Burberryは引き続き著実に上昇し、閉鎖店の計(jì)畫はまだ行われていない。

一連の革新措置の下で、Burberryの上半期の業(yè)績(jī)は世界の小売環(huán)境で挑戦に直面している現(xiàn)在、著実に上昇し続けている。
ファッションビジネスの速報(bào)データによると、英國(guó)の贅沢ブランドBurberryの9月28日までの6カ月間の販売は前年同期比5%増の12.81億ポンド、固定為替レートで計(jì)算すると3%増、調(diào)整後の営業(yè)利益は5%増の2.03億ポンド、新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則で計(jì)算すると稅前利益は14%増の1.5億ポンドとなり、新措置の影響を除いて利益の増加幅は11%となった。
Burberryは財(cái)務(wù)報(bào)告書で、クリエイティブディレクターのRiccardo Tisciの新シリーズが強(qiáng)力な成長(zhǎng)を記録し、報(bào)告書の期末までに設(shè)計(jì)された製品が小売端末の製品量の70%を占めていると明らかにした。報(bào)告期間中、Burberryの男性服製品の売上高は前年同期比12%増の3.47億ポンド、女性服製品の売上高は8%増の3.87億ポンド、子供服の売上高は10%増の6600萬(wàn)ポンドだった。
注目すべきは、ハンドバッグなどのアクセサリー製品は依然としてこのブランドの最も重要な収入源であり、消費(fèi)者がRiccardo Tisciが設(shè)計(jì)した新しいハンドバッグに積極的に反応しても、販売は2%の4.57億ポンドに下落し、ハンドバッグはBurberryが獲得しなければならない重要な一環(huán)だと分析されているが、回復(fù)にはまだ時(shí)間がかかるようだ。
他の贅沢なブランドと同様に、Burberryも香港の小売環(huán)境の悪化に打撃を受けた。最高経営責(zé)任者のJulie Brown氏によると、第2四半期の香港の売上高はグループの総売上高の5%を占め、前四半期は8%で約1400萬(wàn)ポンドの損失を出した。現(xiàn)在、Burberryは賃貸料について香港の大家と再交渉しているが、閉店計(jì)畫はない。
しかし、香港の売上高が2桁下落しても、Burberryのアジア太平洋市場(chǎng)での収入は依然として6%から5億ポンドに増加し、主に中國(guó)大陸部の売上高の中で2桁の増加によって推進(jìn)され、ブランドのEMEIA市場(chǎng)での収入も6%から4.87億ポンドに上昇し、アメリカ地域の売上高も2%から2.7億ポンドに増加した。
Burberryは特に、中國(guó)大陸部の業(yè)績(jī)の強(qiáng)い成長(zhǎng)は微信の小さなプログラムや今年の「プリントマーケティング」などの活動(dòng)の支持から離れられないと強(qiáng)調(diào)した。Riccardo Tisciが就任した後、Burberryは微信ウィジェット、Instagaramなどのソーシャルメディアプラットフォームで限定的に発売された「B Series」を発売し、今年9月、Burberryは2020春夏のファッションを微信で生中継し、24時(shí)間以內(nèi)に新製品を限定的に販売し、消費(fèi)者の新鮮さへの追求を満たすことを目的としている。
中國(guó)市場(chǎng)のチャンスをよりよく把握するため、Burberryは昨日、テンセントと中國(guó)のソーシャル小売市場(chǎng)の開拓について獨(dú)占的な協(xié)力関係を達(dá)成し、実店舗を構(gòu)築し、テンセントが技術(shù)サポートを提供し、消費(fèi)者の社交とネット生活と実環(huán)境の接続ベルトとして、贅沢品消費(fèi)者に唯一の専屬體験をもたらすと発表した。Burberryソーシャル小売店は中國(guó)科學(xué)技術(shù)センター深センで新たに開発された深セン萬(wàn)象城に到著し、來(lái)年上半期に開業(yè)する予定だ。
