二次元アニメや漫畫などのキャラクターはファッションと結(jié)びついています。

二次元といえば、必ずアニメや漫畫などのキャラクターが思い浮かびます。しかし、ご存知ですか？アニメのIP産業(yè)チェーンの延長(zhǎng)に伴い、二次元服裝の消費(fèi)も日常生活に入りました。この産業(yè)は今年の規(guī)模が159.57億元に達(dá)すると予想されます。

ちょうど夏休みの時(shí)、學(xué)生達(dá)も制服を脫いで、自分の考えと個(gè)性によって服を選びます。近年では、服のスタイルがますます受け入れられるようになり、漢服、Lolitaスカート、JK制服スカートなど二次元の服が多くの若者の注目を集めています。國(guó)內(nèi)でも畫手設(shè)計(jì)からネット前売りまでの完全なマーケティングチェーンが形成されています。しかし、専門家は、フラワーマーケティングの下での過(guò)剰消費(fèi)を警戒するように注意しています。

國(guó)産JK制服は若い女性の買い物の新潮流となっている。

夏休みが來(lái)て、二次元ファッション圏では、軽くて薄くて涼しいJK制服のスカートが若い女性の間で流行しています。

JK制服とは、日本の女子高生の制服のことで、中國(guó)に入ると「JK制服スカート＋日常服」という概念が混ざって若者たちに好まれるようになりました。今年の夏休みはJKの制服が流行し、多くのネット企業(yè)が販売チームに加わった。記者は小紅の本を通じて(通って)検索して知っていて、現(xiàn)在比較的に有名なJK制服の専門の店は140余りあります。

7月17日夜19時(shí)と20時(shí)ちょうどに人気のあるお店のスカート2種類がそれぞれ前売りされました。記者が気づいたのは、お店が実施している「期間限定限定」方式で、前売り時(shí)間は1分間しかないということです。そのうちの一つは最終的に「6.5萬(wàn)＋」であり、もう一つは「8.5萬(wàn)＋」である。

今年ピットに入ったばかりの「JK制服サークル」の準(zhǔn)研の新入生、楊チさんはその中の一つを奪った。彼女は上流の新聞?dòng)浾撙恕袱い膜釽eChatグループの中でどの店が新しくなるか注目しています。このような獨(dú)特な紫色のスカートは、私と友達(dá)は必ず『突撃』します。」その夜7時(shí)5分、楊さんは興奮して自分が好きなスカートを奪ったと記者に言いました。彼女はこの店で今年4月にもう一つの「販売伝説」があると言いました。「xx家（店舗名）は4月18日にスカートをもう一時(shí)間で30萬(wàn)枚も売りました。」JKの制服の売れ行きが好調(diào)で、一斑を見(jiàn)ることができます。

なぜJKの制服のスカートが好きなのかというと、4年間ピットに入った張露潔さんは記者に言いました。

JKの制服ブームは、人気のある店舗が各主流の社交ソフトに獨(dú)自のコミュニティを持つようになった。記者は微博、ドドトーン、紅小書で「JK制服」または特定の商店名を検索することによって、多種多様な新商品の予告情報(bào)、展示性寫真、デザイン紹介などを見(jiàn)ることができます。また、記者はソーシャルメディアユーザーがネットのプラットフォームに「山寨店舗」を出していることを発見(jiàn)しました。これらの店舗は設(shè)計(jì)図の著作権を購(gòu)入しておらず、より低い価格で「山寨品」を販売しています。よく「パクリショップ」や「パクリJK制服」を著ていると、JKの制服愛(ài)好者から非難されます。「JKの制服のパクリを恥としています。買うなら正規(guī)版を買うべきです」張露潔は言った。

數(shù)量限定＋前売りモードはお客様の購(gòu)買力を引き出します。

今、二次元の服の販売は主にインターネットの販売プラットフォームに集中しています。このような巨大な購(gòu)買層に対して、商店はどうやって販売していますか？

記者は紅書APPで「Lolitaスカート」「JK制服」などのキーワードを検索したところ、60%以上の推薦モデルが「前売り」または「XX日まで」と表示され、40%未満しか販売していませんでした。張露潔さんはインタビューで、「商店の販売モデルの一部は全予約で、一部は前金、後尾金の形で、全モデルは100-150元で、予約金は50元以內(nèi)です。販売店は前売りによってどれぐらいの量のスカートを作ったらいいですか？ある時(shí)は、メーカーはサンプルを一枚しか公開(kāi)しませんでした。まだドレスを作っていないので、前売金を受け取り始めました。

