波司登は上海で2018戦略成果発表會(huì)を開(kāi)催します。

世界服靴ネットによると、2月26日、

中國(guó)の最高ランドマークの建物である上海センターで、「逆勢(shì)いで包囲を突破した伝説」2018年戦略成果発表會(huì)が開(kāi)催され、波司登が経済の冬の下でどのように逆風(fēng)の成長(zhǎng)を遂げたかを明らかにしました。

2018年、ボストンは資本だけでなく

人気を集め、株価は132.8%上昇した。

消費(fèi)者の認(rèn)可を得て、中高級(jí)販売量は500%以上伸びて、波司登単ブランドの小売額は100億元の人民元を突破しました。

戦略成果発表會(huì)の現(xiàn)場(chǎng)は中國(guó)紡織工業(yè)連合會(huì)の夏令敏副會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際羽毛羽毛局副主席、中國(guó)羽毛工業(yè)協(xié)會(huì)の姚小蔓理事長(zhǎng)、中國(guó)商業(yè)連合會(huì)の王耀副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)の常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)範(fàn)君、中央テレビ資産管理センターの任學(xué)安主任、「ファッションバルサ」総経理、出版元兼編集長(zhǎng)の沙小レイシ、君智諮問(wèn)會(huì)長(zhǎng)の謝偉山など400の戦略が始まり、2018年余りのカレー會(huì)社と競(jìng)爭(zhēng)した。

株価が上昇し、2018年の成績(jī)が輝かしい。

2018年は資本界公認(rèn)の厳冬で、上証指數(shù)は24.59%下落し、深証指數(shù)は34.42%下落し、恒生指數(shù)は13.6%下落した。

波司登の株価は逆の勢(shì)いで132.8%上昇し、香港株通（南向）の取引年度の上昇幅のベスト3を取得し、経済の冬にある中國(guó)ブランドに方向を示しました。

図：波司登と恒生指數(shù)

中國(guó)商業(yè)連合會(huì)の王耀副會(huì)長(zhǎng)によると、2018年の中國(guó)の経済と消費(fèi)の伸びはともに10年の最低を記録したが、波司登は逆の勢(shì)いで上昇し、多くのアパレルブランドの販売に勝っただけでなく、消費(fèi)市場(chǎng)の増加速度をはるかに超えている。

これらの変化は中國(guó)ブランドの巨大な発展?jié)撛诹Δ蚴证耸兢筏皮い搿?/p>

もっと重要なのは、波司登の専門品質(zhì)と価値は主流消費(fèi)者に認(rèn)められ、中高級(jí)販売量は500%以上増加しています。

世界トップ3の市場(chǎng)調(diào)査機(jī)構(gòu)の益普索データによると、波司登は消費(fèi)者の中で認(rèn)知度が93%に達(dá)し、消費(fèi)者の知恵の中で羽毛ジャケットの第一ブランドとなっている。

それに伴い、ブランドの売上高は2倍になり、2月25日までに、波司登ブランドの小売は100億元を超えました。

波司登ブランドの創(chuàng)始者である波司登グループ取締役會(huì)長(zhǎng)兼総裁の高徳康氏が述べたように、「2018年には、波司登ブランドが強(qiáng)く回帰し、主流消費(fèi)者の注目を集めた。

同時(shí)に、ブランドの力で、チャネル、製品の全面的なアップグレードを牽引し、理想的な効果を得ました。

アリババグループの最高経営責(zé)任者である張勇氏も波司登の革新を認(rèn)めました。「波司登は羽毛ジャケットの第一ブランドとして、長(zhǎng)い歴史の中で、同時(shí)に新しい歴史的チャンスの前で、絶えず革新し、未來(lái)を展望しています。」

羽毛ジャケットの主な事業(yè)に焦點(diǎn)を合わせ、2018年の反動(dòng)成長(zhǎng)

過(guò)去1年間、中國(guó)のGDP、収入の伸びは減速傾向にあり、市場(chǎng)の消費(fèi)は弱く、アパレル業(yè)界もこのようになっています。

人口ボーナスの減少と海外ブランドの衝撃の下で、波司登は企業(yè)、パートナー、ルート商の支持のもとで、逆勢(shì)いの発展を勝ち取りました。ブランド戦略の正確性を検証しただけでなく、業(yè)界にも參考になりました。

中國(guó)紡織工業(yè)連合會(huì)の夏令敏副會(huì)長(zhǎng)は「波司登さんはダウンジャケット業(yè)界をリードして市場(chǎng)の起伏に富んだ試練を乗り越え、技術(shù)主導(dǎo)で研究開(kāi)発し、製品の付加価値を高め、機(jī)能性を重視してダウンジャケットのボトルネックを効果的に解決しました。」

