「中國紡績革新年會(huì)?設(shè)計(jì)サミット」先鋒フォーラム：話題の価値、グリーン、デジタル

7月17日、「2020中國紡績革新年會(huì)?設(shè)計(jì)サミット」が大波ファッションタウン公共サービスプラットフォーム1階多目的ホールで開催され、各業(yè)界のカレーが一堂に會(huì)し、「新ファッション、新デザイン、新ビジネス」の3次元から中國ファッション産業(yè)の生態(tài)系を最適化するための経路と方法を提唱した。午後のパイオニアフォーラムでは、參加者は「価値駆動(dòng)力、グリーン競(jìng)爭(zhēng)力、デジタル成長力」の3つの議題について深く検討し、將來のファッション産業(yè)の発展のために深く計(jì)畫した。イベントは中國紡績工業(yè)連合會(huì)、深セン市龍華區(qū)人民政府が主催し、中國紡績情報(bào)センター、中國服裝協(xié)會(huì)、國家紡績製品開発センター、深セン市龍華區(qū)大浪ファッション小鎮(zhèn)建設(shè)管理センターが共同で引き受けた。中國流行色協(xié)會(huì)副會(huì)長、中國紡績情報(bào)センター流行傾向&ファッション知能部主任の斉梅氏がフォーラムを主宰した。

価値駆動(dòng)力：文化的自信の回帰と消費(fèi)品質(zhì)の向上

中國経済の飛躍に伴い、本土文化は現(xiàn)段階で非凡な価値と意義を示している。文化がデザインに與えたのは、深い基礎(chǔ)だけでなく、本土のデザインを世界的に獨(dú)自のものにする精髄でもある。生地と服裝は美學(xué)精神の優(yōu)れた支持體として、伝達(dá)された文化的自信は製品のために高い効率を発揮している。中國の若い消費(fèi)者層が日増しに臺(tái)頭し、市場(chǎng)消費(fèi)の主流の方向を徐々にリードしている背景の下で、一部の國産ブランドは中國文化を製品価値體系の內(nèi)在的な拠り所とし、市場(chǎng)の高度な認(rèn)可を獲得した。そのため、「価値駆動(dòng)力」という議題は、企業(yè)とブランドが文化の共通融和と品質(zhì)のアップグレードを通じて製品価値の良質(zhì)なアップグレードをどのように実現(xiàn)するかについて検討している。

「ポストコロナ時(shí)代のブランド文化革新は、本質(zhì)的には自身の文化遺伝子と外部環(huán)境の動(dòng)態(tài)適応に基づいて、配列、組み合わせ、調(diào)整、強(qiáng)化の戦略システムを絶えず設(shè)計(jì)している。ブランドの文化革新は、『形而上』のトップダウン設(shè)計(jì)であり、さらに真実で具體的な底辺生存ロジックである。デザインスタイルの視覚表現(xiàn)であり、生産方式の道徳自律である。企業(yè)組織內(nèi)部の運(yùn)営規(guī)則であり、外部消費(fèi)者関係の伝播媒體でもある。最後に、安定性と革新性を兼ね備えたブランド文化は、ブランド行為の処世の慣性本能とスタイルの気韻になるだろう。重要なのは、観念と策略の並列、遺伝子と環(huán)境の適合、個(gè)體と時(shí)代の融合である。」中國紡績情報(bào)センターの首席ファッション研究員で、「紡績服裝流行トレンド展望」誌の王晴穎副編集長は「ポストコロナ時(shí)代のブランド文化革新と文化自信」の講演で、科學(xué)技術(shù)の駆動(dòng)の下で知的文化はどこにもあり、スタイル認(rèn)識(shí)の下で技術(shù)美學(xué)は一貫しており、娯楽マーケティングの下で消費(fèi)接點(diǎn)は軽微だと述べた。彼女は、文化的自信は複製不可能で、オリジナルで獨(dú)立した文化的特質(zhì)に基づいて構(gòu)築され、文化はある斷片の孤島ではなく、自在に広がる「さざ波効果」があると考えている。「私たちはローエンドのデザインを恐れず、ソーシャルメディアを上手に利用し、商業(yè)道徳倫理に背かずに娯楽で消費(fèi)の承認(rèn)を得なければならない」と彼女は最後にまとめた。

