道路探査者は2021年の明るい成績表を提出し、核心競爭力建設の歩みは安定している。

珠峰に登って、測高隊員は道を探る者の連體ダウンジャケットを著て歩くことができますか?

探検者の防寒服はどのように設計して、極端な寒さをもっと効果的に防ぎ、屋外作業の南極科の試験隊員を保護することができますか?

女性宇宙飛行士は宇宙ステーションに「出張」して、何枚の探査者の「工裝」を持っていますか?

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これらの天馬行空に見える問題は、中國のアウトドア用品上場會社です。探検者ハードコアの実力で確実な答えを出した。2021年、探査者は多くのハイテク製品を作り、有人宇宙から極地科學試験まで、探査者の裝備の姿を見ることができる。

過去の2021年を振り返ると、探路者は新管理職の舵を取って定航し、狂亂を挽回して明るい成績表を出した。2020年に疫病の衝撃を受けてから今まで「後疫病」の時代に入って、2021年は會社が「変局」の中で発展能力を図る大きな試験です。プローブはどのようにパスワードを増やしますか?

　　國內アウトドア裝備企業のリーダー

2021年を見渡すと、道路探査者の市場動作が頻繁で、モーメンツを爆発させる「爆金」が少なくない。

6月17日に打ち上げられた神舟12號有人宇宙船と10月16日に打ち上げられた神舟13號有人宇宙船のうち、探査者が開発した船內連體作業服、分體作業服、船內レジャー服、船內著ベスト、寢袋、ウエストバッグ、手袋、アイマスク、寢袋バッグなど10種類以上の裝備が中國の宇宙飛行士とともに宇宙を航行している。

「天に昇る」後、探検者は南極視察隊とともに極地に深く入り込んだ。11月、中國の第38回南極視察隊の2陣の隊員はそれぞれ「雪龍」と「雪龍2」號の極地科學視察破氷船に乗って出発し、彼らはみな探検者がカスタマイズした視察隊服を著ていた。同時に、探路者は中國極地研究センターと正式にブランド協力協定を締結し、今後3年間、中國南北極の考察?選用製品となる。

これらのホットな事件と緊密に結合したブランドの動作の背後には、多くの探路者製品も発売されている。7月には「宇宙探査者」シリーズが発売され、10月には限定版の復刻版極地防寒服が発売され、12月には北斗版防寒服が発売された。

宇宙裝備が「ミスゼロ」を達成するには、研究開発の難點は複合生地の開発にある。研究開発を通じて、探査者は宇宙飛行士の船室內の作業服裝を材料から生産端まで100%完全に自主的に制御することができることを実現した。

南北極科の作業服は極風、極乾、極寒環境を防ぐ必要がある。最終的に、探索者が自主的にTiEF科學技術プラットフォームで開発した各種材料は科考隊員の需要を満たした。

これらの「ハードコア」科學技術分野の研究開発協力は、ブランドの研究開発能力を大きくクエンチした。同時に、探路者はまた技術成果を大衆製品の開発に體現し、製品生地は最前線の研究開発成果に溶け込み、大衆消費者に恩恵を與えている。

に沿って探検者參加した重大な研究開発任務を見ると、企業の生存論理を見つけるのは難しくない。実際、香山のふもとにある小さな平屋がスタートした當初、探検者は「品質、革新、サービス」を三大核心競爭力として深く耕した。2021年、更に探求者の収穫が豊富な1年で、科學技術の含有量の製品が次々と現れて、市場の端で“筋肉”を大いにショーします。

周知のように、自主的な研究開発と革新で突破口を作ることは、資産を重んじる困難な道であるが、同様に堅固な障壁を形成しやすい。業界関係者は、國內のアウトドア市場環境の中で、技術がリードしている企業はブランドを作りやすく、利益能力をさらに向上させると考えている。

一方、アウトドア用品分野は細分化市場が多く、技術障壁が維持されやすく、技術をリードするメーカーは長期的な収益を実現することができる。そのため、技術優位性の蓄積を重視し、強い障壁を構築することは、良質な発展経路である。

