世界第二位の高級(jí)品グループは全面的に貓を押さえつけています。

中國(guó)の電気商の環(huán)境情勢(shì)の変化はとても速くて、異なった贅沢なブランドはそれぞれ土地を丸として運(yùn)営していますが、腕時(shí)計(jì)と寶石を核心とする歴峰集団は天貓に対して深い愛(ài)情を持っています。

中國(guó)上海――疫病の狀況下、ファッション業(yè)界は「中國(guó)救星論」の共通認(rèn)識(shí)を達(dá)成したようです。LVMHと開(kāi)雲(yún)集団（Kering）は相次いで中國(guó)市場(chǎng)の暖かさに喜びを表しています。

3月31日までの2019年度では、歴代グループ全體の売上高は2%増の142.38億ユーロだったが、純利益は67%減の9.31億円だった。これからの財(cái)務(wù)報(bào)告では、市場(chǎng)も見(jiàn)られます。歴代グループの昨年のオンライン売上高はグループ売上高の19%を占め、2018年同期の16%を上回っています。ジュエリーや腕時(shí)計(jì)に代表されるコアビジネスに制約され、オンライン販売ルートの開(kāi)拓に対して保守的な姿勢(shì)を維持しているようだ。第4四半期は挑戦的だったが、その中からヒントが得られたようだ。

この四半期の歴代最高峰グループの傘下にはエレクトビジネスのYoox Net-A-Partなどの他の部門(mén)のエレクトビジネスの売上高が著しく伸びており、一部で観光業(yè)と小売業(yè)の停止が緩和されました。このグループは今年の全體の事業(yè)で、電気事業(yè)の売上高がより大きなシェアを占めると予想しています。

同時(shí)に、中國(guó)地區(qū)の業(yè)務(wù)は依然として期待に背かないで、喜ばしい回復(fù)が現(xiàn)れました。歴代グループの理事長(zhǎng)は、中國(guó)市場(chǎng)のこのような急速な回復(fù)の現(xiàn)象は他の地域にコピーしにくいと言いました。

Business Liveはこれに先立ち、「歴代グループは引き続きインターネットの世界で、中國(guó)のオンライン消費(fèi)者に対する明確な戦略を制定した」と述べた。以上の內(nèi)容を合わせて再度確認(rèn)しました。歴代峰グループは中國(guó)の電気商の業(yè)務(wù)における頻繁な動(dòng)作で、長(zhǎng)い間心を込めて展開(kāi)してきた戦略である。その選択の主な戦場(chǎng)は間違いなく天貓です。

　　●Yoox Net-A-Part（YNAPと略稱(chēng)する）とアリババが正式に設(shè)立した合弁會(huì)社の風(fēng)茂|のイメージソース：ブランド

アレクサンドグループとアリババの提攜は2018年10月から始まりました。このグループの高級(jí)品エレクトビジネスYoox Net-A-Part（YNAPと略稱(chēng)します）とアリババは正式に合弁會(huì)社の風(fēng)茂を設(shè)立しました。雙方は將來(lái)的にアリー側(cè)から技術(shù)、支払、物流などの基礎(chǔ)サポートを提供するとともに、重要なデータ選択品、消費(fèi)者の洞察などの中國(guó)市場(chǎng)に対する提案と支援があります。グループ會(huì)長(zhǎng)のJohan Ruplert氏は、アリババとの戦略的提攜を通じて、最初のステップはNet-A-PartとMr Porterをより多くの中國(guó)の消費(fèi)者に紹介すると述べました。彼は、雙方の協(xié)力は贅沢品業(yè)界の一里塚だと思っています。

2019年9月30日、長(zhǎng)い間の配置を経て、Net-A-Paorterは天貓贅沢品プラットフォームLuxury Pavilionに正式に旗艦店を開(kāi)設(shè)しました。また、両主體の提攜で設(shè)立された合弁會(huì)社の風(fēng)茂が正式に運(yùn)営されることを表明しました。このフラッグシップショップの商品は男女服とジュエリーリストシリーズを含み、ブランド數(shù)は130を超えています。アレックスグループ傘下のカルティエ、IWC萬(wàn)國(guó)、沛納海、積家、Tom Ford、Jimmy Choo、Brunello Ccinelli、Balmailなどの他のファッションブランドと贅沢なブランドが含まれています。

今年1月、エフェピークグループの中核ブランドであるカルティエが、貓のぜいたく品Luxury Pavilionに入館すると発表しました。贅沢なブランドが貓に入るというニュースは後を絶ちませんが、多くのブランドは化粧品、アロマ、アクセサリーなどの小物だけを試水に投入しています。カルティエは全種類(lèi)を攜えて天貓に進(jìn)出する最初の高級(jí)ブランドとして、このプラットフォームでJusste un Cloouシリーズの新作ブレスレットとGirland de Carterチェーンの二種類(lèi)の新商品を行いました。また、ライン下のカスタマイズサービスをオンラインに復(fù)刻します。その後、天貓のスーパーブランドデーにも參加した。

　　●カルティエSantos-Dumontシリーズ限定腕時(shí)計(jì)の畫(huà)像ソース：ブランド

冠の流行を受けて、2020年ジュネーヴの「時(shí)計(jì)と奇跡」展は中止されました。その後、主催者のスイス高級(jí)時(shí)計(jì)基金會(huì)（FHH）がデジタルプラットフォームに展示しました。カルティエもオンラインで新型と珍しい腕時(shí)計(jì)を展示しました。これまで、このブランドはネットのプラットフォームで広大な取引先に向けて獨(dú)占的な限定作品を発表したことがなく、このブランドは天貓、歴代グループとアリババの協(xié)力の更なる深化を?qū)g証しました。