ライフスタイル研究者でベテランジャーナリストの殷智賢氏は「中國美學(xué)の生産性転化」（動(dòng)畫）講演で中國美學(xué)の価値に対する深い思考を述べた。彼女は美學(xué)がすでに中國ひいては世界の次の段階の高次生産力資源になっていると考えている。親世代とは大きく異なり、文化的自信に満ちた新世代の消費(fèi)者層と、世界市場(chǎng)のグレードアップに伴い、西洋文化が設(shè)計(jì)と革新の上で陥っているボトルネックに直面して、疫病の影響の下で、內(nèi)需市場(chǎng)は將來の重要な発展空間となっている。「天人合一の生命観、調(diào)和至上の世界観、自然を畏怖し物を惜しむ価値」という中國の美學(xué)の貴重な価値について、現(xiàn)代ではその意義と価値を見直すべきだ。同時(shí)に中國の美學(xué)を現(xiàn)在の価値に転化する探索を通じて、中國の美學(xué)資源を精錬し、再構(gòu)築し、価値観の輸出、美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)の輸出、設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)の制定を通じて中國製品に深い価値を與える。

グリーン競(jìng)爭(zhēng)力：持続可能な新しいファッションとデザイン発展モデル

「持続可能な発展」は現(xiàn)在の世界のファッション産業(yè)のホットな議題として、その価値理念はすでに生産加工、産地保護(hù)、労働者福祉などの一環(huán)を含む産業(yè)チェーン全體に貫かれており、同時(shí)により広範(fàn)な分野に絶えず拡大する。生態(tài)環(huán)境の悪化による自然災(zāi)害や人類の生存危機(jī)は、地球市民一人一人にこの重要な議題を直視する必要がある。考えられる未來では、健康、環(huán)境保護(hù)、シンプルなライフスタイルを推奨した後、「グリーン競(jìng)爭(zhēng)力」は産業(yè)の高エネルギー発展を推進(jìn)する良質(zhì)なエンジンになるだろう。この背景の下で、本議題は主に現(xiàn)在最も人気のある持続可能なファッションとデザインを中心に、ファッション産業(yè)の持続可能な発展運(yùn)動(dòng)エネルギーと新しい情勢(shì)の下でのデザイン変革などの內(nèi)容を検討する。

「トレンド啓示：グリーン消費(fèi)の心理と行為」の講演で、蘭精グループ大中華區(qū)カウボーイ及びアウトルック業(yè)務(wù)責(zé)任者の胡玥玲氏は、「疫病が到來し、中國の消費(fèi)者はさらに地域的なグリーン消費(fèi)の特徴を示し、健康生活、環(huán)境にやさしい、國の自信などのキーワードに対する関心が急激に高まっている」と述べた。同時(shí)に、英國の高級(jí)品電子商取引Farfetch、高級(jí)品電子商取引「Net-a-Porter」などの國際電子商取引プラットフォーム、ブランドの現(xiàn)在の持続可能な消費(fèi)動(dòng)向への対応を挙げ、世界の紡績サプライチェーンセンターにある中國ブランドと紡績企業(yè)は、持続可能なサプライチェーンを構(gòu)築する上で大いに可能性があることを説明した。中國本土のブランドはサプライチェーンシステムと連攜して、透明化して宣伝することができて、材料の選択から、技術(shù)の智造まで、労働者の福祉まで、ブランド化/ストーリー化の宣伝は持続可能で、消費(fèi)者の「責(zé)任ある消費(fèi)」を?qū)Г蓼埂⒅袊渭徔兤髽I(yè)は消費(fèi)動(dòng)向に追隨することができ、國連の持続可能な発展の17の目標(biāo)をめぐって、労働者の労働環(huán)境から省エネ?排出削減、汚水の自己管理などの各方面まで、持続可能な発展競(jìng)爭(zhēng)力を高め、點(diǎn)からチェーンまで持続可能なサプライチェーンを構(gòu)築することができる。

