13%の値引きと言われていますが、カナダのガチョウはこの冬を耐えられますか？

つのブランドが“現象級”になる時に、それの受け入れる観察は全方位がしかもすべての毛穴まで拡大するのです。
ファッションビジネスの速報によると、分析機関D.A.デイヴィソンは最新の報告書で、贅沢なダウンジャケットブランドのCanada Gooseカナダのガチョウのジャケットの価格は今期の平均下落幅は13%に達し、ほぼ前年の7%の2倍に達したと警告しています。
アナリストのジョンMorrisは、Canada GooseとAberrombie&Fitchの値下げプロモーションは彼が追跡した18の小売ブランドの中で最も幅が大きく、Canda Gooseの値下げ幅はブランドの希少性と完備性を弱めていると述べました。
小売業界の専門家は、値下げは主にハイエンド百貨店のショッピングセンターの客足の減少と動物保護主義の宣伝のせいだと思っています。Custoomer Growth Partners機構の小売専門家であるCraig John sonは、Saks Fifth Aventue、Nordstrom、Bloomingdaleのような高級ショッピングセンターのCanaGoose在庫が販売量を上回っていると述べています。
これに対して、Canda Gooseのスポークスマンは否定しています。小売業者NordstromやNeiman Marcusなどの小売業者のネット証拠検索に誤りがあると述べ、カナダガチョウは販促ブランドではないと強調しています。
このニュースの影響で、Canada Gooseは昨日の終値は2.06%を割り込みました。市場は警戒しています。彼らが心配していることはもう起きていますか？ファッションビジネスの速報データによると、3月31日の第4四半期までに、カナダのガチョウの売上高は25%から1.526億カナダドルに伸びたが、2018年度同期には、店舗とオンライン業務の拡大の助けで144.3%の爆発的な伸びを記録した。カナダのガチョウの8四半期で、最も遅い売上高の伸びだ。
実際には、11月にCanada Gooseが最新の會計報告を発表して以來、在庫という言葉が頻繁に同社の検討に登場しています。9月29日期の第2四半期において、Canda Gooseの収入は同27.7%から2.94億カナダドルまで上昇し、アナリストの予想を大きく上回った。
しかし、Canada Goose株価は、財務諸表の発表後に10.84%下落しました。その原因は、同社の在庫規模と卸売業務に大きなリスクがあるという弊害があるということです。
財貨報によると、デパートのコートとジャケットの注文が増えたおかげで、第二四半期の卸売り業務の収入は22.2%から2.2.98億円まで上昇し、小売業とオンライン業務の収入は同47%から7420萬円まで上昇した。
しかし、これは主に、同社がチャネルメーカーに事前に出荷し、次の四半期の卸売上高を借り越したため、次の四半期の卸売りの予想に影響を與えます。最高経営責任者Dani Reissはまた、ブランドのパーカーコートとジャケットの出荷時間が通常より早いため、これは第3四半期の卸売業務の収入を約15%減らすと警告しています。
特に提案が必要なのは、Canada Gooseの在庫回転日數も248日間の高さを更新しました。この點はCanada Gooseが羽毛ジャケットの季節によって制限される程度が強いことを表しています。Canada Gooseは防寒機能性を中心として、製品は比較的単一で、多段階、多季節の製品マトリックスを配置していません。
最大のライバルであるイタリアの贅沢なダウンジャケットブランドのMonclerに比べて、Canda Gooseの製品のファッション度と多様性は弱いです。そのためCanda Gooseは通年第3四半期すなわち冬期のダウンジャケットの販売期間に備品しています。
しかし、長すぎる在庫回転日數は企業経営のリスクを増加させている。長期的な高在庫、低回転は、Cana Gooseの経営効率の向上を妨げています。
Canana Goose最高財務責任者Jonanhan Sinclairも市場に予防注射を打った。彼はCanada Gooseの前年度のパフォーマンスが強いにもかかわらず、この傾向は下半期まで続くかもしれないと述べた。
また、米國の小売百貨店の業績が悪化したり、発注量が減少したりするため、卸売ネットワークの大きなCanaGooseにとっては悪いニュースとなり、ブランドの業績が打撃を受けることになります。
米國の小売百貨店の衰退の外的要因を除いて、Canda Gooseは避けて、話さないのは消費者の情熱の次第に衰退するので、この點はその製品が需要を上回る肝心な點を提供することになります。
Thinknum記者Joshua Fuhlingerは、初期データがすでにCanada Goose神話を示していると考えています。彼が引用したThinknum Alternative Dataの過去3年間の追跡調査データによると、2016年冬以來、Canada Goose公式サイトのコメント數は通常12月から4月の間に増加している。
