神壇に落ちた生放送の荷物はケースではないです。

生放送で荷崩れが続き、MCNは冷靜期に入った。

2019は電気商の元年を生放送して、そして迅速に狂喜期に入り、新時(shí)代の電気商の標(biāo)準(zhǔn)裝備となります。ネット紅経済は「コンテンツすなわちマーケティング、流量すなわちチャネル」というロジックで伝統(tǒng)的なビジネスにどんどん衝突しているようです。

後の疫病時(shí)代の消費(fèi)回復(fù)は生中継によって、脫貧は農(nóng)を助けて生中継に頼って、スター企業(yè)家達(dá)は商品を下げてネットの紅をします。

生放送の持ち物は人々の消費(fèi)に対する概念を覆した。2020年3月、羅永浩は6000萬(wàn)元の価格帯で契約して震動(dòng)して生放送して、1年足らずで4億元の借金を返済します。薇亞は雙十一の前売り開(kāi)始の前の週（10月19日-10月25日）の生放送売上高は67億元で、李佳琦も61億元を占めています。

2019年のMCN市場(chǎng)規(guī)模は急速に100億を突破し、2019年12月下旬までに中國(guó)のMCN機(jī)関の數(shù)は10萬(wàn)社を突破しました。MCN機(jī)構(gòu)はコンテンツ孵化者であり、またネットレッドの加速器でもある。

雙十一の後で、中消協(xié)は汪涵、李雪琴を指名して、速い手の辛巴は商品のツバメの巣を持って“転覆”して、電気商を生放送して強(qiáng)監(jiān)督管理期間に入りました。その後、暗渠ホールディングスのMCN機(jī)関の「ネット紅電商第一株」は、ナスダックに登録してから一年半後に私有化を申請(qǐng)しました。

狂喜した後に、ネットの赤いベルトの貨物の風(fēng)口はまだありますか？アナウンサーとMCN機(jī)関はどこに行きますか？

神壇に落ちた生放送の荷物

上場(chǎng)初日から上場(chǎng)廃止の兆しが見(jiàn)えてきた。

2019年4月3日、暗渠は米國(guó)で初めて発売されたMCN機(jī)関となった。しかし、IPOは初日から37%暴落した。王思聡コメント：「ネットの赤いKOLの変容は問(wèn)題のあるところではなく、この會(huì)社を暗渠するようなものです。」

もし暗渠の前身は淘寶店のリーベルリンで、ビジネスモデルは電気商の自営＋普及一體化で、KOLを育成することによってその電気商の業(yè)務(wù)を牽引します。もし暗渠が「ネット赤＋孵化器＋サプライチェーン」に転換したいと思っていますが、その財(cái)政報(bào)告から見(jiàn)れば、ネット赤孵化の道はうまくいきません。

その財(cái)政報(bào)告によると、暗渠はすでに2年連続（2018～2020年度）の売上高の伸びが大幅に鈍化しており、同時(shí)期の伸びはそれぞれ15%と19%であった。

さらに悪いことに、例えば増収が増収されないと、4年連続の赤字となり、販売と孵化KOLの費(fèi)用は日増しに増加しています。たとえば、暗渠も危険要素の欄で直言しています。「KOLの育成には多くの不確実性があります。彼らのスタイル、魅力、態(tài)度と専門(mén)精神が含まれています。ソーシャルメディアユーザーは私たちのKOLの受け入れ度も私たちがコントロールできない狀況です。」

今名前が出たネットの紅もチャン?イーソンだけで、2017-2019年度のGMVは50.8%、52.4%、53.5%となり、一人でGMVの半分を支えることができました。

張さんの契約によると、彼女は49%の純利益を得て、殘りの51%はそのままです。同時(shí)に、張大奕は15%の株式を持っています。

張大奕と天貓総裁の蔣凡氏のスキャンダルが暴露された時(shí)に、會(huì)社の株価と市価もこのように引きずられて、株価は一時(shí)10%近く下落しました。一晩で2200萬(wàn)ドルが蒸発しました。MCNの內(nèi)容は人を中心にしています。アナウンサーの評(píng)判が悪く、そのIPのコマーシャルプレミアムも縮小されました。

暗渠だけではなく、今年の上半期はA株が値上がりしたネット赤い概念株で、土曜日、新文化、日の出と東方も続々と神壇に落ちました。

短魚(yú)CEOの張?chǎng)韦丹螭摔瑜毪取?shù)萬(wàn)社のMCNのうち、95%はお金を稼ぐことができないということです。火星文化最高経営責(zé)任者の李浩さんと微播易CEOの徐揚(yáng)さんも商品を生放送したい企業(yè)に注意しました。専門(mén)的な人材が4000萬(wàn)人不足しているだけでなく、大部分の短動(dòng)畫(huà)網(wǎng)が赤くても商品を生放送することができません。

