために注文したい、內外、Ubrasなどのスチールリングフリー下著の臺頭により、「身體平権」に関する話題の熱が上昇し、2020年1年だけで、キャラメル派、素肌良品、バナナ內、MAIA ACTIVEなどの新鋭下著ブランドが數百萬、數千萬、數億元の融資を受け、かつての下著大手「VICTORIA'S SECRET」も急速なモデルチェンジを始めた。

このような話題の中で、勝商網は特にショッピングセンターに進出した出店數TOP 30のルームウェア/下著ブランドを整理し、業界の參考にした。

設立20年以上の老舗ブランドが18ブランドに

新進気鋭ブランドの発展は勢いがあるが、多くはオンラインで展開?販売されており、すでにショッピングモールに進出しているTOP 30のルームウェア/下著ブランドのうち、2000年以前に創業した「大先輩」は18社。その中には、1875年に創設されたschiesser、1886年に誕生したTriumph、および中國の紡績業の成長を目撃し、1937年に設立された三銃、1957年に設立された小豆の家庭などの國産の古いブランドが含まれている。その中で最年少ブランドのplataneは、2019年に設立され、77のショッピングセンターが進出してランキングに入った。

ショッピングセンター出店50 ~ 100ブランドが多い

拓店數を見ると、50 ~ 100店のブランドが最も多く、歌瑞爾、都市麗人、SHCER、schiesserなど11ブランド、200 ~ 250社のブランドは1社だけで、MYBODYである。マニフィン、小豆ホーム、Aimer、安莉芳の4つのブランドのショッピングセンターの店舗はいずれも250+を超えており、発展規模はさらに拡大しており、その中でマニフィンは385のショッピングセンターの店舗數でトップに立っている。

マニフィンは匯潔グループが設立した最初の下著ブランドで、製品はすべて匯潔下著研究院専門下著研究機構が研究開発し、1996年にマニフィンの最初のコーナーが北京にオープンした。長年の蓄積と沈殿を経て、マニフィンの製品は下著、家庭、スポーツ、綿品、男性、子供服、化粧品などの品物をカバーし、6つのサブブランドを設立した。

すべてのブランドの細分類に女性用下著が含まれています

細分化された業態の割合を見ると、TOP 30のほとんどの部屋著/下著ブランドは女性下著をカバーしており、その中で女性下著を主力とするブランドは73%に達し、「女性下著+男性下著」及び「女性下著+男性下著+部屋著」ブランドはいずれも10%、「女性下著+部屋著」は7%だった。女性客層を主導とする下著市場は、品質のほか、精神コアの創設もブランドの「ヒット」を助ける重要な利器である。

2012年に設立されたNEIWAI內外は、ニューヨークの下著ショップJournelleが提攜した初の中國下著デザインブランド。「大道至簡」のデザイン理念を受け継ぎ、內外は常に肌著の究極の快適さを最高の追求とし、女性の體と下著の親密な関係を探ることに力を入れ、新世代の消費者に愛されている。

2015年內外で本格ファンドPre-Aラウンドファイナンスを獲得、2016年から2019年10月までに啓賦資本、真格基金、Vertex祥峰投資、真成投資、啓賦資本、華強資本、真格基金、啓明創投など多くの資本の助力を得て、新鋭下著ブランドの中で市場と資本に人気のある人気小生である。

MYBODYは1996年に創立され、ブランドは名前から自分の體に対する肯定を強調し始め、ブランドは女性の體つき、女性の服裝の要求は女性自身が定義し、自分で主にすべきだと考えているので、製品の設計の上で、各種の體形、異なる年齢の女性の需要を考慮して、セクシーな境界を広げると同時に、快適さと健康を強調して、多元的な審美を際立たせた。現在、MYBODYは北京、上海、広州、深セン、杭州、重慶、成都など60以上の一二線都市のハイエンドショッピングセンターに複數の端末イメージショップをオープンしている。

　　//國産ブランドが80%を占める

すでにショッピングセンターに進出している出店數TOP 30のルームウェア/下著ブランドのうち、國産本土ブランドがランキングの半分を占め、比率は80%に達し、安莉芳、都市麗人、古今、アデーレ、歌瑞森、好波などが含まれている。

1975年に香港で誕生し、長年の経験の下で、ブランドは多元化の発展モデルを開き、傘下には「EMBRYFORM安莉芳」、「FANDECIE」、「E-BRA」、IVU」、「COMFIT」、「IADOREアンドット」、「LUCIESWORLDルーシーの世界」を含む8大下著ブランドは、ハードすぎる品質と運営力で50年近く経営しており、三銃、小豆の自宅以外で最も長く生存している下著ブランドだ。

高価格比と沈下市場に頼って干潟を奪い取った都市麗人は、1998年に広東省で設立され、ピーク時には全國330以上の都市に8058店をオープンしたというデータがある。2014年、都市麗人は香港に上場し、「中國下著の第1株」となった。市場の大環境の影響を受けて、ここ3年間ブランドは赤字の段階にあったが、創業者の鄭耀南氏はあるインタビューで、都市麗人はさまざまな方法でブランドを最適化していると述べた。しかし、依然として下著市場とブランドの將來の発展の見通しを見ている。

上海古今下著は1940年代に創立され、下著の中で唯一「中華老舗」を獲得したブランドであり、中國を代表して國際アパレルの展覧會に何度も參加したことがある。錦織刺繍、寫意撥墨、鳳儀雲裳……これらの中國民族の特色を持つ要素は古今のブラジャー、下著製品の中に頻繁に現れ、長年にわたってブランドは東方女性により適した下著服の製造に力を入れてきて、製品設計において獨特の審美的スタイルを持っている。

外國ブランドのうち、ドイツと日本のブランドの割合はいずれも7%で、大衆がよく知っている、tutuanna、WACOALなどのブランドが含まれている。スペイン、アメリカのブランドには、有名なスポーツ下著ブランドCalvin Klein underwear、ZARA傘下の下著ブランドOYSHOが含まれています。2002年、Calvin Klein Underwearは中國に進出して初の専門店をオープンした。それが強調したアメリカ式シンプルファッションの風潮は急速に市場を席巻し、男性用パンツを主力とする分野では珍しく、市場の一角をしっかりと占めている。

おわりに

衣料品の中の剛需品類として、ホームウェア/下著業態の將來性が引き続き期待されており、関連データによると、2020年の世界下著市場規模は721億ドル近くで、2021年から2026年の複合年間成長率は7.79%に達すると予想されている（データソース：『2021-2027世界と中國下著市場の現狀と將來の発展傾向』）。新進気鋭の製品が続々と登場すると同時に、オールドブランドも革新的にグレードアップしており、製品自體の品質のほか、女性を主導客層とする業態として、この業態の変化はより多くの社會的意義を與えられている。將來的に時代の気風を把握し、ブランド戦略を正しく計畫することはブランドの長期的な発展価値を直接決定するかもしれない。