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40%の高級ブランドのCEOは疫病が業(yè)界の古い規(guī)則を破ると認(rèn)めています。

2020/6/23 12:54:00 0

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最近、マッキンゼー高級パートナーのAntonio Achille、Pitti Immagineグループ最高経営責(zé)任者Raffaello Napoleoneとイタリア國家ファッション商會(huì)會(huì)長Calo Capasaなどの業(yè)界関係者は「A perspective for the luxury-goods induring during and after coro」にいます。navirusの新しい冠の疫病の期間とその後の贅沢品の業(yè)界の將來性」ネットのシンポジウムの上で共同で贅沢品の業(yè)界の將來性を探求しました。

今回の會(huì)議では贅沢品業(yè)界から80人のCEOと米國とEMEA地區(qū)（ヨーロッパ、中東、アフリカ）から1000人以上のぜいたく品消費(fèi)者を調(diào)査した調(diào)査報(bào)告書を共有しました。

議論の焦點(diǎn)議題の中で、電気商取引はとりわけ重要である。約3900億ユーロのぜいたく品業(yè)界は間違いなく疫病の影響を受けますが、既製服やジュエリーなどの業(yè)界に比べて、ネットショッピングの利便性のおかげで、アクセサリー、化粧品、食品、ワインなどの業(yè)界はマイナス影響が低いです。

業(yè)界関係者は、もし疫病がおさまれば、2020年に世界の高級品の売上高は約1000億ドルから1100億ドルに減少し、2021年には2019年の水準(zhǔn)に回復(fù)する可能性があると考えています。約40%の訪問CEOは、ぜいたく品業(yè)界はこれまでの規(guī)則を踏襲して再定義されると考えています。

80%の消費(fèi)者は慎重な態(tài)度で店に戻ります。中には、若者が再び消費(fèi)を始める可能性があります。消費(fèi)者は品質(zhì)と自身の価値で勝利したブランドを偏愛し、そのショッピングの選択はより慎重になります。また、持続性、包容性、安全性、オンライン體験などの要素を重視します。それらの小規(guī)模なローカル小売業(yè)者も再び注目されます。

中國市場はだんだん疫病の影響を抜け出しています。若い消費(fèi)者は景気回復(fù)のリズムを決めます。しかし、業(yè)界関係者は、中國の観光業(yè)は疫病前の水準(zhǔn)に急速に回復(fù)しないと考えています。マッキンゼーは2020年秋までに、消費(fèi)者の40%は旅行をしないと予想しています。10月には國慶節(jié)が來ると、観光客の數(shù)は30%増えると予想されますが、國內(nèi)や近距離の目的地に集中します。しかし、旅行や買い物はなかなかよくならないです。

米國では、Saks Fifth Aventue、Neiman Marcus、Nordstromなどの大型高級百貨店はすでに前もって電商プラットフォームで割引を開始しています。

世界的なファッションウィークも大きな変化を遂げました。イタリアの國家ファッション商會(huì)會(huì)長カルロキャパシーは7月14日から17日までの最初のオンラインミラノファッションウィークを開催すると述べました。また、購買者と連絡(luò)し、購買効率を提供するための新たなオンライン機(jī)構(gòu)の構(gòu)築の重要性を強(qiáng)調(diào)しました。

また、米國の現(xiàn)在の抗議活動(dòng)に対しては、ブランドは敏感でなければならず、消費(fèi)者がますます重視するのは製品だけではなく、その積載価値観である。將來、ブランドはデザインとマーケティング部門の中で國際化チームを設(shè)立して、ブランドの包容性をできるだけ確保する必要があります。これはますます重要になります。