2018年中國(guó)スポーツアパレル業(yè)界の市場(chǎng)現(xiàn)狀と競(jìng)爭(zhēng)パターン分析nikeとadidasの両強(qiáng)林立

2018年の中國(guó)のスポーツウェアCR 5は約57.3%で、2013年より約10.1ポイント上昇し、集中度は明らかに世界レベルより高い。その中でNIKEとadidasのシェアアップのスピードが注目され、両社の合計(jì)市場(chǎng)シェアは2013年の29%から2018年の38.5%に上昇し、10ポイント近く上昇した。

中國(guó)のスポーツ服市場(chǎng)の集中度が向上しました。

現(xiàn)在のスポーツ熱が上昇し、住民の収入が著実に増加し、消費(fèi)アップグレードと80-90後の購(gòu)買力が向上し、主力層が強(qiáng)くなり、消費(fèi)基數(shù)を拡大し、スポーツ服飾業(yè)界が良好な成長(zhǎng)を維持している。

同時(shí)に、中國(guó)のスポーツアパレル業(yè)界の市場(chǎng)集中度も絶えず向上しています。2013年のスポーツアパレル業(yè)界のCR 5は約47.2%で、2018年のスポーツアパレル業(yè)界のCR 5は57.3%に達(dá)し、2013年より10.1ポイント上昇し、集中度は明らかに世界水準(zhǔn)（35.0%）を上回った。

中國(guó)のスポーツアパレル市場(chǎng)では、AdidasとNikeの二大國(guó)際ブランド市場(chǎng)占有率はトップ二を占めています。第一階段チームで、市場(chǎng)占有率はそれぞれ19.5%と19.0%です。第二階段チームは安踏、Skechersと李寧で、市場(chǎng)占有率はそれぞれ8.0%と5.8%と5.0%です。

NikeとAdidasの二強(qiáng)が林立しています。

ここ數(shù)年來(lái)、Nikeは中國(guó)地區(qū)の市場(chǎng)成長(zhǎng)率がはるかにリードしています。2019年度第3四半期のNike北米地域の収入は38.1億ドルで、同7%増だった。ヨーロッパ、中東、アフリカ地區(qū)の売上高は12%増の24.35億ドルです。アジア太平洋地域とラテンアメリカ地區(qū)の収入は同14%増の13.07億ドルだった。中國(guó)市場(chǎng)の収入は同24%増の15.88億ドルだった。

2019年度第3四半期の累計(jì)収入を見(jiàn)ると、北米地域は同7%増の117.37億ドル、ヨーロッパ、中東、アフリカ地區(qū)は同9%増の73.55億ドル、アジア太平洋とラテンアメリカ地區(qū)は38.75億ドルで、同4%増の45.11億ドルで、中國(guó)市場(chǎng)は同23%増となった。

アディダスはここ數(shù)年業(yè)績(jī)の伸びが目覚しく、會(huì)社の業(yè)績(jī)が回復(fù)し、中國(guó)市の占める割合は急速に上昇しています。2018年アディダスは258.8億ドルの収入を?qū)g現(xiàn)し、前年同期比8.0%増加した。純利益は20.1億ドルで、同24.6%増加した。第4四半期の収入は59.7億ドルで、前年同期比0.3%増加した。純利益は1億ドルで、同35.2%増加した。

地域別の収入から見(jiàn)ると、北米、アジア太平洋市場(chǎng)は急速に発展しており、西歐地域の収入は依然として主要な部分を占めており、アメリカ、アジア太平洋、ヨーロッパは徐々に鼎立態(tài)勢(shì)を形成している。

2018年末のアジア太平洋地域（大中華區(qū)、日本を含む）の収入比率は33%に達(dá)し、ヨーロッパ區(qū)の27%を超え、北米は21%を占めた。2017年末までに、西歐は第一大営の収入エリアで、29%を占めています。近年積極的に北米/大中華市場(chǎng)を開(kāi)拓しているため、北米、大中華エリアはそれぞれ第二、第三となり、それぞれ21%、18%を占めています。

大中華地區(qū)の業(yè)務(wù)の増加速度は明らかで、ヨーロッパ市場(chǎng)の増加速度とだるさを補(bǔ)います。ここ數(shù)年、大中華區(qū)は25%-30%ぐらいのスピードを維持して、他の市場(chǎng)の疲れを補(bǔ)います。

一方、アディダスの中國(guó)市場(chǎng)シェアは一歩一歩上昇しており、中國(guó)市場(chǎng)の運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)の占める率は2018年に19.5%に達(dá)し、2年連続でNikeランキングの第一位になっています。