運動を開拓するために社會団體のlululemenもトレーニングジムを開きました。

カナダのスポーツブランドLulemenもジムを始めました。

最近、Lululemenは世界初のジムを開業したと発表しました。ジムはヨガ、HIIT、瞑想の3つの教室に分かれています。また、健康的な食事空間Fullを備えています。オフィススペースはレジャースペースです。シャワーと更衣室は全部揃っています。

Lululemenは運動服だけでなく、一日中ここにいてもいいです。

ジムはシカゴの旗艦店の二階にあります。敷地面積は2000平臺です。一階はスポーツウェアの小売エリアで、Lululemenの隣にある店はシルクファランです。これもLulemenスポーツ看護シリーズのパートナーです。

つまり、これはほとんどユーザーの服裝訓練、仕事と生活を集めています。すべての種類のLulemenはワンストップの運動生活空間です。同じ目標として「運動生活」のグローバルスポーツブランドを目指して、Lulemenは體験式小売のやり方を堅持しています。例えば、Lululemenの多くの店舗の體験式ヨガ授業を見られます。スポーツジムをブランド大使として招待します。

會社の體験式小売副社長のMaurenErricksonによると、Lulemenはシカゴのジムで、ブランドslogan「Sweat Life」の考えをほぼ完全に実現しました。

さらに、2023年には中國を含む全世界の10%のLululemen旗艦店がジムのように配置されています。聞くところによると、このスポーツブランドは體験式を小売して、ますますスポーツライフスタイルブランドに邁進します。

まず空間の具體的な構成を見てみます。

ジムはシカゴのリンコインパークにある一棟で、社外的には「4つのバスケットボール場ぐらいの大きさ」と言われています。

注目すべきは、Lululemenのジムでヨガと瞑想の2つの靜的なコースを選択し、全米で今最も人気のある高強度の間欠コースHIITです。ジムは毎日6-10時間の授業を手配します。

Lululemenはこのジムの三つの部分をSweatと呼びます。それ以外に移動作業空間はGrowといいます。もう健康飲食をConnectにしました。その中のConnectの健康レストランは有名な健康飲食のkolから運営します。レストランで見ることができる食べ物はサラダ、コーヒー、ビール、コーヒーなどです。

それ以外に、仕事と休憩エリアのGrowの設定は、Equinoxのコーヒーとワークエリアのように見えます。ユーザーは二階のジムエリアにいて、もっと長い時間滯在することができます。

會社の公式によると、買い物で服を買うところとは違って、長く待つ體験式の空間のようです。ただ、Lululemenはフィットネスライフスタイルにもっと関心を持っています。

NIKEが最初の2つの実験的な店をニューヨークと上海に置いたのと違って、Lululemenは最初の実験的なジムの店をシカゴの何キロ先のリンカーン公園に置いたのです。

ここも2006年、Lululemenが初めて米國內の店舗をオープンしたところです。これまで、北米地區のLululemenの店舗総數は355店舗で、全體の78%を占めています。

私たちもこのハイエンドのヨガブランドを見ました。過去1年間で株価は44%上昇しました。データを見ると、2018年はヨガウェアブランドlululemonの20年以來の成長が最も速い年となりました。

政府が最近発表した第4四半期の2018年の決算によると、lululemom第4四半期の世界売上高は11.7億ドルで、年間33億ドルで、同26%増加した。その中で、中國區の電気商の成長は特に強く、第4四半期の成長は140%を超えました。

もちろん、ジムを運営するのはこのスポーツブランドの先例ではないです。イギリスDTCフィットネスブランドGym sharkは、バーミンガムで最初の実験室ジムGym sharkLiftgClubを開設しました。Under Armouは隣にスポーツジムをオープンさせました。これらはすべてブランドがスポーツ消費シーンに近い直接的な體現です。

しかし、Lululemenの體験小売に比べて、NIKEは依然として小売デジタル化により多くの精力を置いています。

例えばNIKEニューヨークの000店で、ユーザーはAPPと店舗體験を通じて、オンラインでNIKE製品を全部小売できます。オフラインを最適化して製品を體験するシーンにして、エレクトビジネスをもっと主要なプラットフォームとして買う。

Lululemen 2018年大中華地區の販売量が大幅に増加した場合、このカナダブランドはより多くの力を中國に置いています。例えば、屈楚蕭を契約して初の中華地區の代弁者として、Keepと連名の課程を発表して、甚だしきに至っては創始者が安踏の株式を予約します。

大運動の消費が急速に伸びている中國では、全體のフィットネス人口でも、運動服飾、健康飲食を含め、より多くの機會を迎えています。

この分野では、海外ブランドは中國で依然として大部分の市場を占めている。FILAや始祖鳥など海外ブランドの買い付けにも、中國李寧代表の本土ブランドの臺頭にも、より多くの潛在力が見られます。次のスポーツ消費の時代に、中國ブランドはだんだん上舞臺の中央に立ちます。