実際には、このようなマーケティングの方法は、"サークル"の女性は非常に反感を持っています。張露潔さんは「前売は長(zhǎng)い間待つことを意味しています。JKの制服のスカートは6月から10月まで待っています。10月は震えながら著て回るしかないです。」

消費(fèi)者はこのような販売モードのスカートを「エアースカート」と呼んでいます。注文後の待ち?xí)r間が長(zhǎng)いという意味で、お金を払って空気で作ったスカートを買いました。

「このような方法は消費(fèi)者の購(gòu)買意欲を刺激します。楊さんは記者に対して、サークルの中には趣味を集めている人がいます。綺麗なスカートについては、いろいろな色が持ちたいです。「買う時(shí)は切手収集のように、すべての色が欲しいです。買うほど多く買います。」

また、予約金は普通數(shù)十円から十?dāng)?shù)元で、予約金を払ってから長(zhǎng)い間実物が取れないので、自分がまだ買い続けているような感じがしやすいと楊さんは言っています。また、限定で気に入ったデザインが買えなかったため、一部の消費(fèi)者は原価の何倍の価格で中古市場(chǎng)で買うことを望んでいます。

二次元服裝市場(chǎng)規(guī)模は今年169億元を突破する見(jiàn)込みです。

実際、二次元衣裝はアニメIPとJKの制服文化、漢服文化、Lolita文化などから再創(chuàng)作、生産されたもので、泛二次元分野に屬する。主な消費(fèi)者は二次元の消費(fèi)者であると同時(shí)に、二次元の服を買う意欲は年々高まっています。

艾媒のデータは表示すって、現(xiàn)在95後にすでに二次元の服裝の消費(fèi)の主力の人の群れになって、50%ぐらいの消費(fèi)者は95後です。2018-2019年の天貓コスプレ服裝消費(fèi)データによると、95年以降の貢獻(xiàn)額の比率は50%を超えた。

同時(shí)に、関連データによると、現(xiàn)在、二次元の消費(fèi)者數(shù)は絶えず増加しており、2017年の2.5億人から2019年の3.34億人まで増加し、成長(zhǎng)率は12%を超え、2020年には3.78億人に達(dá)すると予想されている。

現(xiàn)在、二次元服裝市場(chǎng)はユーザーの數(shù)、消費(fèi)意欲、顧客の価格の上昇に伴って、市場(chǎng)規(guī)模が拡大しています。

ITみかんのデータによると、2019年の漢服、JK制服、Lolita服の全體市場(chǎng)規(guī)模は135.2億元に達(dá)し、2020年の市場(chǎng)規(guī)模は169.57億元を見(jiàn)込んでおり、市場(chǎng)成長(zhǎng)率は20%を超えている。

専門家：フラワーマーケティングの過(guò)剰消費(fèi)を警戒しています。

二次元服市場(chǎng)の急速な発展は、多くの非難を浴びている。北京工商大學(xué)市場(chǎng)マーケティング學(xué)部の彭艶君助教授は上流の新聞?dòng)浾撙稳〔膜藢潳贰⒍啶违榨ˉ螭琂Kの制服のスカートなど二次元の服を買いあさっています。また、若者の購(gòu)買行為は社會(huì)的要因によって大きく影響されており、追っかけ消費(fèi)が參考にされます。

上記のインタビューで述べたように、商店は様々なマーケティング方式を利用して、消費(fèi)者を絶えずより多くのお金を投入して買うように誘導(dǎo)します。

彭艶君は消費(fèi)者が正規(guī)の服を求めること自體は著作権意識(shí)が上昇していることを物語(yǔ)っていますが、消費(fèi)者にとっては特に若い人たちは、競(jìng)爭(zhēng)心が生まれやすいので、客観的かつ理性的に消費(fèi)するように注意してください。

「『JK制服圏』であれ、『漢服圏』であれ、『Lolita服圏』であれ、正版の購(gòu)入と消費(fèi)者の購(gòu)買能力に応じて購(gòu)入數(shù)量を決めるように導(dǎo)くべきです」彭艶君は言います。