探路者にとって、業界の評判の絶えず向上は、研究開発の革新がもたらした実質的な利益である。

12月、國家標準化管理委員會は「第2陣の消費品標準化試験プロジェクトの下達に関する通知」を印刷、配布し、第2陣の消費品標準化試験プロジェクトのリストを正式に公表した。道路探査者は今回唯一入選したアウトドア用品企業となり、標準化建設におけるリード地位を示している。

更に會社の研究開発の実力とリーダーの地位を反映することができて、“3億人が氷と雪に登ります”のブームの下で、道を探る者はすでに國內の氷と雪の運動の服裝の発展をリードして、最近道を探る者が主に起草したGB/T41176-021「専門スポーツ服裝スキーウェア」の國家標準が正式に発表された。

2021年度の財経網の新消費?新経済選考では、探査者が年度科學技術革新ブランド賞を受賞し、探査者の北斗版防寒服が年度科學技術アウトドア服裝設計賞を受賞した。「スポーツ大商売」の年末の祭典で、探索者が自主的に作ったTIEF科學技術プラットフォームが年間最優秀スポーツ科學技術大賞を受賞した。

このように、長期にわたって「硬核研究開発」を堅持してきた探査者は、國內のアウトドア裝備のリーダー企業に恥じない。

　　アウトドア用品の「境界」を破る

「スポーツの大商売」の年末の祭典で、探路者が獲得したもう一つの賞は「極地探路者」プロジェクトが獲得した年間最優秀スポーツマーケティングケース大賞だ。

科學技術の含有量がアウトドア用品分野の「ハードパワー」であれば、ブランド建設は欠かせないソフトパワーである。ブランド問題は長期にわたって本土企業を悩ませ、製品の位置づけがあいまいで、ブランドの認識度が低く、企業の印象が弱いのはさらに3つの障害である。アウトドア用品業界の細分化品類が多く、精確で力強いブランド建設が特に重要である。

2021年、消費者により生き生きとした、より記憶點のあるブランドイメージを示すために、探査者はブランドアーキテクチャとその核心內容を再整理し、宇宙探査者、極地探査者、登山探査者の3つのIPを構築するマーケティング戦略を提出した。

2021年のホットな事件軸に基づき、探査者は宇宙探査者プロジェクトで製品発表會、宇宙飛行士船內の服裝と裝備伝播計畫、天舟3號発射現場の観禮などの活動を計畫した。極地探査者プロジェクトでは、探査者はハイテク製品+専門機構と専門家の裏書+プラットフォーム全體の伝播戦略を採用し、「極致の守護」という核心概念を消費者に伝えた。

販売側に反映され、データは探路者の製品力の構築とブランド建設が明らかな効果を得たことを示している。2021上半期、道路探査者のアウトドア用品の主業収入は4.09億元で、前年同期比37.7%増加した。同時に、會社の在庫回転が加速し、在庫回転日數は前年同期比約75日減少し、経営活動のキャッシュフローの純流入は前年同期比102%上昇した。製品力の強化は利益能力の大幅な向上をもたらし、2021上半期の探査者の粗利率は47.9%に上昇した。

3つのIPという「基本面」を構築する上で、探検者過去1年間、ブランド建設において2つのハイライトが現れた。

第一に、製品の設計と結びつけて、正確な発展力の未來の市場です。

デジタル技術、人工知能の日進月歩の背景の下で、探路者は未來のアウトドアシーンが変化することを予見し、アウトドア服裝は必然的に知能化に向かう。12月下旬、探査者は極地探査者の北斗の防寒服を発表し、製品は移動通信モジュールを搭載し、北斗衛星ナビゲーションシステムを通じて位置情報を同期することができる。2022年、探検者チップハードテクノロジーと情報化ソフトテクノロジーを引き続き結合し、次世代スマートアウトドア応用を構築し、再革新を実現する。