520「これは贅沢なブランドにとって最も重要な祝日の前に、たとえ多くのブランドが微信で“愛(ài)合戦”を繰り広げていても、カルティエは相変わらず自分のマーケティングの中心を天貓に定著させています。また、今回のブランドは天貓世界初のトリニティシリーズの新たな指輪で、公開(kāi)データによると、967枚の売り上げを記録しています。カルティエはお客様の単価が高いジュエリーと腕時(shí)計(jì)を販売していますが、天貓はすでにブランドの商品先発の重要なオプションとなりました。

また、歴代グループ傘下のファッションブランド「Chlose」も先週月曜日から天貓に入館しました。わずか4日後には、ブランドは5月19日の夜に初の公式ライブを準(zhǔn)備し、最終的に6.2萬(wàn)人の観客を魅了した。現(xiàn)在、天貓旗艦店のファンは6000人近くに達(dá)している。

注意すべきなのは、微信打通電商機(jī)能以外に、歴代グループのいかなるブランドも正式に中國(guó)の他の電商プラットフォームに公式拠點(diǎn)を設(shè)立していません。これまでのところ、歴代峰とアリババはすでにしっかりと同盟を結(jié)んでいます。

中國(guó)の電気商の環(huán)境情勢(shì)の変化はとても速くて、天貓、京東、微信はすべて贅沢なブランドの戦場(chǎng)です。先ほどの「520」では、多くのブランドがWeChatに群がって、時(shí)間限定のプログラムを出しています。WeChatの柔軟な遊び方と流量の粘りが多くのブランドに注目されています。京東は過(guò)去1年間にも積極的な措置を取り続け、より多くの贅沢とファッションブランドを局に呼び込み、Delvaux、By Far、Proenza Shourなどのブランドの獨(dú)占授権を受けました。しかし、アリババ傘下の天貓は依然として中國(guó)最大の高級(jí)品エレクトビジネスのプラットフォームであり、運(yùn)営する天貓贅沢品は現(xiàn)在150以上の高級(jí)ブランドを持っています。

また、2019年末までに、タオバオの日のアクティブユーザー數(shù)は8億人を超え、2020年3月の疫病発生期の注文量は前年度12月より1200萬(wàn)人増えました。ロイド広報(bào)と消費(fèi)者研究グループ（Consmer Search Group）が昨年発表した研究によると、中國(guó)の回答者の60%は貓の贅沢品Luxury Pavilionを通じてオンラインで贅沢品を買(mǎi)うのが好きで、これに対して、京東を通じて買(mǎi)うのが好きな人の割合は44%です。

　　●Just e un Clouシリーズ限定版ブラックセラミックスブレスレットとJusste un Clouシリーズの新しいブレスレットの寫(xiě)真ソース：ブランド

カルティエのブランドは、2月10日の「天貓スーパーブランドデー」イベントによって、開(kāi)幕當(dāng)日に販売記録を作成しました。Jusste un Couシリーズの限定版黒い陶磁器ブレスレットは1分間で販売され、Jusste un Couシリーズの新作ブレスレットはスーパーブランドの日に売り切れました。歴代の天貓を選んだのは、電商プラットフォームが人の群れのカバー面に対して十分に広く、販売量が十分に保障されているからです。

Luxe Digitalはこれまでの報(bào)告で、「中國(guó)の二三線(xiàn)都市の中流層消費(fèi)者の45%は高級(jí)品の購(gòu)入に興味を持っているが、それに比べて一線(xiàn)の都市はそれほど高くなく、37%しかない」と述べた。二、三線(xiàn)都市の消費(fèi)潛在力は高級(jí)ブランドが近年狙っている目標(biāo)市場(chǎng)であり、天貓はその深さに落ち込む能力があり、伝統(tǒng)的な高級(jí)ブランドが低線(xiàn)級(jí)都市にカバーされることを助け、甚だしきに至ってはブランドが新店の立地選択品の上で意思決定の參考を提供することを助ける。

最後に、同じように重要なのは、中國(guó)の若者が高級(jí)ブランドに対する重要性が抜群です。先月、偉門(mén)トンプソンが発表した報(bào)告によると、中國(guó)のZ世代の88%がオンラインショッピングとオフラインのように快適で、73%のユーザーがぜいたくブランドの製品を持つことが「重要」だと考えている。Daxueコンサルティング會(huì)社によると、中國(guó)は高級(jí)腕時(shí)計(jì)や高級(jí)寶石市場(chǎng)の発展に著しい影響を與え続け、市場(chǎng)の成長(zhǎng)率は59%を超えた。

「Z世代はすでに天貓ぜいたく品消費(fèi)者の20%前後を占めており、成長(zhǎng)速度は年々加速している」とアリババ副社長(zhǎng)兼天貓ファッションと快消総経理の胡偉雄氏（古老邁）は言う。また、貓の「大部分」のぜいたく品消費(fèi)者の年齢は18歳から35歳までで、その中の15歳から25歳の消費(fèi)者の成長(zhǎng)速度は25歳から36歳の消費(fèi)者の2倍です。腕時(shí)計(jì)と寶石を中心とした歴代グループは、潛在消費(fèi)者との「偶然」を大いに期待し、消費(fèi)の知恵を育ててきた。

アレクサンドグループとアリババの提攜について、投資アナリストのListon Meintjiesはまず、贅沢なブランドは中國(guó)に発展しなければなりません。そこが成長(zhǎng)の場(chǎng)所です。そこに行ったら、オンラインに目を向けなければなりません。そうでなければ、まだ行くところがありません。他のグループに比べて贅沢なブランドのマルチプラットフォームが展開(kāi)されており、歴代グループが全面的に寶を握っているのはその機(jī)會(huì)のコストがあるかもしれません。