ADN Parisブランドの創(chuàng)始者で最高経営責(zé)任者のLéa Chabaa氏は、「持続可能なファッションを?qū)g踐し、ブランドがどのような行動(dòng)を取ることができるか」（動(dòng)畫）の講演で、ブランド創(chuàng)設(shè)の初心を手がかりに持続可能なファッションに対する観點(diǎn)を明らかにした。彼女は、製品の品質(zhì)と耐久性が保証されていないため、消費(fèi)者はますます満足な買い物體験を得ることが難しくなっていると述べた。持続可能な発展は現(xiàn)在のブランド発展の核心であるべきだ。具體的には、アパレルブランドは意義のあるアパレルの生産に力を入れ、産業(yè)バリューチェーンのすべての一環(huán)と製品全體の生産過程で持続可能な発展理念を?qū)g踐することを確保しなければならない。數(shù)量がすでに品質(zhì)の犠牲になっている場(chǎng)合、ブランドは経典、耐久性、時(shí)代遅れではない設(shè)計(jì)方式を提唱し、同時(shí)に感觸が快適で使用壽命が長い生地を採用し、生地の各生産段階でその優(yōu)れた品質(zhì)を保証しなければならない。材質(zhì)の選択において、ブランドは遡及可能な天然材料、天然再生材質(zhì)及び特定の生産を必要としない生地を積極的に選択しなければならない。同時(shí)に、生産労働者の福祉を確保し、生産時(shí)の環(huán)境破壊と原材料の浪費(fèi)を減らす、再生材料を用いた包裝方式は、衣類回収の経営戦略をとり、消費(fèi)者の正念消費(fèi)の達(dá)成を全體的に促進(jìn)する。

デジタル成長力：萬物相互接続の商業(yè)貿(mào)易とスマートファッションの融合

現(xiàn)在の世界では、科學(xué)技術(shù)の発展は生産力レベルの飛躍をもたらしている。そのため、人工知能技術(shù)とファッション産業(yè)の融合革新はすでに業(yè)界の発展を促進(jìn)する共通認(rèn)識(shí)となっている。紡績服裝企業(yè)がデジタル化の転換を展開することは大勢(shì)の赴く時(shí)代の需要だけでなく、さらに重要なのは、點(diǎn)と面によってファッション産業(yè)全體がデジタル時(shí)代に新たな発展レベルを開拓するための必然的な選択である。スマートファッションデザイン、スマートファッション製品、スマートファッションマーケティングは、現(xiàn)代の紡績アパレル産業(yè)に新たな生命力を與えるだけでなく、世界的な疫病が持続的に蔓延する特殊な段階において、情勢(shì)の変化と未知の挑戦に対応する重要な協(xié)力となっている。「デジタル成長力」という新技術(shù)革命で最も効果的な経済加速器について、その道をよく知っている業(yè)界の専門家はどのような見識(shí)を持っているのだろうか。

