英國(guó)のファッション電子商取引ASOSの販売増率が減速し、大リストラが始まった

英國(guó)のファッションオンライン小売業(yè)者ASOS PLC（ASC.L）のリストラが発覚した後、月曜日に株価が急落した。

英國(guó)のファッション電子商取引の元祖として、ASOSの近年の販売伸び率は減速しており、特に國(guó)際市場(chǎng)の伸び率は全體の伸び率を牽引している。タイムズ紙は日曜日、グループが従業(yè)員100人の削減について內(nèi)部相談を行っていることを明らかにしたが、リストラの大部分はマーケティング部門(mén)に集中する。

ASOSの現(xiàn)在のニック?ビートン最高経営責(zé)任者は、コスト削減の嵐で知られている。2016年初め、就任したばかりのニック?ビートン氏は中國(guó)市場(chǎng)から撤退し、ASOS.cnとASOS天貓旗艦店を閉鎖し、中國(guó)配送センターと上海オフィスもすべて停止することを決めた。

4月中旬に発表された中間業(yè)績(jī)によると、2月28日の上半期までに、ASOS稅引前利益は前年同期の2990萬(wàn)ポンドから400萬(wàn)ポンドに激減し、87%下落した。主に新配送センターが期間中に2400萬(wàn)ポンドの追加支出を記録したためだ。

最高経営責(zé)任者のNick Beighton氏は中間業(yè)績(jī)報(bào)告書(shū)で、主要な資本投資期間は「避けられない」ことで経営に大きな妨害と移行コストが発生するが、今は終わりに近づいており、完成すればグループが世界で市場(chǎng)シェアを奪い、利益を修復(fù)し、自由なキャッシュフローを加速させる能力を高めることができると指摘した。

しかし、今回の人員削減から見(jiàn)ると、ASOSの利益問(wèn)題は投資コストだけでなく、その運(yùn)営コストも大きな問(wèn)題である。

4月、ASOSは返品ポリシーを更新し、多くのユーザーが會(huì)社の無(wú)料返品ポリシーを利用して、ASOSを無(wú)料の試著會(huì)社と見(jiàn)なさないようにした。Nick Beightonも同社のこの政策に批判を浴びせ、コスト削減のために「連続返品者」に打撃を與えると発表した。Nick Beighton氏によると、多くのユーザーがASOSの無(wú)料返品政策をレンタルサービスと見(jiàn)なしているという。

2月末現(xiàn)在、ASOSの中期資本支出は1億3000萬(wàn)ポンドで、科學(xué)技術(shù)は43%を占めているが、歐州のEurohub、英國(guó)のBarnsley、米國(guó)アトランタの3つの配送センターは合わせて34%を占めている。

月曜日の株価急落に伴い、ASOSの時(shí)価総額は再び20億ポンドを割り込み、今年これまでの上昇幅を3.84%に縮小し、同期FTSE 100指數(shù)の同期12.10%の上昇幅を大幅に逃し、過(guò)去12カ月で同株は61.12%急落した。同社は23日に第3四半期の業(yè)績(jī)を発表する。