疫病の下の贅沢品業(yè)界はどうなりますか？

世界の新型肺炎の流行を受けて、有名な高級(jí)品會(huì)社のシャネルは先日生産停止を発表しました。ココア?シャネルを使った女性ファンがいます。「香水がなくなりました。未來(lái)はどこにありますか？」

ウィルスの伝播を抑制するために、各高級(jí)ブランドは疫病の所在地の店舗を次々と閉鎖して、一部の活動(dòng)をキャンセルして、遅延して、工場(chǎng)の生産を停止します。海外での流行が広がるにつれ、2020年上半期のぜいたく品業(yè)界の売上高が大幅に減少することは懸念されません。これからのぜいたく品業(yè)界はどうなるのか？疫病が落ち著いたら「報(bào)復(fù)的」消費(fèi)を誘発するという見(jiàn)方があるが、多くの業(yè)界人はぜいたく品業(yè)界のデジタル化の転換を促進(jìn)し、「オンラインでブランドを購(gòu)入し、生放送でショーを見(jiàn)る」或いは常態(tài)になると考えている。

（撮影：中服網(wǎng)）

シャネルの生産停止について

3月18日、フランスの高級(jí)ブランドシャネル（Chanel）の公式発表によると、現(xiàn)在の世界的な疫病狀況の厳しい狀況により、地元政府と全世界保健機(jī)関の提案のもと、ブランドは2週間の休業(yè)を決定し、フランス、イタリアとスイスの生産拠點(diǎn)を順次一時(shí)停止し、その中で高級(jí)制服、高級(jí)成衣、高級(jí)工房及び寶石工房の生産ラインを一時(shí)停止する。

シャネルの生産停止のニュースが出ると、ネットで話題になり、ネットユーザーの関心が広がっていることが反映されます。

その前に、シャネルは3月16日にすべての米國(guó)の店を閉鎖することを決定しました。5月にカプリ島で行われる予定だった春先の休暇ファッションショーをキャンセルしました。3月26日にロンドンで開(kāi)催される予定だった高級(jí)オーダーメイドファッションショーと5月末に中國(guó)北京で開(kāi)催される予定だった高レベルの手作り工房シリーズの復(fù)刻ショーを延期しました。2019/20「パリ-康朋街31號(hào)」という復(fù)刻大秀は、もともとCHANELクリエイティブディレクターのVirginie Viardが就任して以來(lái)、初めての高級(jí)手作業(yè)場(chǎng)ショーとなりました。

グローバル経済の下で、中國(guó)人のぜいたく品消費(fèi)額はもともと世界のトップに立っています。しかし、疫病の発生によって、贅沢なブランドの販売が急激に冷え込みました。広東外國(guó)語(yǔ)対外貿(mào)易大學(xué)の董小麟教授は羊城晩報(bào)の記者に対し、「旅行が減少したため、中國(guó)の消費(fèi)者は贅沢品に対する購(gòu)買(mǎi)力も急激に低下し、海外の高級(jí)品販売市場(chǎng)は多くの部分の消費(fèi)者を減らした。

工場(chǎng)の休業(yè)は、ブランド店の売上高の低下にもつながる。イタリア、フランスなどは高級(jí)品の販売センターに屬しています。現(xiàn)在の狀況では、工場(chǎng)で生産された商品は売れにくく、倉(cāng)庫(kù)に保管するしかないです。むしろ直接操業(yè)を停止し、工場(chǎng)の運(yùn)営コストを比較的に節(jié)約することができます。「これもこれらのトップブランドがやむをえない狀況で決めたものだと思います。ヨーロッパの流行の現(xiàn)狀を見(jiàn)て、いつ仕事が再開(kāi)されるかは未知數(shù)です」中山大學(xué)嶺南學(xué)院経済學(xué)科林江教授は羊城晩報(bào)記者に語(yǔ)った。

多くの國(guó)際高級(jí)ブランドが衝撃を受けています。

シャネルは疫病に直面して調(diào)整する初めての會(huì)社ではない。疫病の中心地區(qū)がアジアからヨーロッパに移動(dòng)するにつれて、ウィルスの伝播を抑制するために、各大贅沢ブランドは次々と各大流行の所在地の店舗を閉鎖して、一部の活動(dòng)をキャンセルして、延期して、生産を停止します。

生産停止については、Gucciは3月17日からイタリアの6つの工場(chǎng)とすべての実體店を閉鎖し、イタリアにあるすべての実體店は4月3日まで閉鎖されます。

フランスの高級(jí)品グループHermèsも3月30日までフランス42の生産拠點(diǎn)を閉鎖しました。

クラウドグループの傘下にはバレンシアガ、Saint Laurent、Alexader McQueenなどのブランドと、メッシ百貨、Tiffany、Ralph Lauren、Sephora、H&Mなどがありますが、いずれも北米の店舗を一時(shí)的に閉店すると発表しました。

