Lululemenはハイエンドブランドlabを出してファッションをします。メインブランドより30%高いです。

9月14日、カナダの有名なヨガのスポーツウェアの小売店Lulemenは正式に高街の贅沢なブランドLabを発売すると発表しました。このブランドの新シリーズはLululemenオンラインショッピングセンターと北米、ヨーロッパとアジアの45店舗に登場します。
Labは今回44種類の新しい服を持ってきました。価格はLulemenブランドより平均30%高いです。80ドルから500ドルまで様々です。デザインはシンプル主義を中心にして、男裝シリーズ、婦人服シリーズ及び一部の中性服を含みます。中には一部の服はゆったりしたシンプルさを特色としています。
Lululemen製品マネージャーのSun Choeは「女性のイメージを際立たせる曲線デザインと裁縫要素をなくしました。Labは女性化しないようにしたいので、デザインも簡単にしたいです」と話しています。
しかし、LabはLululemenのいくつかの運動遺伝子を引き継ぎ、速乾性と吸濕汗性の生地を採用しています。これらのスポーツ生地は消費者が日常生活で汗をかくトラブルを減らすのに役立ちます。都市の通勤に便利です。
2009年には、LululemenはLabというコンセプトブランドを発売し、バンクーバーガス町にブランド店をオープンしましたが、Labは當時獨立ブランドではありませんでした。Labに対する消費者の需要が増加するにつれて、LulemenはLabを國際的な高街の高級ブランドにすることを決定し、ファッション分野に進出しました。
Labメンズデザイン副社長のBen Stubbingtonは、「LabはLulemenとは少し違って、革新的な遺伝子を身につけています。Labはより多くの創意設計と新しいものを試してみる機會を與えてくれます。」
創立から発展して今まで、柔軟で弾力性があるヨガの服裝で家を興すLulemenはだんだん多くなる人の歓迎を受けて、ブランドの発展に従って、Lulemenも絶えずその製品ラインを開拓し始めて、例えばランニング、トレーニングなど。
ますます多くの人がLulululemenをアウトドアや日常レジャーの場に著始めるにつれて、「スポーツカジュアル」の概念が流行し始め、Aday、Ministry of Supplyのような新鋭ブランドも「スポーツカジュアル」のブランドを作り始めました。作業服やストリートドレスをデザインすると同時に、運動服の要素と生地を加えます。
一方、「スポーツ?レジャー」のトレンドリーダーとして、LululemenもLabブランドでファッション分野に進出したいと考えています。LululemenはLabをハイエンドファッション高街ブランドと位置づけ、Off-White、Supreme、Fenty Maison（レイナとLVMHが作った贅沢なブランド）などの人気ブランドと競爭したいです。
Ben Stubbingtonは、「スポーツレジャー市場は、技術、快適性、機能性を日常服に融合させるものであるが、主に運動を主な特色とする。Labは新しい分野を開拓し、ファッションとデザインに進出します。」