Convertlab市場(chǎng)副総裁の劉金硯氏は「3ステップでアパレル業(yè)界のデジタルマーケティングを構(gòu)築する」講演で、2020アパレル業(yè)界の概況、デジタルマーケティングの考え方の構(gòu)築、3ステップでデジタルマーケティングを構(gòu)築する展開について述べた。彼女は、アパレル業(yè)界は物流、キャッシュフロー、客流の3つの一環(huán)の挑戦に直面しており、サプライチェーン管理の規(guī)模効果、スピード勝利のファストファッションの臺(tái)頭、ブランド代表の流量型などの爆金がデジタル化思考の全次元アップグレードを引き起こしていると考えている。デジタル時(shí)代、ビジネスの本質(zhì)はデータを利用し、価値の創(chuàng)造と伝達(dá)に回帰することであり、ブランドが顧客のために創(chuàng)造した価値+顧客がブランドのために提供した価値である。デジタル時(shí)代の価値伝達(dá)の方式変化は、マーケティングのデジタルチャネル応用からデジタルマーケティング思考に上昇し、データ賦能業(yè)務(wù)の成長を深く活性化する持続可能なモデルである。お客様のデジタル化、チャネルのデジタル化、能力のデジタル化からデジタルマーケティングを構(gòu)築することができます。

テンセントスマート小売ファッション業(yè)界ビジネス責(zé)任者の劉京圳氏は「スマート小売-ブランドデジタル化の転換と私域接點(diǎn)のハイパーリンク」講演で、テンセントがスマートマーケティング、スマートガイド、スマート店舗、データセキュリティなどの面で果たす役割を分かち合った。彼女は、技術(shù)の進(jìn)歩はテンセントの業(yè)界內(nèi)での応用を生み、さらに企業(yè)の業(yè)界全體への発展を促進(jìn)したが、技術(shù)応用が重なると、また新たな痛點(diǎn)と問題が発生し、社會(huì)市場(chǎng)の需要がここで変更され、新たな業(yè)界革新をより刺激すると指摘した。だから業(yè)界の従事者にとって、このような循環(huán)の中でトレンドと変革の方向をつかむことは非常に重要である。小売は人間本位の方向に回帰しているため、ブランドがユーザーに直接連絡(luò)できるソーシャル小売がトレンドとなっている。テンセントは自社製品の生態(tài)の広範(fàn)性を利用してオンライン?オフラインの全チャネル?全接點(diǎn)のリンクを構(gòu)築するとともに、アプリケーションから大量のデータを取得することで、ブランドが適切なターゲット消費(fèi)者を獲得し、オンラインでの販売から消費(fèi)者の生活に徐々に浸透するのを効果的に支援することができる。

中國紡績情報(bào)センターファッション知能部クリエイティブディレクターの曹瀟文氏は「スマート予測(cè)-データ洞察の設(shè)計(jì)駆動(dòng)」の講演で、スマートファッションはスマート予測(cè)、スマート設(shè)計(jì)、スマートリリース、スマートマーケティングで構(gòu)成されていると紹介した。その中の知恵予測(cè)には、政策経済、科學(xué)技術(shù)最前線のマクロトレンドから産業(yè)経済、ブランド戦略を含む中観トレンド、さらに流行色、ファッションスタイルを含むミクロトレンドが含まれている。彼女は「スポーツ市場(chǎng)の配當(dāng)期間はまだどのくらい続くのか」を例に、正確な予測(cè)、自己生成設(shè)計(jì)、迅速なプレゼンテーション、爆発的な成長を含む自駆動(dòng)型製品の閉ループを紹介し、その中で差別化競(jìng)爭(zhēng)は市場(chǎng)発展の重要な要素である。「未來の研究開発は科學(xué)と蕓術(shù)の結(jié)合だ」と最後に彼女は言った。

フォーラム全體は、端末消費(fèi)市場(chǎng)のデータ分析とトレンド予測(cè)から、持続可能なファッションと持続可能な消費(fèi)の実踐、さらに企業(yè)のモデルチェンジとアップグレードの実例共有、およびデジタル技術(shù)と設(shè)計(jì)思考の賦能下での運(yùn)営モデルの展望などの方向內(nèi)容の検討に至る。紡績服裝という伝統(tǒng)的な製造型産業(yè)のために、新興の思考と新鮮な血液を注入し、より多くの知恵の火花が、中國紡績服裝産業(yè)の美しい未來を照らし、輝かしい新生を放つことを期待している。（覃暁/高宇菲）