オーストリアのアパレル及び紡績業：創意、機能化、分衆戦略で國際マーケティング

かつて盛んだったオーストリア本土のアパレル業界は、グローバル化の波の競爭の下でほとんどが消燈して工場を閉鎖し、オーストリア商工會議所（WKO）によると統計資料によると、現在オーストリアには自社ブランドのアパレルメーカー約130社、従業員7400人がおり、2018年の総売上高は約4億8000萬ユーロ（前年比3%減）、製品は約70%外販され、主にドイツ、ポーランド、イタリア、スイス、オランダ、フランス、米國、英國、スペイン、ロシアに輸出されている。

オーストリアには237の紡績工場があり、約11700人の従業員を雇用している。この産業製品は80%以上輸出され、そのうち83%が歐州（EU加盟國は総額75.46%）、アフリカへの輸出は10.15%を占めている。オーストリア刺繍工業は特色があり、品質が優れ、紡績工業の大きな柱を結んでおり、現在刺繍紡績品を生産しているメーカーは121社で、多くはオーストリア最西端のフォーラベル州に設置されている。特殊生地はオーストリア紡績工業のもう一つの柱であり、例えば「蘭精集団」（Lenzing）が生産した生地「テンセル」（Tencel）は世界的に売れている。

既製服業用織物のほか、オーストリア紡績業は技術用織物、例えば防護用織物、工業用織物、醫療用織物、自動車及び航空機內裝織物などで歐州でリードする企業がある。以下はオーストリアの特色があり、國際的に知名度の高い紡績アパレル企業である：

1.Northland：1973年にオーストリアのシュタイア州に設立され、現在、本部はオーストリア第2の都市Grazに設置されている。同社（同ブランド名）の主な製品はアウトドアカジュアルスポーツアパレル及び設備である。ノースランドは前世紀末まで「國內市場」ブランドであり、國際的にはあまり知られていなかった。2001年に同企業は國際業界の先鋒としてまず中國に旗を立て、アウトドアスポーツアパレルと設備の専門店を設立し、その後徐々に世界的な知名度を確立し、現在中國に設立された支店とコーナーは500店を超えている。Northlandは世界37カ國に支社や販売店を設置しており、主な市場は中國のほか、ヨーロッパ、南米、中央アジアにあり、その製品アイテムはアパレル、靴、テント、寢袋、リュックサック、旅行バッグ、キャンプ裝備、部品など幅広い。

2.Sportalm：この企業は1953年に創立され、スキーウェアの生産を始め、3世代の経営を経て、今まで3大製品ライン：雪上スポーツウェア、オーストリア伝統服裝（Tracht）及び流行アパレルに発展してきた。SportalmはKitzbühlの本社にある主な機能は設計、管理、マーケティングセンターであり、この企業の生産ラインは紡績生地の分類によって以下のいくつかの國に分布している：

（1）紡績布：ブルガリア、（2）ニット生地及びスポーツアパレル生地（Jersey）：トルコ、ポルトガル、（3）デニム生地：イタリア、トルコ。

現在、Sportalmは世界26カ國に支店や代理店を設置しており、その主な売上高はファッションから來ており、この企業の年間営業総額の60%以上を占めている。また、Sportalmブランドのスノースポーツアパレルはすでに高価格市場への転換に成功し、固定消費層を持ち、競爭が激化する冬のスポーツアパレル業界で天を突いている。