2016年と2017年の間に、このウェブサイトの評価は1600條まで伸びたが、2018年にはこの數字は1400本ぐらいまで減少した。現在はまだ2019年冬の主な販売期間の早期にありますが、データによると、この冬の公式サイトのコメントの伸びはもっと遅いかもしれません。このため、彼はセールをしないCanada Goose公式サイトが冬の販売に対して増加したり、ますます限定的になったりすると考えています。
Thinknumデータの追跡によると、カナダのガチョウブランドの公式サイトのコメントの伸びは鈍化している。
もちろん、Canada Gooseは全世界で4000以上の小売店があります。現地の気象狀況とブランドの認知によって、ブランドの定価、販売狀況と成長段階の違いが大きいです。
Robert Ohmesをはじめとするアナリストは、世界最大の高級品市場の一つである中國で、Canda Gooseは早期成長段階にあると見ている。中國でのブランドの拡張は、期待を超えて継続しており、需要は依然として「明らかに」供給を上回っており、Canada Gooseは今年の目標を軽く上回ると予想されます。
現在まで、Canda Goose天貓旗艦店は85萬人のファンを持ち、羽毛ジャケットランキングの上位3つの製品は8500元から10000元の間で、月間販売量はそれぞれ112件、290件、186件で、贅沢品の中では良好です。
北京と香港のほかに、上海に地域本部を設立したCanda Gooseの最新の店舗は上海ifcと瀋陽に直営店を開設しました。このブランドは2020年度にもう3店舗オープンする予定です。
しかし、今年に入ってから、Canada Gooseの前進の歩調は明らかに外部から制約されてきました。暖冬はダウンジャケットの種類の最大の心の病気になります。
天気の影響で、冬の羽毛ジャケットの売れ行きが好調だったユニクロ日本は11月の売り上げが6%近く下落しました。今週の最高気溫が一度に20℃に達した上海では、Canda Gooseが誇る機能性はほとんど失効しました。
長期的には、Canada Gooseの季節的な対抗のための見通しはまだ不透明です。上海の南の市場では、Canda Gooseが直面している問題がもっと複雑です。ブランドが最初に進出した香港市場は、不可抗因で急速に衰退し、世界の直営店約20店の中で香港が2つを占めています。
最高経営責任者のDani Reiss氏は第二四半期の決算後の電話會議で、香港の小売環境の悪化がブランドの業績に影響を與えていることを明らかにしました。今後は新しい評価結果に基づいて、相応の行動を取って、例えば、大家さんと再協議するなどです。
最初の新鮮さが抜けた後、Canda Gooseはブランドの二つの箍に直面し始めなければならない。一つは上記の羽毛制品の季節的な本質との対立であり、もう一つはブランドが毛皮と贅沢な屬性を使用してもたらした二重道徳的な非難である。
今はCanada Goose外國公式サイトのトップページとソーシャルメディアアカウントを開けます。人々はほとんどトップページに毛の飾りがあるパーカーコートを見ません。しかし、オオカミの毛皮を飾ったパーカーはずっとこのブランドのシンボルアイテムです。
Canada Gooseが公式サイトで説明したように、Canda Gooseジャケットは「世界最高の天然絶縁體の一つ」アヒルの絨毯を満たしています。制品は工夫を凝らして制造して、人々の地球の上で最も寒い地方を防止することができて、つまり皮膚を暴露して直ちに氷結する地區が侵害を受けることができます。このような極寒環境では、Canada Gooseは毛皮が最良の選択であると考えています。ジャケットの帽子の周りに草を飾ると気流を亂すので、顔を凍傷から守ります。
同社は、すべての動物が人道上の待遇を受けていると主張しており、彼らは道徳的な方法で製品の中のすべての動物材料を購入し、責任を持って使用し、故意に虐待したり、動物の不當な苦痛を引き起こす行為を容認していません。しかし、実際に作ったものを研究していたところ、帽子に使われていたオオカミの毛皮は、通常、捕獲されており、立腳式の捕獲器に觸れ、數日後に餓死したということです。
Canda Gooseは機能性の追求が社會の動物保護に対する訴求と衝突しています。
今年8月、動物保護団體PETAは公式サイトで、同組織が米連邦貿易委員會FTCに訴えた後、Canada Gooseは公式サイトから動物調達に関する道徳聲明を削除し、「確保」という言葉を使わずにサプライヤーが動物虐待をしないことを承諾したと発表した。
ニューヨークのポスト紙は、Canada Gooseが狼毛などの毛皮の使用を放棄しようとしていることを明らかにしました。米國カリフォルニア州とニューヨークでは、毛皮禁止令が実施されるということと、消費者の雑草への嫌悪感が高まっていることが関係しています。
しかし、カナダのガチョウはその後、ビデオと道徳聲明の撤退を否定し、FTC調査に対する強制的な行動であり、FTCの調査では何の結論も得られなかったと強調し、ビデオと道徳聲明の撤去についてはいかなる反論も責任を負いませんでした。
カリフォルニア州は今年10月、米國で初めて毛皮の販売が禁止された州になりました。Chanl、Gucci、Pradaを含む多くの贅沢なブランドが相次いで毛皮の使用を放棄すると発表しました。
