NBAの西決は“中國(guó)ブランドの徳比”を上演して、安踏と李寧はどのように挑戦しますか？

北京時(shí)間の5月15日、NBA西部決勝戦の第1回戦で、アン踏の代弁者クレイ?トンプソンは李寧の代弁者CJ?マクレムと直接會(huì)って、彼らの身分はそれぞれ金州の勇士とポートランドの開(kāi)拓者の両チームの第二番手です。

バスケットボールの製品はずっと國(guó)際スポーツブランド市場(chǎng)の必ず爭(zhēng)うところです。NBAのスターはまたバスケットボールのこの爭(zhēng)點(diǎn)の中の必ず爭(zhēng)うところです。

特に、安踏と李寧の二つのスポーツブランドにとって、バスケットボールは彼らの重要な製品ラインであり、ブランド內(nèi)部の最高級(jí)の製品と最大手の代弁者を持っています。

唯一の違いは、トンプソンはここ數(shù)年來(lái)ずっと安踏傘下のトップブランドの存在であり、麥コーレムは李寧陣営でずっとウェードの後にいます。同じ「二番家」です。

しかし、実際には、ウェルドは今季のレギュラー戦が終わった後で引退を発表しました。現(xiàn)役選手の中で、同じく李寧のトップに數(shù)えられています。さらに彼は今年の準(zhǔn)決勝戦で見(jiàn)事なプレーで西部決勝に進(jìn)出しました。

一觸即発の西部決勝の前に、李寧と安踏はバスケットボールの分野で各自の最も重要な現(xiàn)役の代弁者の背後にいて、同様に銃剣が赤く見(jiàn)える中國(guó)の徳比を下準(zhǔn)備しています。

今の「戦前準(zhǔn)備」から見(jiàn)ると、弾薬の十分なアン踏は戦略的にはやや先行しているようです。これはおそらく彼らとの準(zhǔn)備計(jì)畫の中で、トンプソンと勇士が今季連続3回目のNBA総合優(yōu)勝を目指しています。

商品から個(gè)人のサイン靴を大量に持っているトンプソンさんが先に勝った。

4月14日に勇士の第1回準(zhǔn)決勝に勝利した後、安踏バスケットボールのミニブログが30秒の広告映畫を発売しました。スパイクKT 4 Playoffsを発表しました。これはアン踏さんがシーズン後の試合に向けて発表したトンプソンのサイン入りシューズKT 4の新バージョンです。また、軽騎兵4と水花1世代が発売されます。

2015年、安踏はトンプソンと正式に契約しました。その後、サイン入りの靴KT 1が正式に発表されました。今までに4つの正世代の靴と多種類のサポートシューズが発表されました。

戦場(chǎng)のもう一方で、李寧とマクレムは2017年に合意しました。リラックマスポーツによると、5年契約の底にボーナスを加えた総価格は千萬(wàn)ドルクラスです。

しかし、協(xié)力期間中、李寧はずっとマクレムの個(gè)人署名靴を発売していませんでした。

シーズンの後の試合の時(shí)、マクレムの足の李寧「音速」シリーズ。

李寧バスケットボールの公式微博から見(jiàn)て、主力の靴の製品は相変わらず韋徳の道です。

製品以外にも、それぞれのスターシーズンの後の試合に対する表現(xiàn)のメディアが伝播しています。雙方にも大きな違いがあります。

トンプソンは安踏の「良心の代弁者」として王朝チームにいます。勝利と個(gè)人のハイライトを通じてブランドに最大限の露出を與えます。それに応じて、安踏も勇士チームのシーズン後の歩みに続いて、トンプソンをテーマにした宣伝ポスター、漫畫、シューズの商品を相次いで出しています。

勇士と快速船、ロケットの二輪シリーズで、安踏公式はメディアプラットフォームから人気漫畫「運(yùn)転手スープ」を更新しました。5月5日にトンプソンが第325個(gè)の三點(diǎn)球に命中した時(shí)にNBAプレーオフの歴史第三位となりました。安踏バスケットボールのミニブログはまた宣伝ポスターを発売しました。5月11日に勇士がロケットに勝って西決に入りました。

一方、開(kāi)拓者は西部決勝に進(jìn)出できます。おそらく多くの人の予想を超えています。彼らは今シーズンの後半戦の視聴率に注目しています。しかし、リラッドは雷を殺して進(jìn)級(jí)し、開(kāi)拓者と金を掘って第7戦を爭(zhēng)って、大きな流量と露出を獲得しました。

