上海で開催されているファッションウィークのルールを破るために

上海のファッションウィークに行くと、忙しく働いているのはデザイナー、バイヤー、メディアのほかに、往復でダフ屋がいます。彼らは新天地秀場の出入り口に分布しています。お寺の入り口の占い師のように恒古不変で、「切符がありますか？」チケットが必要ですか？」

國際四大ファッションウィークの慣例に従って、上海ファッションウィークの発表はバイヤーとメディアだけに開放されます。業界外の人が視野を広げて、ショーの雰囲気を體験したいなら、ダフ屋からチケットを買うしかないです。「牛が集まっているのを見て、おしゃれな週末を作りたいと思いました。大衆が必要ですからね。」上海ファッションウィーク組織委員會の呂暁磊副秘書長は、「おしゃれな週末」というのは一般庶民に門戸を開くことです。これまで同様の活動はロンドンとベルリンで先例があった。

牛に觸発された運動は、多少の冗談である。ソーシャルメディアの強力な伝播力に鑑みて、公衆は以前のように伝統メディアの専門的な解読に頼って最新のファッション動向を知ることはなくなった。ましてここ數年、全國的に急増しているバイヤーの店は、萬が一、C端（消費者）がリズムに乗れなくなったらどうすればいいかと心配になります。B端の熱血は大衆勘定がないと長続きしない。そこで、どのように消費ポートを開設するかが主攻となり、「おしゃれな週末」の提案が持ち上がった。

この活動を準備するために、上海ファッションウィーク前後と三、四軒の提攜先と意思疎通して、最終的にIPCN國際メディアと手をつなぐことを選択します。この好聲（the Voice）の著作権を中國に導入した會社は大衆娯楽で成長しています。創業者でCEOの楊媛草さんは「インターフェースX時堂」のフォーラムで、ファッション週末のテーマは「ファッションは人民に奉仕する」と説明しました。持ち前の距離感のあるファッションショーを地面に引っ張りたいです。

だから、私たちのチケット（ネット予約）は30元しかないです。一人の美學需要は全部満足できます。彼女は現場で自分がしたいのは城中盛事（extravaganza）です。上海展覧センターの西一館の敷地面積は8000平方メートルで、ショーや展示エリアだけでなく、フロア全體を提供しています。

玄関に入ると必ず赤いカーペットや國際映畫祭に対する幻想が満たされます。このロシアの古典的な建築スタイルのビルは高い階段を持っていて、レッドカーペットを歩く観客にスター癖を體験させました。

階段を上って、観衆がまず入るのは7つの「部族」からなる2階の展示空間です。展示の服裝はスタイルによって「清風工房」、「私は私です」、「破壁空間」、「パーティーの時間」などの部落に分類されます。

ファッション的な週末の表現から見ると、庶民的なLablehoodのようです。例えば、バカンスのシーンを模した「歩くなら歩く」部落では、銀色のアルミ箔が地面に敷き詰められていて、モデルは青い白っぽい縞のビーチチェアに寢そべっているように見えます。このシーンは思わず前のシーズンのデザイナーブランドWan Hungの外灘源での靜態展を連想させます。

ファッションウィークを盛り上げるためである以上、もちろんバイヤーやファッションメディアにとっては、現場に展示されているファッションや陳列方式に関わらず、「おしゃれな週末」は実は伝統的な道とは少し違っています。キャリー旅行は1664、YOHO！Girl、上海銀行などのスポンサーのLogoが頻繁に現れています。これは他人に対する娯楽活動であることを実証しました。

一般人にとって、服裝の展示、娯楽の施設と各類のブランドを集めて一體の活動に販促してすでに十分ににぎやかなようです。少なくとも現場に置かれたボクシングマシン、太鼓の達人、人形つかみ機が若者を集めて成功しました。

首にマスクをかけた陳さんは、二階の奧まで行って、マスクを指して言いました。「私たちが入る時、入り口でマスクを配っています。今日は暑いので、顔につけるのはちょっと退屈です。」

イベントのテーマである「ファッション」については、彼女が首を傾げていました。陳さんはファッションの週末に入り口にあるミニショー場を思い出します。短いTテーブルの両側には二列の白いシートがありますが、それらは透明なワイヤで中空に掛けられています。

二階の展示室の地面と壁には時々黃色の水滴型が現れます。ここですぐに見て買うことができるように注意してください。Bluetoothを開いて、WeChatで振ったら、攜帯の畫面は「上海ファッションウィーク」の部落ページにジャンプします。人々が「私は私です」空間にいる時、WeChatはイギリスの高街ブランドNew Lookの紹介を揺り出して、そして天貓旗艦店のリンクを提供します。ページの底には今季の上海ファッションウィークのパートナーである京東のブランドが露出しています。

京東グループの副総裁で京東商城大服飾事業部の社長の丁霞さんによると、今回の京東はファッションウィーク中に合わせて出店して、デザイナーブランドを支持します。しかし、これまで物流の在庫が長いこのオンライン小売業者は今回は逆流だけを擔當しています。また、京東は部落區分によって単品の解読を提供しています。似たようなスタイルのブランドを勧めています。

活動を擔當するIPCN最高経営責任者の楊媛草さんはイケアを例に挙げて、「行列式に設計され、大衆の消費意欲を刺激し、強力な洗脳を行った」と述べました。ファッション週末はショー、ショー、物語、さらにはKOLの意見を共有することで、視聴者がどのように著飾っているかを暗示し、さらに個人の性格を反映している。

二階の見學を終えて、観客が一階に來ると、伝統的な百貨店ファッションエリアに入るようです。オフラインでブランドを集結させたのは、時堂Shanghaiで、百劇、Uooyaa、Ak Clubなどのブランドを現場に導入しました。屋臺のスペースに制限があります。ブランド側は期せずして二次元コードを並べています。掃除して直接オンラインで注文することを歓迎します。これらは季節の新商品です。現場で試してみて、インターネットで買ってもいいです。その場で買ってもいいですが、サイズはこのサイズしかありません。百劇のあるセールスマンが言った。

この販売エリアを通りますと、展示室の端に近い空間はオウムのサザエ市場集が請け負っています。この映畫のちょっとした「芝居」のところに、アクセサリーやネイル、3 Dプリントキャンデー、タロット占いまで見られます。

上海展覧センターを出てくる人たちを見ても、実は面白いです。無料で配布された多肉植物を手に持ち、一眼レフを持って交流しているところもあり、人形つかみ機から吊るしたセサミ人形を抱いている人もいます。

しかし、お灑落な子丑寅さんのことを見學者に話させるのは、カーニバル的な大衆活動ではない。しかし、「ファッションウィーク」の第一回の試水として、最大の意義は、局外者も上海ファッションウィークに參加できるようにして、これを利用して、これまで業界の人たちに完全にガイドして、消費者自身に移行します。普羅大眾はまたどのように“ファッション”のこの話題を評価するのですか？