張さんたちはまだどのぐらい怒っていますか？誰(shuí)もよく分かりません。

モデルチェンジしているMCNたち

2020年の貓のダブル10日間の11日間のカーニバルシーズンの成約額は4982億元で、ドドトーンの雙十一寵粉祭の成約額は187億元に達(dá)して、速達(dá)通信商GMVは2年で千倍になりました。

10日後、國(guó)家放送テレビ総局の公式サイトは「ネットショーの生中継と電気商の生中継管理強(qiáng)化に関する通知」を発表しました。頭中継室、頭のキャスターと口座番號(hào)、高流量または高成約の生中継バンド活動(dòng)を重點(diǎn)的に管理し、コンプライアンス検査を強(qiáng)化するよう要求しました。中消協(xié)は同時(shí)に「雙11」消費(fèi)権世論分析報(bào)告を発表した。データは偽造して、品質(zhì)は合格しません。後続のカスタマーサービスは追いつけません。

生放送で船を載せても大丈夫です。MCN機(jī)構(gòu)は孵化ネットの赤と広告の接収だけに頼って、長(zhǎng)期の道ではありません。

生放送界トップストリームのチャオリアとその背後にある會(huì)社の謙尋は、MCNのヘッドネットへの依存を早く意識(shí)し、早くからサプライチェーンに転換した。

謙尋CEOのオリさんは「生放送は始まったばかりだと思います。2016、2017、2018、2019は「シーズン前試合」と見(jiàn)なしています。みんなは練習(xí)が終わったばかりで、すべての成績(jī)は成績(jī)ではなく、試合が始まったばかりで、前半に入ったばかりです。

前期の入場(chǎng)者は生放送をコンテンツマーケティングの加速器と見(jiàn)なし、流れが変化する過(guò)程であるが、長(zhǎng)期的にはMCNはここで立ち止まることができない。

謙尋旗下のキャスターはスターからミニブログの人気者まで、メークアップブロガーに至るまで、多様性と陣営は暗渠の人気アナウンサー戦線(xiàn)の強(qiáng)さの多さを求める。生放送の電気商の以外、謙は更に1つの巨大なサプライチェーンのプラットフォームを探します。メディアの報(bào)道によると、謙尋は現(xiàn)在、多國(guó)籍商品をカバーできるようになりました。種類(lèi)別の區(qū)分によって、総數(shù)萬(wàn)個(gè)のスーパーSKUサプライチェーン基地があります。

謙が探している計(jì)畫(huà)は、そのサプライチェーンをウォルマートのような全種類(lèi)のスーパーに作って、端にキャスターをつないで、そのために選択品を提供します。前期はその內(nèi)部キャスターに開(kāi)放して、成熟したら全淘寶プラットフォームのキャスターに開(kāi)放します。

今年A株に上場(chǎng)した人気者経済の第一株の天下秀（IMS）は、MCNの別の経路を?qū)g踐している。天下秀の位置付けはファン経済ビッグデータプラットフォームであり、交大データ?jī)?yōu)勢(shì)を利用して、最適な內(nèi)容、人気者資源をより正確に消費(fèi)者とマッチングさせる。

簡(jiǎn)単に言えば、天下ショーはネットの紅を育成するだけではなくて、また大きいデータを通じて(通って)ネットの紅を分析して、ネットの紅恰ご飯を手伝います。

天下秀の主な収入はその新メディアマーケティングの顧客代理サービスから來(lái)ています。つまり、その新メディア広告プラットフォームWEIQはネット紅とブランド商のドッキングを助けます。2019年、天下秀のこの業(yè)務(wù)収入の総額は17.1億元で、総収入の86.36%を占めています。

天下秀to Bのモデルも伝統(tǒng)的なMCN機(jī)構(gòu)に比べて利益率が高く、リスクが小さい。財(cái)務(wù)諸表によると、同社は2020年上半期に営業(yè)総収入13.20億元を?qū)g現(xiàn)し、前年同期比66.01%増加した。上場(chǎng)會(huì)社の株主に帰屬する非経常損益の純利益は1.51億元で、同60%増加した。

天下秀の創(chuàng)始者である李レモンは投資家への公開(kāi)書(shū)簡(jiǎn)の中で、「仲介化に行き、中心化することは、商業(yè)が効率と利益を追求する本質(zhì)である」と述べています。

艾媒諮詢(xún)が発表した報(bào)告によると、中國(guó)では現(xiàn)在7億人を超える人気者のグループがあり、2019年には中國(guó)の生電商市場(chǎng)の総規(guī)模は4338億元で、2020年には9610億元まで増加する見(jiàn)込みです。今後は7億人のファンを活性化させ、彼らを消費(fèi)者に転化させ、この市場(chǎng)はさらに拡大していく。

生中継の試合はまだ始まったばかりです。