パンドラ中國(guó)事業(yè)が停滯開業(yè)店舗の客足はほぼゼロ

Pandora A/Sパンドラは年間業(yè)績(jī)報(bào)告書で2020年の有機(jī)収入の下落予想に3%-6%の範(fàn)囲を設(shè)定し、デンマークのジュエリーメーカーの株価は火曜日に2.5%下落した。

2019年のPandora A/Sパンドラの比較販売と有機(jī)収入はいずれも前年同期比8%下落し、7カ國(guó)市場(chǎng)は全線縮小した。就任1年足らずの新CEO Alexander Lacik氏は、グループがビジネスの回復(fù)に一定の成績(jī)を収めていることを強(qiáng)調(diào)し、歐州の4大市場(chǎng)のうち3カ國(guó)は4四半期に比較可能な販売成長(zhǎng)を回復(fù)し、4四半期全體では販売の下落幅を3四半期の10%から4%に大幅に縮小することができ、有機(jī)収入の下落幅は14%から1%に急落した。

しかし、同グループの業(yè)績(jī)向上の努力は、昨年の第4の市場(chǎng)である中國(guó)の肺炎疫病によって破壊されるリスクに直面している。Alexander Lacik氏はアナリストの電話會(huì)議で、中國(guó)の240店舗のうち70店舗が規(guī)定に基づいて休業(yè)しており、殘りの店舗のほとんどはショッピングモールにあり、客の流れは「ほぼゼロ」で、中國(guó)事業(yè)は「靜止」?fàn)顟B(tài)にあり、販売は「見たこともない」下落幅を示していると直言した。

2019年のPandora A/Sパンドラの中國(guó)での収入は19.7億デンマーククローネを?qū)g現(xiàn)し、有機(jī)収入は年ごとに1%下落し、第4四半期の下落幅は18%に達(dá)し、7大市場(chǎng)の中で最も悪かった。昨年の大陸部、香港と中國(guó)人観光客の海外消費(fèi)は合わせてグループの収入の1割に貢獻(xiàn)したが、第4四半期の中國(guó)市場(chǎng)の割合は5.3%にとどまった。

Alexander Lacikはグループの中國(guó)市場(chǎng)への投資が不足していることを認(rèn)め、現(xiàn)地でのブランドの位置づけもはっきりしていない――中國(guó)の消費(fèi)者はPandoraパンドラをファッションアクセサリーブランドだと考えているため、感情主導(dǎo)のブランド再起動(dòng)活動(dòng)には感がなく、さらにファッションラグジュアリーブランドは第4四半期、特に雙十一で競(jìng)って販売を行っている。軽高級(jí)ジュエリーブランドであるパンドラに大きなプレッシャーをかけている。

Pandora A/Sパンドラの第4四半期の調(diào)整済みEBITは前年同期比11%増の28.06億デンマーククローネで、市場(chǎng)が期待している27.5億デンマーククローネより優(yōu)れ、収入は79.56億デンマーククローネで、ほぼ前年同期並みだった。年間調(diào)整済みEBITは年9%減の58.54億デンマーククローネ、収入は4.1%減の218.68億デンマーククローネだった。

第4四半期にEBIT利益率が2017年第3四半期以來(lái)初めて改善され、前年同期比330ベーシスポイントから35.3%に大幅に上昇したとしても、経営陣は2020年度の利益率が前年度の26.8%から「23%以上」に低下すると予想している。

Pandora A/Sパンドラは8月末からブランドを再開し、ブランドイメージを革新するために史上最大の普及資金を投入して新しい店舗設(shè)計(jì)、スター代弁と協(xié)力IPを?qū)毪贰⒆詥鹰庭氓去伐绁氓驻涮熵垽胜嗓违抓楗氓去榨┅`ム旗艦店も新しい姿を見せた。年間のマーケティング支出は収入の12.3%を占め、2018年度の9.4%をはるかに上回った。同グループはまた、Bulgariブルガリの元グローバルマーケティング＆テレグラフ副社長(zhǎng)のCarla Liuni氏をチーフマーケティングオフィサーとして招聘した。

Alexander Lacik氏は11月にアナリストに対し、ブランドの再起動(dòng)はこれまで効果が見られてきたが、2020年には下落に鈍化することしか求めていないと述べた。また、新型肺炎の感染拡大が予知できないことから、現(xiàn)段階の年間業(yè)績(jī)見通しには影響が含まれておらず、Alexander Lacik氏は現(xiàn)在も2021年に全體的な販売成長(zhǎng)を回復(fù)できるかどうかは予測(cè)できていないと述べた。

12月31日現(xiàn)在、Pandora A/Sパンドラは世界に2770のコンセプト店舗を持ち、年間で65店純増し、その他の販売拠點(diǎn)は366店減の4657店となった。