ジョーダン?スポーツとエア?ジョーダンの恨みはついに終わったのか。

最近、中國最高人民法院は米ナイキグループ（Nike Inc.）傘下のAir Jordanブランドが中國ジョーダン?スポーツ社（以下「ジョーダン?スポーツ」と略稱する）の商標権侵害を訴えた訴訟で、ジョーダン?スポーツが敗訴し、25種類の「ジョーダン＋グラフィック」商標が撤去されたと判決した。その後、ジョーダン?スポーツは、この判決は同社の既存商標の正常な使用に影響を與えず、正常な経営にも影響を與えないと答え、現在、この判決に対して控訴している。バスケットボールスターのマイケル?ジョーダン（Michael Jordan）とAir Jordanは8年間の権利擁護の道を歩み、最終的には法的に少し公道を取り戻したが、ビジネス戦略上、雙方の間の勝ち負けは言いにくい。

1984年、マイケル?ジョーダンは米バスケットボール連盟のオーディション大會でシカゴ?ブルズに選ばれ、バスケットボール界で本格的に頭角を現し始めたが、ジョーダン?スポーツの前身である福建省晉江県陳埭渓辺日用品二工場もこの時設立された。Air Jordanはもともとナイキグループがジョーダンのためにオーダーメイドしたバスケットボールシューズで、1984年末から一般発売されている。翌年、ナイキグループ傘下のAir Jordanブランドが設立されたが、中國では「ジョーダン」に関する商標登録は一切行われていない。

2000年、陳埭渓辺日用品二工場は集団所有制をジョーダンスポーツ用品有限會社に変更し、同年、會社は前後して中國で「ジョーダン」、“QIAODAN”、「僑丹」、「橋丹」、マイケル?ジョーダンの2人の息子の名前「ジェフリー?ジョーダン」、「マーカス?ジョーダン」など複數の商標。ジョーダンスポーツは有名人の効果を借りて中國で順調に発展し、その後、「愛ジョーダン」、「國潮ジョーダン」、「ジェフリージョーダン」、「マーカスジョーダン」、「ジョーダン質乾燥」、「ジョーダン運動エネルギー科學技術」、「ジョーダンキッズ」、「ジョーダンキング」、「リトルジョーダン」を含む777の商標を登録し、株式上場を決めた。

2011年の株式募集説明書によると、2008年から2010年にかけて、ジョーダン?スポーツはそれぞれ売上高1158億元、23.17億元、29.27億元を実現し、鉢がいっぱいになった。また、発行者の商號と主要製品の商標「ジョーダン」は、かの有名な米元プロバスケットボールスターの中國語訳名「マイケル?ジョーダン」と同じ姓であり、現在発行者とマイケル?ジョーダン（Michael Jordan、著者注）にはビジネス提攜関係はなく、そのイメージを利用した企業、製品の宣伝。注意に値するのは、発行者は企業名に対して商號権を有し、登録商標に対して専用権を有し、これらの権利はすべて中國の法律によって保護されている。

すぐに、2011年にジョーダン?スポーツが成功し、當初は発行後の総株式の20%を占める11250萬株を公募し、10億6400萬元の資金を募集する予定だった。この段階では、安踏と李寧の2大中國スポーツ用品グループはまだ発売されていないが、ジョーダンスポーツはもともと中國初のA株市場に上陸したスポーツ用品グループになることができたが、2012年に始まった一連の「ジョーダン」商標訴訟の上場が実現していないためだ。

2012年から、ナイキ社はジョーダンスポーツが登録した「ジョーダン」シリーズの商標に対して複數の商標異議、爭議行政手続きを提起している。その後、ナイキ社はジョーダン?スポーツ社が登録している78の「ジョーダン」シリーズの商標を原告として、スターのジョーダン本人に訴訟を起こすよう促した。ジョーダン?スポーツは中國の法律の大方向から保護されており、Air Jordanは法律面での効果は非常に少ない。

新浪スポーツによると、ある審理でジョーダンスポーツはアイコンがバスケットボールではなく卓球ラケットを持っていることを示した。一方、名前の「ジョーダン」の使用では、ジョーダン?スポーツは前後して様々な解釈をしてきた。2012年の一審では、その解釈の意味は「南方の草木」、2014年の裁判では、「美しい意味」、「普通の意味、美しい意志」と解釈された。2015年の公聴會でジョーダン?スポーツは、「1990年代半ば、村営企業だった頃、晉江の地元の商標事務所を見つけて名前をつけてもらったが、その名前を含めて登録した」と再解釈した。

絶えず控訴し、卻下する中で、時間はすでに2016年に達し、商標権紛爭事件は最高人民法院に審理された。裁判所は最終的に、ジョーダン?スポーツが登録した78の商標のうち、このうち名前の「ジョーダン」に関する3件の事件だけが商標法の規定に違反していることを確認したと判決した。違反商標はすべて周辺の他の種類の商品の防御的な用途であり、ジョーダンスポーツが主要業務で使用している主要商標はほとんど影響を受けていない。ジョーダンスポーツは上場計畫を再開し始めた。