李寧の宣伝力から見(jiàn)れば、シーズンの後に李寧バスケットボールの公式ミニブログは全部で発表されました。マクロム関連のミニブログは4つあります。それぞれ第1ラウンドの2時(shí)0分にリードして、第1ラウンドが終わって、7回のスタートと7回の奪い合いが終わって、宣伝ポスターです。內(nèi)容は比較的に単一で、全體の熱も安踏微博に及ばないです。

安踏バスケットボールのミニブログの中で、関連內(nèi)容は8條で、全部で682回転送して、評(píng)論は725條で、評(píng)価數(shù)は4033；李寧バスケットボールのミニブログの関連內(nèi)容は4條で、全部で68回転送して、評(píng)論は404條で、賛辭800。

一方、李寧バスケットボールのWeChat公式アカウントでは、マクレム関連のコンテンツは表示されませんでした。たとえ靴の「音速7」を普及させても、CBAリーグの公式スポンサーとして使ったギャグはCBA総合決勝戦です。

時(shí)効性の普及については、北京時(shí)間の未明に開(kāi)拓者が7勝して金を掘った後、李寧公式の微博が午前8時(shí)にポスターを出した。これも多くのネットユーザーのツッコミポイントとなっている。

実際には、今シーズンの準(zhǔn)決勝はマクレムも開(kāi)拓チームも注目されています。シーズンの後の第1回戦、リラッドは3分間で雷を殺しました。4対2の大得點(diǎn)で準(zhǔn)決勝に進(jìn)出しました。西部準(zhǔn)決勝はG 3、開(kāi)拓者とトーキング戦は4時(shí)間プラスで勝ちました。前回のNBAの準(zhǔn)決勝は4時(shí)間延長(zhǎng)または1953年になりました。

また、ネット生放送の広告配信にもいくつかの違いが見(jiàn)られます。

テンセント?スポーツは唯一のNBAネットワーク中継機(jī)構(gòu)として、休み時(shí)間、一時(shí)停止中に畫面がスタジオに切り返されると、視聴者は明らかに解説者の前に置かれているKTシリーズのバスケットボールシューズとバックスクリーンの中のアン踏広告を見(jiàn)ることができます。

李寧はこの面では相応の資源を投入していません。これは雙方の伝播重心と違っているかもしれません。

製品、宣伝及び広告の投入から観察して、勇士とトンプソンの表現(xiàn)の予判に対して、安踏は明らかにもっと十分な準(zhǔn)備とシステムの手配を持っています。李寧は開(kāi)拓者が頻繁にホットスポットを作った後、力強(qiáng)い準(zhǔn)備が不足し、フォローアップして伝播します。

実は、李寧はバスケットボールの代弁者の策略で、ずっと顔の人物の韋徳を主として、その投入もマクレムよりずっと大きいです。

製品について言えば、ウェードロードは李寧の主力バスケットボールシューズで、2012年にウェードと契約して以來(lái)、李寧は全部でウェードのために7つの正代の「ウェードロード」と一連のサポートシューズを発表しました。その後、雙方は終身契約を締結(jié)しました。ウェードの強(qiáng)い個(gè)人影響力もあります。また、李寧のNBA市場(chǎng)の上昇を助けます。

2018年12月9日、ウェイドは生涯1000回目のレギュラー戦を迎え、ウェイドの道老兵が配色されて発売されました。1月10日、ウェスト37歳の誕生日前期に、李寧は全國(guó)6店舗で誕生日パーティーを開(kāi)催し、限定ギフトボックスを発売しました。4月11日にNBA生涯最後の試合を迎えました。李寧はWOW 7 ONE LAST DANCE記念カラーシューズを発売しました。

明らかにレギュラー試合の間、李寧はしっかりとウェードの動(dòng)きに従っています。ウェルドシリーズの製品の投入と宣伝は十分に準(zhǔn)備されています。

でも、ウェドさんが引退してシーズンの後にスタートしてバスケットボールファンの注目と注目を集めた後に、現(xiàn)役の李寧さんの所屬の一番の注度代弁者として、マクレムさんはもっと多くの関心を持つべきです。特にこれから始まる西部の決勝戦で、彼は古い相手と安踏のトンプソンさんと雌雄を決します。

幸いな対決はまだ始まっていません。李寧と安踏が自分の代弁者のために十分な「場(chǎng)下資源」を出してくれることを期待しています。素晴らしい試合のほかに、前のブランド伝播レベルの相手がいい芝居をします。

西決はもうすぐ上演されます。この「中國(guó)ブランドダービー戦」の中で、安踏と李寧は全部用意されましたか？