9歳の尚品ネットが倒産を宣告した背景には高級品の電気商業(yè)界性の気まずさがある。

尚品網(wǎng)Appのトップページがこのほど、「営業(yè)停止」を発表した。公告によると、「融資再編が不調(diào)で、経営が妨げられ、多くのユーザーにサービスを提供することができなくなりました。これで9歳の尚品網(wǎng)は數(shù)奇な発展を経て、國內(nèi)の高級電子商取引市場で倒れました。

　光り輝きから「売身」へ

尚品網(wǎng)は北京と誠華信科技発展有限公司に屬し、2010年5月に設(shè)立されました。本社は中國北京にあります。2010年7月、高級品のエレクトビジネスの尚品ネットは正式にオンラインして、國內(nèi)の初の“會(huì)員制+共有型”を提出する高級品のエレクトビジネスになります。

成立したばかりの二年間は尚品網(wǎng)の発展の黃金時(shí)代である。二年間で、尚品網(wǎng)は7000萬ドルを超える融資総額を獲得しました。天眼調(diào)査のデータによると、2010年1月、尚品網(wǎng)は雷軍數(shù)百萬人民元Aラウンド融資を獲得した。同年10月、同社は朝興資本、思偉投資の數(shù)千萬ドルBラウンド融資を完了した。

翌年7月、尚品網(wǎng)は資本金、晨興資本、思偉が投資した5000萬ドルのC輪融資を獲得しました。しかし、2012年の春節(jié)前後に順風(fēng)満帆の尚品網(wǎng)が人員削減のために押し上げられ、業(yè)界內(nèi)では直接的な原因で融資が行き屆かなかったと伝えられています。

尚品網(wǎng)が聲明を発表したところによると、最近會(huì)社の組織構(gòu)造と業(yè)務(wù)配置に対して相応の調(diào)整と最適化が行われました。これらの措置は會(huì)社の正常な管理行為です。

2013年に、尚品網(wǎng)の位置付けが格下げになりました。――上線の最初の位置付けは贅沢品の転換とファッションの軽奢を位置づけました。また、賭けはイギリスのファッション大手Acadia Group Ltd.との代理提攜において、2014年9月、ファッションエレクトネットはAcadia Group Ltd.傘下のTopshopの中國特許経営権を獲得する。

しかし、2013年のモデルチェンジも尚品網(wǎng)の著しい競爭優(yōu)位の形成を助けることができませんでした。同時(shí)に、Topshop親會(huì)社のArcadiaグループも、2016年、2017年に2年連続で下り坂を走りました。2016年度の売上高は同2.5%から20億ポンドまで減少しました。2017年度、グループ売上高は同5.6%減の19.1億ポンドに落ち込んだ。

Arcadiaは各ブランドの業(yè)績表現(xiàn)を公表していないが、市場の冷遇を受け続けているコアブランドTopshopは、「足を引っ張る」という重點(diǎn)が疑われている。

尚品網(wǎng)は2014年と2016年にそれぞれD輪、E輪融資を完成しましたが、このプラットフォームの正常な運(yùn)営を支持することができなくて、最終的には尚品網(wǎng)は仕方なく「売り」契約を締結(jié)しました。

2018年1月8日、赫美グループは、その全額出資子會(huì)社の赫美商業(yè)が2.5億元を超えない持分譲渡金と1.5億元を超えない増資金の総取引の対価で國內(nèi)有名な高級品エレクトビジネスの「尚品網(wǎng)」90%の持分及び「誠宇信」100%の持分を譲渡すると発表しました。

取引契約書によると、販売方尚品ネット運(yùn)営実體北京尚品百姿電子商取引有限公司（略稱：北京尚品）の親會(huì)社である北京新尚品科技発展有限公司（略稱：新尚品）は赫美集団と賭け契約を締結(jié)しました。

當(dāng)時(shí)、ある業(yè)界関係者は尚品ネットを評価しました。「尚品ネット＝半分はファストファッションを買う+半分は贅沢を買うが、このプラットフォームはファーストファッションの面で取って代わられるので、贅沢品の面でブランドが少なすぎて、両方の人が流失してしまいます。」

　休業(yè)の前觸れ

販売後のネットは春を迎えていません。「営業(yè)停止」を宣言する前に、尚品網(wǎng)ではすでに「リストラ」「給與未払い」などの情報(bào)が流れています。2019年6月下旬、尚品網(wǎng)の複數(shù)の退職社員が大量にリストラされ、元の二百人から三五十人に削減されたと報(bào)道されました。會(huì)社は6月15日に給料を支払うと約束しましたが、なかなかはかどらないです。

5月15日にさかのぼると、これは尚品網(wǎng)が4月分の給料を出す日ですが、従業(yè)員らが待っているのは給與の支払いが遅れたメールです。メールによると、特別な理由で5月の給與の支払いが遅延されたため、メールで「特殊な原因」として言及されたのは、尚品網(wǎng)の資金問題かもしれません。今回、尚品網(wǎng)はいかなる聲明も発表していません。一ヶ月後、ずっと苦しくて、道にいた尚品網(wǎng)もついに足を止めました。

ぜいたく品エレクトビジネスの縮図

尚品ネットの発展は更に國內(nèi)の高級品電商の小さい縮図のようです。頭のプラットフォームは「死の死」「傷の傷」です。寺庫などの発展の勢いがいいです。純粋な高級品電商を自任する勇気もありません。

業(yè)界関係者は、商品の供給源の問題、派生商品の氾濫の心配、ショッピング體験の欠如、価格面の制約などはすべて高級品の電気商の頭の上の大山であると表しています。

上記のようなユーザーのプラットフォームへの信頼を阻害する伝統(tǒng)的な內(nèi)部要因に加えて、ぜいたく品エレクトビジネスは、トラフィックオーディエンスの攻撃に直面する必要があります。垂直電商プラットフォームは天貓、京東などの総合プラットフォームに対して劣勢があります。商品の価格、商品の真?zhèn)韦胜嗓畏矫妞恰ⅳ嗓韦瑜Δ司t合プラットフォームより更に魅力的にユーザーを殘しますか？これらは尚品網(wǎng)が直面した問題だけではなく、業(yè)界的にも困惑しています。