第二に、アウトドア文化を試してみる「國境を越えた」ことだ。

2021年、探検者は公益環境保護組織の貓盟と連名で、野生動物をテーマにしたいくつかの製品を作った。また、アパレルブランドTEENIEとWEENIEは協力してキャンプシリーズの連名金製品を発売した。

アウトドア探求、スポーツシーンは多くの都市人にとって結局「小衆」であるが、自然に憧れ、自然を愛し、勇敢に探求する「アウトドア文化」は大衆的である。探路者はまた、中國青年報、星研究所などと連名製品を発売し、より広い範囲でアウトドア運動の文化的アイデンティティを探している。これにより、アウトドア用品の文化の「境界」が広がり、使用シーンが広がり、ターゲットの範囲も広がり、企業はより多くの潛在的なユーザーを探すことができるようになった。

バックエンドの「打法」の変化は、フロントエンドの市場風向に基づいている。

「中國山地観光発展傾向報告(2021)」によると、疫病以來、全國の山地アウトドア観光データは163%上昇し、観光観光から體験観光への民衆の移動方式の転換を體現している。2021年、キャンプは赤い本で最も人気のある生活様式の一つになった。ネット通販プラットフォームでは、レトロなキャンプライト、アウトドアフード、アウトドアチェアなどのキャンプ関連用品の検索量が大幅に増加した。

中でもZ世代はアウトドア消費の「生力軍」となっている。2021年の淘寶生放送データによると、20-40歳の人々は登山クライミング、スキー裝備、潛水裝備などの消費の中で30%近くのシェアを占め、成長率は400%を超えた。「共情式」「アイデンティティ」「ブラックテクノロジー」はZ世代消費のキーワードであり、同時に優秀な本土ブランドに料金を払うことを望んでいる。

由是観之、探路者の優秀な市場表現は跡がある。

　　「勇敢に探求する」探求者

製品力とマーケティングの面での正確な発展力に加えて、探求者が注目すべき面は勇敢に前の道を探求することにある。

組織構造において、プローブは2021年に大幅に調整を最適化し、會社のコストコントロール効果は明らかである。

製品の面から見ると、會社はアウトドア用品の販売に専念し、2021上半期のアウトドア服裝、アウトドア靴品、アウトドア裝備の売上高はそれぞれ75.23%、15.87%、6.41%で、エンジンの位置づけはさらにはっきりしている。

一連の動作は、プローブが自身の座標系を再アンカーしていることを示しており、先ごろ、プローブはブランドSloganを「勇敢に探求する」にアップグレードし、ブランドの発展が正式に新しい段階に入ったことを意味している。

探査者は長期的に目を向け、會社の未來の発展曲線を積極的に構築している。

國家が半導體チップ産業を支持する政策を背景に、探査者は今年9月に北京コアエネルギーの60%の株式を2億6000萬元で買収し、Mini/Micro LEDに切り込んだ。駆動チップ分野を表示し、技術の高い點を迅速に切り込み、占有する。Mini Ledが商用元年を迎えるにあたり、會社の新しい業務を育成し、発展させ、二輪駆動で発展させ、全體の競爭能力と持続的な利益能力を高める。

過去1年間を振り返ると、探路者は核心技術成果の蓄積の上で何度も功績を立て、製品力がさらに向上し、マーケティングの面でもますます正確に焦點を當てている。同時に、企業も未來の発展の種を植えて、目標の人々の畫像と製品の方向をはっきりさせて、潛在的な取引先を探します。國內のアウトドア用品業界では、探路者は市場表現においても打法戦略においても、すでに上位を占めている。

「人類は未知の領域を探索する過程で、これまで苦労と苦難に満ちていた。何が道を探るのか。道のない場所で、私たちは道を踏み出さなければならない」。極地探査者北斗版防寒服の新製品発表會で、「中國航海終身貢獻賞」受賞者の魏文良氏はこのような言葉で、極地精神と探査者ブランドのつながりを表現した。これは、「勇敢に探求する」ことを期待する探路者が2022年により優れた表現を示すことを期待する探路者の企業精神の內核を反映している。