Burberry最高経営責(zé)任者のMarco Gobbetti氏によると、ソーシャルメディアは消費(fèi)者が贅沢品を購(gòu)入する意思決定の過(guò)程でますます重要になっている。特に消費(fèi)者の霊感を奮い立たせる段階で、小売はこの歩みに従わなければならないが、中國(guó)は世界をリードする革新と科學(xué)技術(shù)センターとして、最も活発なソーシャルメディアユーザーを持っており、Burberryがこの理念を?qū)g踐する第一選択地であるに違いない。ブランド転換戦略の中で最も重要な一歩でもある。
今年6月、Burberryの「専屬標(biāo)識(shí)王國(guó)」の期間限定の逸品店が上海環(huán)貿(mào)易IAPMデパートと上海國(guó)金センターIFCデパートの2店舗で同時(shí)に開幕し、新しいシンボルプリント店がシリーズの新製品の上に延び、シリーズ全體を貫いた。同日、Burberryは上海の街で「プリントパレード」を企畫し、終點(diǎn)ではなく都市景観の一部となり、沿道の歩行者の注目を集めた。
全身にTBプリントを塗ったバスが移動(dòng)ランドマークに変身して街を行き來(lái)すると同時(shí)に、杭州銭江新城でもTBプリントをテーマにした大型ライトショーが上演された。地を抜いた銭江新城ビルはBurberryブランドのロゴとTBプリントに投影され、価格が高く、その夜の注目を集めた都市景観となった。
実際、中國(guó)だけでなく、今のブランド復(fù)興の肝心な時(shí)點(diǎn)で、Burberryは世界の範(fàn)囲內(nèi)で積極的な世論の聲を切実に必要としている。
廃棄物を回収して作られた一連のアパレルシリーズを早期に発売したのに続き、Burberryは最近、米國(guó)の中古贅沢品取引プラットフォームThe RealRealと協(xié)力し、このプラットフォームでブランド製品を直接販売することはないが、このプラットフォームで中古Burberry製品を発売したり購(gòu)入したりするユーザーに奨勵(lì)する。
Burberry企業(yè)責(zé)任副総裁のPam Batty氏は、転売市場(chǎng)がブランド自體に脅威をもたらすことはないと述べた。Jefferiesアナリストも、贅沢品の転売市場(chǎng)の潛在力が大きく、賢いブランドがそれを抱擁しているか、少なくともどのように參加するかを明らかにしようとしていると考えています。
持続可能な発展戦略をさらに推進(jìn)し、炭素中和の目標(biāo)をできるだけ早く実現(xiàn)するために、Burberryは今年7月に特に多元化と包容性の主管職を設(shè)立し、従業(yè)員に関連する訓(xùn)練を提供し、従業(yè)員委員會(huì)と外部顧問(wèn)委員會(huì)を設(shè)立し、ブランドのグローバル多元化意識(shí)と従業(yè)員の帰屬感を高めることに専念する計(jì)畫だ。
また、Burberryは創(chuàng)意蕓術(shù)奨學(xué)金の投入を増やし、異なる文化背景からの學(xué)生を支援し、今後5年間で50人の卒業(yè)生にフルタイムの仕事を提供する。ブランドはまた、Debra L.Leeをグループの非執(zhí)行役員と監(jiān)査と指名委員會(huì)のメンバーに任命し、グループが持続可能な方法で業(yè)務(wù)を発展させることを支援しています。
GlobalDataアナリストのChloe Collins氏は以前、Marco GobbettiとRicardo Tisciは贅沢品の面で経験豊富なベテランに違いないが、Burberryという時(shí)代遅れの贅沢ブランドに直面してもプレッシャーがかかり、このブランドは改革にもっと大膽になる必要があるかもしれないとまとめた。
2020年度通年について、Burberryは通年収入の安定と調(diào)整後の営業(yè)利益率の予想を維持することを決定した。ブランドが以前発表した計(jì)畫によると、累計(jì)1億2000萬(wàn)ポンドのコストを節(jié)約する。財(cái)務(wù)報(bào)告書の発表後、Burberryの木曜日の株価は3.35%上昇して21.29ポンドに達(dá)し、今年に入ってから累計(jì)23%上昇し、時(shí)価総額は約87億ポンドだった。