●1回の法廷審理で、ジョーダン?スポーツはそのアイコンがバスケットボールではなく卓球ラケットを持っていることを示し、スタージョーダン側弁護士はジョーダン?スポーツとスターマイケル?ジョーダンの人物畫像を比較した｜畫像ソース：マイクロボー

その後、ライン下のジョーダンスポーツ専門店は商標中の「ジョーダン」の中國語文字を弱體化させ始めたが、ブランドライン上の天貓、京東などのジョーダンスポーツ用品専門店、公式微博、微信は依然として「ジョーダン」の中國語文字が入った宣伝アイコンを使用している。

2017年にはジョーダン?スポーツがスタージョーダンを逆告訴したほどだ。この年ジョーダン?スポーツは第13回ユニバーシアードのオフィシャルパートナーとなり、組織委員會に裝備支援を提供し、8000萬を超える資金を投入した。これはスタージョーダンの授権者である方達弁護士事務所の注意を引き起こし、ジョーダンスポーツの前に3件の商標が撤去されたと全運會組織委員會に伝え、組織委員會は協力者が合法的に運営されている會社であるかどうかを慎重に確定することを望んでいる。ジョーダン?スポーツはこのために悪意のある誹謗を理由に、このスターとフォンダ弁護士事務所を法廷に訴え、謝罪と110萬元の賠償を求めた。

2019年4月、ジョーダン?スポーツが上海取引所のマザーボードに上陸した上場申請が再び初審を通過し、現在承認を待っている。市場はこれまで同社が2020年にA株市場に上陸する見込みだと予想していた。同年10月、最高人民法院はジョーダンスポーツ商標紛爭事件を審理し、その商標がマイケル?ジョーダン本人の肖像権を損なっていないと判決した。商標はジョーダン個人の特徴を體現しておらず、識別可能性がないため、肖像権を損なうことはないと判斷した。

最終判決書によると、中國新聞網はデジタル100市場研究會社と共同で、後者が最終判決の有力な武器としてスタージョーダンを支援したオンライン調査を開始し、調査結果は商標審査委員會と1、2審の裁判所の「雙方がそれぞれの消費者層と市場認知を形成した」という誤った認定を覆した。

最終的に數日前、最高人民法院はジョーダンスポーツがスターのマイケル?ジョーダンが中國で長期的かつ広範な知名度を持っていることを知っていて、依然として「ジョーダン」を使用して爭議商標の登録を申請し、関連する公衆が爭議商標が表記されている商品と再審申請者との間に代弁、許可などの特定のつながりがあると誤認しやすい、再審申請者の氏名権を損なった。そのため、紛爭商標は取り消され、國家知的財産権局が紛爭商標について再判定しなければならない。

この永続的な紛爭事件はこれによって最高法の指導的な事件に選ばれ、複雑に聞こえるが、簡単に言えば「Jordan」が「ジョーダン」の中國法における議論に等しいかどうか。今年1月、最高法は外國人自然人の中國語訳名が條件に合致する場合、法に基づいて特定名稱として保護することを主張することができ、悪意を持って登録商標を申請する行為は裁判所は支持しないことを明らかにした。

8年ぶりにスターのジョーダンとAir Jodranは最終的にジョーダンスポーツの25種類の「ジョーダン+グラフィック」の商標を撤去した。ジョーダンスポーツ表示商標はジョーダンスポーツ防御性商標であり、ジョーダンスポーツの運営に影響を與えていないが、Air Jordanとジョーダン本人のこれまでの動作はジョーダンスポーツの重要なノードに落ちている。2012年に訴訟事件で上場できなかったが、現在の判決はジョーダン?スポーツの第2次上場計畫に影響を與え続ける恐れがあり、長年の事件のプロセスによる世論と訴訟費は雙方の運営と名譽に影響を與えている。

これに先立ち、ジョーダン?スポーツブランド上級ディレクターの林佑勲氏はインタフェースニュースに対し、「未來の會社は専門化された規範化されたブランド経営の道を歩むべきで、ちょうど適切で、曖昧ではなく、エッジボールをしない。」と述べた。ジョーダン?スポーツは昨年10月、Tim Coppens氏に協力を要請し、中國國際ファッションウィークで発表したことがある。しかし、ブランドは現在も商標判決について控訴しており、事件はまだ持続可能性があり、ブランドの將來の運営方向も観察されているようだ。

それと同時に、2017年からAir Jordanブランドは中國での開業を加速させ、昨年8月にはジョーダン?スポーツ廈門本部からわずか10キロ離れた場所に新店舗をオープンした。2019年度には、中國で高2ケタの売上高を獲得したAir Jordanブランドが成長した。これと同時に、ジョーダン?スポーツよりも遅れてスタートした民族スポーツブランドの李寧や安踏などのブランドが続々と発売され、前者は昨年138.7億元の売り上げを達成した。後者の昨年の売上高は339億3000萬元に達した。