一度「國産品の光」を取り戻した回力に少し時間を與えて「回天の力」を再現したい

老舗靴企業から時代遅れの「土ゴム靴」まで、再び「國産品の光」となり、靴業界の寢返りを打った経験は伝奇的だ。しかし、近年はデザインのパクリが疑われてきたが、今では品質問題が公式に通報されている。

上海回力靴業有限公司（以下「回力靴業」と略稱する）はこのほど、國家市場監督管理総局の公式サイトから、その子供靴のサンプルは抜き取り検査で不合格製品であり、不合格項目はフタル酸エステルであることを通報された。同製品はWZ-9047型子供靴で、生産日は2019年7月6日。

フタル酸エステルは呼吸、食事、皮膚接觸を通じて人體に入ることができ、児童性早熟を引き起こすことができる。ニュースが明らかになった後、「回力童靴サンプルには児童性早熟成分が含まれている」という話題が急速に熱検索に登場し、広く議論を呼んだ。原稿が発行されるまで、回力靴業は公式な対応をしていなかった。

老舗靴企業から時代遅れの「土ゴム靴」まで、再び「國産品の光」となり、靴業界の寢返りを打った経験は伝奇的だ。しかし、近年はデザインのパクリが疑われてきたが、今では品質問題が公式に通報されている。

消費者の疑念は解決できない

公式サイトが提供したこの「2019年の子供靴など51製品の品質國家監督抜き取り検査不合格製品と企業リスト」には、825製品があり、子供靴類の不合格製品は15品目、子供や乳幼児服類は29品目がある。回力のほか、カボロン、ブルーキャッツなどの有名な子供靴ブランドにもフタル酸エステルが基準を超えた不合格製品が現れた。

フタル酸エステルは靴製品に可塑剤として添加されることが多く、環境ホルモンの一種であり、弱いエストロゲン成分を含み、呼吸、食事、皮膚接觸を通じて人體に入ることができ、人體の健康に危害を與える。子供にとっては肝臓や腎臓に危害を及ぼし、性早熟を引き起こすこともある。

我が國の現行の子供靴の品質基準の中で、『子供靴安全技術規範』と『子供靴』はフタル酸エステルに対して數量限定の要求を規定した：フタル酸エステルの審査対象は靴上のすべての接觸部品であり、3種類のフタル酸エステル可塑剤（DEHP+DBP+BBP）の含有量は0.1%以下である。

「子供靴安全技術規範」、「子供靴」はそれぞれ2016年、2017年に正式に実施された。國家市場監督管理総局の公式サイトによると、2016年以降、子供靴の中のフタル酸エステルが基準を超えている問題で、20件以上のリコール事件が発生し、2019年には7件のリコール事件が発生した。

新京報によると、中國農業大學食品科學?栄養工學院の朱毅準教授は、子供、特に母親の體內にいる男性の胎児は一般の人よりも塑化剤に傷つきやすい可能性があると述べた。現在、人體毒性データは十分ではないが、敬遠し、捨ててしまうことは世界的に合意されている。朱毅氏はまた、「子供は通常靴下をはいて靴をはいており、足を通じて人體に露出する可能性は極めて低いが、裸足で靴を履くには注意が必要だ」と述べた。

現在、各電子商取引プラットフォームでは回力のWZ-9047型の子供靴は検索できず、回力靴業公式サイトの製品展示ページにもこの子供靴は登場していないが、消費者の懸念は減少していない。ある消費者は週刊誌「財経天下」に「抜き取り検査ばかりで、報告書に表示されていないから大丈夫とは限らない」と懸念を示した。

回力公式微博では、最近の微博の內容はクリスマスのお祝いで、カップルシューズのリンクを添付し、2019年12月25日に公開された。微博本文の喜びに満ちた畫風とは異なり、微博下のほとんどのコメントは回力童靴の品質問題を問い詰め、回力靴業に「言い方をしろ」と要求している。

前述の消費者によると、これまで子供のためにエコーシューズを複數購入していたが、この事件が発覚した後、自分が買ったモデルに問題があるかどうかをカスタマーサービスに尋ね、合格した検査報告書を要求したことがあるが、カスタマーサービスは「この狀況は私たちには分からない」と一貫して言っていた。

