Lululemen創(chuàng)始者は安踏株式を引き受ける。

6月26日、安踏體育は公告を発表しました。Dennis J.Wilsonは安踏體育が発行した株式の約0.59%を引き受けました。予約金は7.78億香港元で、この取引で得た資金は安踏スポーツの一般運営資金とします。

発表によると、今回のアン踏スポーツの予約者であるDennis J.WilsonはHold It All Inc.會長であり、Lulemion athletica.（Lulululemenブランド）の創(chuàng)始者である。

創(chuàng)始者はこのように大きい手書きで中國のスポーツブランドの株を予約して、多くの國內の服裝の業(yè)界の人にLulemenのこのヨガの服裝で有名な“小さくて美しいです”のブランドにも注目させ始めました。

店舗數(shù)やマーケティング露出度から見れば、Lululemenの現(xiàn)在の市場価値は200億ドルを超えていると推察する人は少ないはずです。軽ぜいたく大手のマイケル?コーズが今週金曜日（6月28日）までの総市場価値は56.97億ドルで、ジュエリー大手のティファニーの同期の時価総額は113.69億ドルです。

しかし、成長の勢いから見れば、Lululemenはなぜ資本市場に人気があるのかが分かります。6月13日、Lulemen 2019年度第1四半期決算によると、5月5日までの3ヶ月間に、同グループのグローバル売上高は同20%から7.82億ドルまで増加し、同店の売上高は14%増となり、9四半期連続の利益を実現(xiàn)しました。Lululemenはまた、通期の業(yè)績予想を上方修正し、2019年度の売上高區(qū)間または37.3億-37.7億ドルに達する見込みです。また、Lululemenは今後5年間で男性とインターネットの売上を倍増させる予定で、小売業(yè)者は2023年までに國際収入を2倍にする計畫です。

フォーブス誌は、Lululemenの戦略がヨガの服にまで広がっていることに加え、將來的にはナイキ、アディダス、アンドマールなどのスポーツブランドの巨人との競爭に直接參加することになり、これらの伝統(tǒng)的なスポーツ巨頭たちは警戒する必要があると評しています。

流量のスターを雇わないで、規(guī)模が大きくないで店をオープンして拡張して、Lulemenの近年の増速は多くの服裝の業(yè)界の人をすべて困惑させます。

優(yōu)意國際CEOの楊大_氏は、他のスポーツブランドとは違って、Lululemenは大量の「鉄の粉」を持つことができ、草の根と社會群のマーケティング方式によって押し広めることができると分析している。Lululemenの市場反応は現(xiàn)在のスポーツ用品の細分化の分野においても潛在力があることを証明できます。

Dennis J.Wilson本人はLululemenブランドの調整を「機能的ファッションブランド」にまとめました。これはスポーツ服裝の分野でも、服裝の分野でも特殊な「ブランド物語」であり、それを購入し、所有し、中高級消費水準の女性グループに一定のアイデンティティの共感を得られます。

また、アディダスやナイキなどがややもすれば數(shù)億ドルを費やしてスポーツスターを招いてPRするのとは違って、Lululemenが行っているのは「意見指導者を借りて普及し、ユーザーコミュニティを育成する」という理念です。Lululemenはヨガのコーチと協(xié)力して、お客様のためにコミュニティの雰囲気を作るように努力します。短い時間で多くのファンが集まってきました。これらのコミュニティはLulemenのマーケティング體験の一部にもなりました。ヨガの服を買う消費者はまた地元のコミュニティと連絡を取り、交際圏を獲得することができます。

「Lululemenは製品のデザインと機能を借りて、消費者の好みを勝ち取ります。大企業(yè)の大市場、小企業(yè)の小市場、大ブランドは何でもできますが、市場をカバーしています。しかし、個性化はいつまでも彼らの痛みです。楊大_は、顧客が個性的な追求を持っていれば、どのような市場でもチャンスがあると指摘しています。

しかし、Lululemenの今の強い製品ラインはまだ比較的に単一であるという業(yè)界関係者もいます。靴類、保護には足を踏み入れましたが、これらの製品はブランドに対する貢獻率が限られています。長期的に見れば、全種類のスポーツブランドを達成したいです。例えば、ナイキのレベルはまだ業(yè)務範囲を開拓して、規(guī)模効果を獲得する必要があります。

現(xiàn)在、Lululemenは今後も高成長を続けるかどうか判斷されていません。UBSアナリストのJay＿Sole氏は、Lulemionは成長の可能性がありますが、その価格はすでに上昇しています。富國銀行はLulemenが男裝と海外市場に拡大する「5か年計畫」を認めています。