分散した子供服市場の國産伝統ブランドは居安思危をマスターしなければならない。

我が國の子供服市場は成長期にあります。將來市場の空間が大きいです。データによると、國産子供服ブランドの市場占有率が低いため、新晉ブランドは子供服業界でスプーン一杯を分けたいです。

子供服TOP 30のランキングの上位10位は、バラバラ、アンティーナ、アンナ、英氏、小豚バンナ、アディダス、ナイキ、GAP、Mini Peace、デイヴィ?ベラだった。

　　動かすことのできない狀元と告示の目。

2019年森馬Q 1によると、森馬第1四半期の売上は41.18億元で、同63.9%伸びた。2017/2018年の森馬グループの子供服事業の売上高はすべて50%を超えており、この比率によると、バラバラと2018年の業績はそんなに差がないはずです。依然として國內では珍しく50億元以上の収入を持つプレーヤーです。データによると、2018年にバラバラの売上は88.25億元で、前年同期比39.6%増加しました。ですから、意外にもバラバラの子供服第1位の地位は依然として安定しています。

第二位の安踏子供は、正直に言って、安踏のスポーツ業務は子供服業務より高いです。しかし、子供服の業務はその重要なプレートとして発展してもいいです。特に2018年の財政報告書を発表しました。年間売上高は200億大臺を突破し、241億元に達しました。これは國內スポーツ用品業界の年間売上高が200億元の大臺を突破した最初の企業です。

　　ブランドの影響力に乏しい

現在子供服市場に影響力のあるブランドは多くないです。ファッションブランド、スポーツブランドの子供服を伸ばしていますが、彼らは工夫を凝らしてマーケティングに行っていません。例えばH&Mとユニクロはマーケティングにあまり宣伝していません。成熟した大人服と一緒に陳列されています。ブランドには子供服のシリーズがあります。

　　國産の伝統ブランドは居ます。

他の伝統ブランドの安奈児、英氏、小豬バンナ、Minin Peaceは伝統ブランドではないですが、一緒に比べてみます。伝統的なブランドはこのような特質があります。普段はニュースや動作が少ないですが、実際に業績を持ち出せるとやはりよく打ちます。

安奈児は2018年に営業収入12.13億元を実現し、同17.56%増となりました。Mini peaceの販売規模は持続的に急速に伸び、営業収入は8.64億元で、同52.73%増となりました。これらの調査データによると、毎年著実に商品を作って、ブランドを作っているということです。

現在の子供服市場はまだ成長中の分散市場に屬しています。まだ成熟していない市場は各プレイヤーにとって十分な空間を殘しています。我が國の子供服企業は約4萬社があります。不完全競爭の中で子供服ブランドはどのように力を借りるかを覚えて、より大きな市場シェアを占めています。そしてサプライチェーン體系を再統合して作り上げて、反応速度を速めて、標準化管理とブランドの人格化の魅力を高めます。