回力によると、回力靴業が公式に許可したオフライン店舗は100店を超えている。「財経天下」週刊誌は、公式にライセンスされた複數のネット店舗に問い合わせた。そのうちの1店舗のカスタマーサービスは、この子供靴を販売したことがないと週刊財経天下に伝えた。しかし、他のモデルの子供靴の品質欠陥の有無などの質問に対して、店舗のカスタマーサービスはいずれも正面からの回答を得ていない。その後、週刊誌「財経天下」は消費者として靴業界に電話をかけたが、相手は「私たちは會社で、店や靴工場ではありません」と問題があることを明らかにした。

かつて「回天の力」が盜作と指摘されている

天眼調査によると、回力靴業は2000年4月に上海市楊浦區市場監督管理局に登録され、現在陳波氏は法定代表者、執行役員を務めている。

回力靴業の公式サイトによると、回力靴業は実際に1927年に設立され、今から92年の歴史がある。1935年、上海正泰公司は正式に中國語の「回力」と英語の「Warrior」ブランドを登録し、「回力」は「回天の力」を意味し、「Warrior」は戦士、勇士、闘士を意味する。

50年代から回力は國民的ブランドに発展し、バスケットボール、陸上、卓球など多くの種目の國家代表選手が回力を著て試合に參加したことがある。1981年、中國女子バレーボールチームは回力靴をはいて第3回ワールドカップの優勝を獲得した。それ以來、回力靴は急速に大江南北を風靡し、當時の人々の心の中の「ファッション」の象徴となった。

1984年、中國女子バレーボールチームは回力靴をはいてロサンゼルスオリンピックの優勝を獲得し、回力のブランド知名度をまた一つのピークに押し上げた。しかし、この時の回力は市場化経済の大きな流れについていけず、將來の発展に不安をもたらした。

1990年以降、多くの國際ブランドが中國市場に流入し、國內にも本土ブランドが追いついている。內外の挾撃の下で、回力靴業の市場は次第に失われている。1993年以降、回力は自分で販路を探し、卸売をし、販売ネットワークを構築し始めたが、10年遅れた回力はもはや回天することができなかった。2000年2月、上海回力靴業総工場は破産を宣告した。

上海華誼集団の救助を経て、回力ブランドは保全された。しかし、生き殘った後、回力靴業の転換の道もスムーズではなかった。この時の消費者の心の中で、回力靴の知名度はすでに高くなく、外形はさらに「安価」、「ダサい」と結びついており、他のスポーツブランドと競爭するのは難しい。

転機は2008年に起きた。北京オリンピックと2010年上海萬博の東風を借りて、気持ちの力で、回力はしきりにマーケティングの面で良い札を出して、「國産品ブーム」になった。2010年9月、回力は上海平涼路に初の直営旗艦店をオープンし、面積は300平方メートル以上に達した。同店の初月売上高は167萬元で、過去最高を記録した。

2012年の回力靴業が電子商取引を抱擁してから、その発展はさらに急速になった。新京報によると、2018年の回力天貓旗艦店の売上高は2億元を超え、そのうち帆布靴の販売臺數は500%増加した。同店舗の売上高は2014年から2018年にかけて65倍を超えた。上海回力靴業有限公司の張暁俊副社長はまた、2018年の回力の販売數量は5000萬足を超え、ブランドの売上高は倍増したと述べた。

しかし、経営モデルの転換は再びこの老舗靴企業に隠れた危険をもたらした。回力授権ディーラーが設計、生産から端末経営までの産業チェーンを持っているため、授権メーカーは多く分散しており、回力の製品設計はパクリと品制御の疑いがあり、消費者から非難されている。さらにネットユーザーからは、「コンバースはコンバースだけかもしれないが、リターンはすごい。リターン以外にも、コンバース、バンズ、アディ、鬼虎塚でもいい」というコメントも寄せられている。

天眼調査によると、回力靴業では著作権紛爭に関連する訴訟は1件だけで、回力靴業が「Mocmocムース」美術作品を使用した権利侵害製品を生産、販売したことが原因となっている。法律面では、回力靴業はコンバースやバンズなどの有名ブランドをデザインするために定義されていない。

出典：財経天下