疫病の影響で、多くの國(guó)際ブランドもその大部分の重大な活動(dòng)をキャンセルしました。Gucciは5月8日に米國(guó)サンフランシスコで開(kāi)催する予定だった年間ショーのキャンセルを発表しました。ディオールはNIKE傘下のJordan Brandと提攜する「Air Dior」カプセルシリーズの発表を延期します。イタリアの高級(jí)ブランドMax Maraは5月25日にロシアのサンクトペテルブルクで行われる予定だった偽シリーズのショーをキャンセルすると発表しました。

エルメスも4月28日にロンドンで行われる予定だった2021春の休暇ショーやパリの皇居で行われる馬術(shù)の試合などをキャンセルしました。

海外の疫病はまだ拡散しています。各ブランドの生産回復(fù)、店舗経営の具體的な時(shí)期はまだ分かりませんが、2020年上半期のぜいたく品業(yè)界の売上高は大幅に減少することは間違いないです。投資會(huì)社のバーンスタインの最新の報(bào)告によると、新型のクラウンウイルスは2020年に高級(jí)品業(yè)界で430億ドルの売上高を失うことになると予測(cè)しています。

疫病は業(yè)界のデジタル化の転換を促進(jìn)する。

疫病が安定した後、中國(guó)市場(chǎng)に報(bào)復(fù)的な消費(fèi)が現(xiàn)れるという見(jiàn)方があり、「2020國(guó)際贅沢ブランドの華新冠疫病狀況圧力評(píng)価報(bào)告」の調(diào)査でも、半數(shù)以上のブランドの高層が中國(guó)區(qū)市場(chǎng)に対する自信を改めないことが分かりました。

記者の観察によると、広州では3月以來(lái)、いくつかの高級(jí)ブランドが“報(bào)復(fù)性”の消費(fèi)を始めました。広州太古匯のLouis Vuitton、Gucci、CHANEL門(mén)の前にいつも客が並んで入場(chǎng)する情況が現(xiàn)れて、Valentinoは4月初めに撤退して5割引して商品を點(diǎn)検しますため、商品の數(shù)日間の內(nèi)に“光を買(mǎi)います”に。広州の太古送金のエルメスの旗艦店は4月11日に再開(kāi)され、思いがけない盛り上がりを見(jiàn)せています。この店の売り上げは相當(dāng)なものです。

疫病の発生は、ある程度においても贅沢品のデジタル化の進(jìn)行を加速した。今回の疫病がぜいたく品業(yè)界に大きな影響を與えた場(chǎng)合、一部のブランド活動(dòng)はオンライン中継になり、一部の高級(jí)品ブランドもオンラインで販売された。董小麟教授はこれに対し、オンラインで生放送と販売を行い、新たな販売ルートと空間を開(kāi)拓した。

2月28日に開(kāi)催されるミラノファッションウィークは、ブランド活動(dòng)のオンライン中継の試みです。ミラノのファッションウィークは今回の騰訊ビデオで生放送され、多くのネットユーザーが視聴するようになりました。今回は列に座ってファッションウィークを見(jiàn)る機(jī)會(huì)を與えました。ミラノのファッション週間後、パリのファッションウィークも生放送で大衆(zhòng)に向かっています。その中のシャネルショーは全部で350萬(wàn)人の人を引きつけました。

それだけではなく、ベルン諮問(wèn)機(jī)関とアリババが共同で発表した最新報(bào)告によると、疫病の発生期間には多くの高級(jí)ブランドが連攜して、天貓がラインの下を通るルートがあるということです。イタリアの高級(jí)ブランドプラダ（Prada）は2月25日に貓エレクトリックプラットフォームに入館しました。アルマーニは3月20日に貓の入館を発表しました。

京東には200以上の高級(jí)ブランドが公式に進(jìn)出しています。シャネルグループ傘下のカシミヤ工房BARRIEニット、ジュエリー工房GOOSENSなどのブランドは、いずれも京東にオフィシャル旗艦店をオープンしました。

革新は発展の第一動(dòng)力であり、高級(jí)品業(yè)界はデジタル化の転換を行い、疫病の中でブランドの発展に対する新しいバランスと調(diào)整である。これに対して、林江教授は「技術(shù)の発展に伴って、一部の高級(jí)品はオンラインモードを通じて普及できるが、一部の製品はこのようなことができない」と述べました。しかし、大トレンドは元の経営狀態(tài)を変えて、疫病後の消費(fèi)の変化に適応することです。

現(xiàn)段階では、各ブランドの高級(jí)品企業(yè)の損失は避けられないが、危機(jī)とチャンスは共存している。「流行が終わったら、オンラインで上市場(chǎng)が開(kāi)拓された場(chǎng)合、線下市場(chǎng)も引き続き強(qiáng)固になります。二足歩行は互いに促進(jìn)する関係を形成しなければならない。董小麟教授は言った。