ヤゴール氏が「ライオンキング」と手をつないで上海工坊店の転換を始めたのは依然として進行中だ

1994年に『ライオン?キング』が公開され、9億6000萬ドルの興行収入で世界アニメ映畫の興行収入1位を連覇し、25年ぶりに『ライオン?キング』が再び復(fù)帰した。その予告世界総放送量は初日に2億4000萬元に達した。公開初日、同映畫は映畫興行収入ランキングの首位を維持してきた。貓の目のデータによると、『ライオン?キング』の公開初日の総合興行収入は9552.16萬元に達し、上映比は32.1%だった。

映畫のヒットは、映畫IPから伸びる連名製品にも火をつけた。ヤゴール氏は12日、ディズニーランドの「ライオンキング」と手をつないで上海七寶萬科広場で協(xié)力限定モデルの中國初のイベントを行い、大きな焦點となった。

40年の歩みを持つヤゴール氏にとって、史上初の國境を越えたパートナーとしてディズニー『ライオン?キング』を選んだのはなぜだろうか。答えは同じ精神気質(zhì)です。

これについて、ヤゴールグループの李寒窮副會長は、「ライオンキング」映畫に登場する「責(zé)任感があり、困難に直面しても倒されない」という精神が人々に好まれている。これはヤゴールが消費者に伝えたいブランド精神であり、両者には一定の適合度があり、消費者との感情的な相互作用を強化するためのものであり、若年層の市場を開く。

ヤゴールの消費者層では、70後、80後の割合が高く、クラシックIPと連名製品を発売し、より多くの80後、90後の層を引き付けることができるという。続いて、ヤゴールは衛(wèi)衣やパーカーなどの連名製品を適時に発売する。ヤゴールの男性服を購入する消費者の半數(shù)近くが女性であることを考慮して、ヤゴールは女性をより魅力的にする店舗活動を適時に発売する。

「ヤゴール氏はIPの選択に慎重で、IPの背後にある精神と気質(zhì)を重視しており、ブランドと合致しているかどうか」と、次のIP國境を越えた計畫について尋ねたところ、李寒窮氏はこう述べた。

ヤゴールだけでなく、IPがますますビジネス価値を示している間に、ますます多くのブランドが國境を越えた旅を始め、そこからユニクロxカウズ、波司登x漫威、海瀾の家x『オオスズメバチ』などの成功例が誕生した。しかし、IPマーケティングは巨大なトラフィックをもたらすことができますが、チャンスを見つけるとともに、製品の品質(zhì)を重視し、経済効果の産出を保証しなければなりません。

有名な本土アパレル企業(yè)として、ヤゴール氏は一貫して民族ブランドを企業(yè)発展の礎(chǔ)として築いてきた。品質(zhì)を制御するために、ヤゴールは今まで自分のアパレル工場を殘し、産業(yè)チェーンの上流から下流の端末に接続し、「スマート中臺」を設(shè)立し、収益力を保証してきた。現(xiàn)在、ヤゴール線下の自営店舗は3000店に達し、上海、北京、深セン、杭州、寧波など全國125の主要都市の核心商圏に243店の千平方メートルを超える大型旗艦店を持っている。

特筆すべきは、『ライオンキング』の限定モデルを発売するほか、ヤゴールは上海工坊店を同時にオープンした。この店は七寶萬科広場の4 Fに位置し、一般的な店舗に比べて、「工坊店」の製品ラインはより完備しており、ヤゴール、ヤゴールのハイエンドな既製服/カスタムブランドのMAYOR、ヤゴールの婦人服をカバーしており、店舗のスタイルはよりスタイリッシュである。

今年6月16日、ヤゴールは杭州大悅城で全國の「工房店」をオープンし、本格的に若年化に転換した。現(xiàn)在までに、全國には5つのヤゴール工房店があり、2020年末には100店の開店を?qū)g現(xiàn)する予定だ。これもヤゴールの店舗転換の重要な一環(huán)である。

企業(yè)の転換について、李寒窮氏は、著実に製品を作るだけでなく、迅速に反応する能力も必要であり、ヤゴール氏ができるだけ早く転換を?qū)g現(xiàn)することを望んでいると告白した。