電気商は次から次へと“雙11”のために力を蓄えて、店の赤ちゃん：“雙11”はどうして長(zhǎng)持ちして衰えませんか？

今年は特別な年ですが、電気商のヘッドプラットフォームは少しも衰えていません。ダブル11」の戦力は、すでに先行稼働しています。

10月20日、天貓は疫病後の世界消費(fèi)シーズン「天貓雙11」を正式に開(kāi)始し、10月21日に前売を開(kāi)始したと発表した。10月19日、「京東口ショー大會(huì)」はトークショーとして「2020京東11.11全球熱愛(ài)シーズン」のスタートラッパを鳴らし、正式に「雙11」遊び方を発表した。同様に10月19日に、易寧も対外的に購(gòu)入した。布ニュースによると、全11國(guó)民カーニバルの発表會(huì)が10月26日に決定した。

今年の「雙11」の各電商プラットフォームの開(kāi)発力はどれほど十分なのかを見(jiàn)ることができます。今年の「雙11」の出來(lái)高は小さいのではないかという予感もあります。まさに、「雙11」電商戦の雰囲気はますます?jié)猡胜盲皮い毪妊预à蓼埂?/p>

「雙11」は中國(guó)の電気商が臺(tái)頭する現(xiàn)象級(jí)事件である。2019年、天貓「雙11」の開(kāi)始14秒の売上高は10億元を突破しました。1分36秒で、成約額は100億元を突破しました。17分06秒で、成約額は人民元571億元を超えて、2014年の「雙11」の一日の成約額を超えました。これは小売業(yè)の「中國(guó)の奇跡」で、中國(guó)の超大型経済體の特徴を十分に表しています。

上海店の赤ちゃん電子商取引有限公司電子商取引研究院の張総責(zé)任者は、「雙11」は消費(fèi)行為をネット化、祝日化、運(yùn)動(dòng)化し、中國(guó)のマクロ経済の発展を促進(jìn)したと述べました。では、このような全國(guó)民が狂喜して國(guó)家経済に利益をもたらす「雙11」はどうやって作られたのですか？ここで一人の人に言及しなければなりません。

2009年、張勇は寶を洗うショッピングセンターを引き継ぎます。この年は淘寶商城の誕生二年目です。多くの消費(fèi)者はこのブランドを知らないです。張勇さんはイベントやイベントを通じて、消費(fèi)者に「淘寶商城」を覚えてもらいたいです。彼は同僚と一緒に11月11日をイベントの時(shí)間として選び出しました。その理由はこの日は11月とクリスマスの間にあり、理想的な販促時(shí)間です。こうして「雙11」の世界ショッピングカーニバルが誕生しました。

現(xiàn)在、「雙11」はタオバオの「獨(dú)占祭り」ではなく、各大手電商平が続々と戦場(chǎng)に參加し、いい成績(jī)を収めました。

昨年、京東方面によると、11日9時(shí)の累計(jì)注文額は1658億元を突破し、11月11日23時(shí)59分59秒まで、京東の「雙11」の累計(jì)注文額は2044億元を突破した。蘇寧方面、雙11期間の生活家電オンライン注文量は前年同期比79%増加し、テレビオンライン注文量は同68%増加し、冷蔵庫(kù)洗濯機(jī)オンライン注文量は同77.2%増加した。同120%増。蘇寧百貨店の売上高は同166%増、蘇寧スーパーの注文量は同287%増となった。

なぜ「雙11」はこんなに成功したのですか？張さんは主に以下の點(diǎn)があると思います。

一、消費(fèi)者自身から見(jiàn)ると

ネットショッピングのモデルは多くの中間部分を省きましたので、オンライン商品の価格は現(xiàn)実の価格よりずっと低くなりました。消費(fèi)者は同じ商品を選ぶ時(shí)、価格が安いものを選ぶことが多いです。それ以外に、外出しなくてもいいです。一日で百軒以上の店を歩き回ることができます。時(shí)間の制限がなく、重い買(mǎi)い物袋を持って街を歩き回る疲れもないです。総合的に見(jiàn)ると、オンラインショッピングは確かにラインショッピングより消費(fèi)者の購(gòu)買(mǎi)意欲を引き起こし、喜びをもたらします。

二、インターネットの宣伝から見(jiàn)ると

日の貓の11月のナショナルデーのキャンペーンの高潮の後から、「雙11」の優(yōu)待情報(bào)は天貓?zhí)詫汃kのホームページと微博などの社交ソフトにあふれています。このような目的地のメディアの宣伝環(huán)境で発生した効果は日に日に累計(jì)して「雙11」の販売促進(jìn)活動(dòng)の到來(lái)になり、ますます多くの人が知って參加することができます。

三、マーケティングから見(jiàn)て

各種の伝播チャネルを通じてダブル11のラベルや特典が天下に広がっています。お年玉も祭りの雰囲気を盛り上げてくれる大切な道具です。そして、お年玉遊びのデザインは社交性があります。お年玉を奪うために、みんながチームを組んで、「いいね」と頼む場(chǎng)面が見(jiàn)られます。このような場(chǎng)面は公室で食卓の前で発生し、雑談やパーティーの中で発生します。このような伝播とふざけの中で、少しずつ積み重ねて、少しずつ発酵します。