「蘇明玉効果」：なぜ女性スーツが次のファッションビジネスチャンスなのか？

西洋では、女性のスーツは1970年代のフェミニズム運動に重要な役割を果たした。カメラマンHelmutNewtonは1975年にフランスのVogueで議論の的になった女性の魅力を披露した。この燕尾服を著た女性はYves Saint LaurentのLe Smokingを（喫煙服）が文化宣言になった。2019年のテレビドラマ「いい人ばかり」の姚晨のスーツ姿は、中國版Le Smokingの始まりと言えるだろう。

20日連続で微博の検索數トップ10に輝き、3億9000萬回のオンライントラフィックを超え、「どちらもいい」は過去2カ月で全國的なセンセーションを巻き起こした。同ドラマは典型的な中國の中産層家庭の生活を描いており、物語の中の家庭は男尊女卑の伝統的価値観に従い、中の女性は二等公民と見なされている。主役の蘇明玉（姚晨）は自分の家庭での性別偏見に直面した時、自分の獨立精神を誇張し、特に中國人女性の共感を呼んだ。蘇明玉はそのハンサムなスーツスタイルでソーシャルメディアの話題を獨占し、全國の女性スーツブームを牽引した。

ライフスタイル共有プラットフォームの小紅書には、現在4600を超える投稿があり、「蘇明宇コーディネート」について、頭から足までキャラクターのファッション選択を分析している：Burberryスーツ、Max Maraコート、オルドスカシミヤシャツ、Valextraバッグ、Stuart Weitmanブーツなど。彼女の服裝の多くは現代、サラリーマンの贅沢なブランドで、中國の成功した女性のイメージを作り上げた。蘇明玉氏は、多くの中國人女性が持ちたいと望んでいるが、少し遠い理想的な人格を代表している。たとえ一生性差別に直面しても、経済的に獨立し、贅沢品を著ることができ、精神的に強いことを維持することができる。

しかし、蘇明玉の熱さは決して偶然ではない。1年以上の間、多くの中國人女性が強気で力強いイメージを追いかけてきた。アリババが発表した「2019年中國ファッショントレンド報告」によると、「スーツ」は昨年、淘寶（タオバオ）上の女性購入者の検索數が最も高かったキーワードで、1月27日に女性のスーツが初めて男性を上回り、2019年の「長兄廓西」という言葉の検索數は前年同期比317%増、売上高は39%増だった。アリババのデータによると、中國人女性はより「男性的」な外観を求めているが、中國人男性はファッション業界でより「女性的」なスタイルを求めている：レース、透明、イヤリングなどのキーワードの検索が上位に伸びている。同報告書は、10年以內にスーツを持つ中國人女性の數が男性をはるかに上回ると予想している。

蘇明玉のスーツがインターネットを支配する前に、スターのスポーツ風スーツの造形が注目され始めていた。2月27日、女優の唐涼子さんはベージュ色の超大型スーツを著て、ストリートスタイルのスニーカーを持って空港に到著した。最近では、多くの女性スターのスーツと組み合わせた投稿もネット上で流れている。

現在、女性のスーツに対する需要はスタイルトレンドだけでなく、より深い文化的內包も持っている。結局、最近になって、強い女性像が中國國民に広く受け入れられている。これまで大畫面では女性をおとなしく、あるいは気性の荒いキャラクターとして描く傾向があり、蘇明玉のような自信を持って成功したキャラクターは作られていなかった。國全體の近代化は急速だが、父権制の価値観は日常の社會構造の中で人々の心に深く入り込んでいる。

蘇明玉が経験した性別の問題、例えば彼女は彼女の職業表現を通じて自分の個人的価値が彼女の兄弟と同じであることを証明したいと思っており、中國人女性が今日集団で直面している問題である。このような狀況では、スーツはすでに彼らの鎧となり、社會がもたらした足かせから抜け出すことができるようになっている。

西洋では、スーツは依然として女性が権利を與える情報を伝える重要なツールである。例えば、2018年10月にレディー?ガガがMarcを著用したJacobsのスーツが反性的暴行発言。世界中のMeTooを発信します。MeToo運動の中國での規模ははるかに小さいが、女性たちが直面している性別問題も同様に複雑だ。中國人女性が服裝に求める自信と自由の程度は通常、彼らの日常生活における不公平の程度に比例する。中國経済において相関性を維持したいいかなるブランドにとっても、このような社會転換を考慮することは、積極的で力のある情報を伝えるために重要である。