消費者は服を買いたくないですか？実はもっと難しいです。

連日の統計データをまとめて推敲するのが面白い。

まず國家統計局のデータによると、2017年第4四半期から、服裝と布の販売量は同時期とは異なる程度に下落した。そのうち、衣料品の販売量は2018年は540.6億件で、2017年の719.1億件から24.8%減少しました。

數量から見ると、消費者が買った服は確かに少なくなりました。中國商業連合會と中華全國商業情報センターが発表した中國市場商品販売統計によると、2018年、全國重點小売企業の衣料小売量は累計4.2%下落した。

しかし、數が減少するとともに、衣料品の消費支出は減少せずに増加している。同様に國家統計局からのデータによると、2018年には全國の住民一人當たりの服裝消費支出は1289元で、前年同期比4.1%増加し、成長率は前年同期より1.2ポイント加速した。

最近、突然の寒波に伴い、ダウンジャケットに関するセットのデータによると、ファストファッションブランドの羽毛ジャケットは今年の価格がやや上昇し、68種類のファストファッションブランドの羽毛ジャケットの中で、千元以上の製品は30.9%を占め、すべての価格帯の中で最高を占めています。それと同時に、千元以下のダウンジャケットは寒さに遭って、比較的に小さいです。

上記のデータを比較すると、消費者が買った服は確かに少なくなりましたが、「ランク」も上がりました。羽毛ジャケットを例にして、住民の消費水準の上昇と消費者の消費観念の変化に従って、羽毛ジャケットは生活必需品の役からファッション単品の方向に転換しています。

一時的にブームになった「斷捨離」の消費ブームに押されて、消費者の簞笥は「引き算をしている」かもしれませんが、服裝のレベルは、足し算をしています。

消費者は服を買うのが嫌いなわけではなく、もっと好き嫌いが多くなり、もっと凝っています。関連企業はこの角度からどうやって次の製品開発において消費者の好みに合わせるかを考えるべきかもしれません。