Canda Gooseの最も重要な卸売チャネルは、梅西百貨やBloomingdales百貨なども2021年までに毛皮製品の販売を停止すると発表しました。Canada Gooseは、より明確な持続可能なマクロ発展の傾向の下で、不利な地位を占めていることが明らかになった。
先月、タレントのKate UptonがCanda Gooseを賞賛してInstagramで大ヒットし、Canda Gooseは実際にファッションのために動物を殺すというユーザーのコメントがありました。このブランドはイギリスのロンドンの店舗で長年PETAの抗議活動に邪魔されています。警察は需要のある消費者が店に入って買い物できるように警察を出動させて秩序を維持しなければなりません。
これに対して、Canada Gooseのスポークスマンは、ブランドは彼らの意見と抗議権を尊重していますが、彼らの極端で許せない行動はブランドイメージと利益を著しく損なっています。
しかし、Canda Gooseは動物保護組織の大きな圧力の下で強硬な態度を維持していますが、変化が起きていることは確実です。
Sanford、Macmillan、Bennettなどの新商品は、従來のブランドロゴモデルとほぼ同じですが、土狼の毛皮の裝飾だけが欠けています。動物の調達でFTCの注目を集めた同社は、オオカミの皮の買い付けを減らしたという。
チーフプロダクトリーダーのLee Turlingtonはこれをブランド拡張コートの種類の試みに帰する。彼は商品の多様性がCanada Gooseの成長戦略の一部となり、その戦略の重要性は古典的なコート製品を超えていると述べた。第一四半期に、このブランドはセーターの非コートの種類を含めて、その収入の三分の一を創造しました。製品の多様化はブランド全體の収入を高めるのに役立ちました。
一方、Canada Gooseはすでに社會現象となっています。最初はイタリアのMonclerで贅沢な羽毛を創始しましたが、結局はCanda Gooseは高い価格で社會から非難されました。
その原因を追求して、前者はファッション化とMoncler Geniusなどの創意協力プロジェクトを通じて贅沢なファッションの種類に分類されて、ブランドプレミアムは認められましたが、主力機能性、製品デザインが比較的単一のCanda Gooseはまだ広くぜいたく品として認められていません。そのため、そのブランドのプレミアムは基礎的に不安定で、更に販売促進の値下げを招きやすいです。
多くの人にとって、Canada Gooseは「制服」のような単一の屬性をデザインすることによって、間接的にエリートグループの帰屬感を販売しています。コートを著ていることは、裕福な若者が密集している北米とアジアで最も明らかです。
これは批評者の目には思想のない消費主義文化と大衆心理の表現であり、動物虐待を代価として精華のイメージを伝播することを奨勵し、青少年の競爭心理を激化させるであろう。去年イギリス北部にあったウッドchurch高校は最新の政策を発表しました。
校長のRebekah Philipsは、家庭環境の貧しい學生が直面するストレスを解消するためだと説明しました。彼は、これらの1200ドルのコートの価格は學生の間で多くの不平等と経済的に困難な學生や保護者を侮辱し、多くの貧しい學生の一ヶ月間の家賃に達していると考えています。
Canda Gooseは明らかにソーシャルメディア時代に作られたファーストフードのマーケティングブランドではないです。50年近くの歴史を通じて優れた製品を作り出し、技術を通じて消費者の寒さ対策に取り組むブランドにとって、その歓聲と論爭は突然です。
現在の様々な指摘は、Canada Gooseがそのコースで優秀な企業ではなく、「現象級」ブランドの原罪によるものです。一つの「現象級」上場會社は商業と社會的意義を持ち、より重い成長任務と社會的責任に対応しています。厳しい目で見てきたブランドは、最終的には負けられないものになりました。
最近のCanada Gooseのブランド動向を見ると、このカナダから來たブランドは、消費者カーニバルから理性的な本質に回帰する楽観的な信號を示しています。これは極寒のブランドの話をしようとしています。
先日、Canada GooseはカナダのトロントCF Sherway Gardensに新たな「在庫ゼロ」體験式小売コンセプトショップをオープンしました。コンセプトストアは「The Journey」と名付けられている。消費者は臨場感を持って、砕氷や積雪のシミュレーションシーンや屋外の寒い匂い、ソーシャルメディアの公開シーンなどを體験することができます。
いつでも買い物アドバイザーに助けられて、ブランド全體の商品を買うことができます。新しくオープンした上海の店舗の中で、ブランドも「雪の家」のThe Cold Roomを開設して、中國の消費者をカナダの消費者のように、零下25℃の極寒の気溫を體験させました。
販売の寒さは、Canada Gooseにとっていいアイデアかもしれません。誰もが南極やアイスランドに行くわけではないが、世界旅行の普及と異常気象の今、この物語のために勘定する人がいる。