2018年、波司登は市場(chǎng)の需要に追隨し、君智諮問(wèn)と連攜して競(jìng)爭(zhēng)戦略を?qū)毪贰ⅰ钢骱铰筏私裹c(diǎn)を合わせ、主ブランドに焦點(diǎn)を合わせ、多元化を縮小する」という戦略方針を堅(jiān)持し、チャネル、製品、伝播などの各方面に対して引き続き最適化してアップグレードしていく。

絶えずに革新的な突破を通じて、主流市場(chǎng)の需要の下でブランド価値を再構(gòu)築し、消費(fèi)者の心の中の「波司登＝羽毛ジャケット専門家」の認(rèn)知を活性化させ、経済の真冬の下での逆成長(zhǎng)を勝ち取りました。

多すぎる業(yè)界のトップ企業(yè)にサービスを提供している競(jìng)爭(zhēng)戦略の専門家で、波司登戦略顧問(wèn)の謝偉山氏も「今回の波司登の全體のプレーは、人類の服裝史上、歴史に殘る」と評(píng)価している。

波司登國(guó)際ホールディングス有限公司の執(zhí)行役員で高級(jí)副総裁のルイ?ヘソン氏も、2018年の戦略動(dòng)作を詳しく解読しました。戦略の方向をめぐって、波司登は製品、ルート、運(yùn)営などの全面的な配置において、ブランドの高い競(jìng)爭(zhēng)壁を構(gòu)築し、羽毛ジャケットの分野での優(yōu)位を固めました。

波司登は製品面で優(yōu)れた反能力を構(gòu)築する。

全世界の資源を統(tǒng)合し、アメリカ、フランス、イタリアなど國(guó)際的に有名なデザイナーと連攜し、Monclerと同じダウンジャケットのサプライヤーを選択し、全面的に生地、絨、補(bǔ)助材料と生産プロセスを向上させ、専門でブランドを作り上げます。

ルートの中で、波司は萬(wàn)達(dá)、銀泰などの核心の商業(yè)體に登録して、リオティントの主流のルート、百店は一斉につけて、顧客にもっと便利なのが波司登の製品まで買うことができます。

端末もアップグレードし、顧客體験を最適化し、主流市場(chǎng)の需要下でブランド価値を再構(gòu)築しました。

多次元のアップグレードの態(tài)勢(shì)の下で、2018年に波司登は専門と職人の心の下でテークオフを?qū)g現(xiàn)し、一連の國(guó)際資源を統(tǒng)合しました。ハイエンドアウトドアシリーズは「アウトドアオスカー」を獲得しました。

今の波司登は自分の専門的な品質(zhì)によって逆成長(zhǎng)し、民族ブランドの臺(tái)頭を牽引し、中國(guó)の羽毛ジャケットの國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力を強(qiáng)化しています。

42年に集中して、専門の品質(zhì)を達(dá)成します。

2018年に波司登さんはこのような成果を収めました。42年の羽毛ジャケットの専門的な蓄積にも欠かせません。

中國(guó)の服裝分野の模範(fàn)ブランドとして、波司登は1976年に創(chuàng)立してから、羽毛ジャケットの研究開(kāi)発、設(shè)計(jì)、製作に専念しています。各羽毛ジャケットは少なくとも62人の工蕓師、150の工程を経ています。1995年には羽毛ジャケットの含有量を90%まで上げて、中國(guó)の羽毛服業(yè)界の製品品質(zhì)革命をリードしています。

信頼できる品質(zhì)は波司登のために良好な言い伝えを勝ち取りました。さらに世界72カ國(guó)で販売され、全世界で2億人を超える選択を獲得しました。

國(guó)際羽毛羽毛局の副主席として、中國(guó)羽毛工業(yè)協(xié)會(huì)の姚小蔓理事長(zhǎng)が述べたように、「ブランドに対する関心は、中國(guó)の服裝産業(yè)及び中國(guó)の羽毛服裝業(yè)界において、波司登のようにブランドの向上を重視するブランドは一つもない。ブランドのリード」

今、消費(fèi)のアップグレードの新しい時(shí)代の流れの下で、絶えずそびえ立つ波司登もきっと中國(guó)のブランドの更に良性、高品質(zhì)の発展を推進(jìn)します。

2019戦略の方向を堅(jiān)持し、ブランドは引き続きアップグレードしている。

2019年に高徳康氏は自信に満ちています。

ブランドの自信は、最大の文化的自信であり、世界中の若者に『中國(guó)の波司登』を著てもらいたいです。

ファッション業(yè)界で長(zhǎng)年にわたって深く耕してきた権威ある「ファッション?バルサ」の総経理で、出版元兼編集長(zhǎng)のシャイさんもこの民族ブランドの未來(lái)について楽観視しています。

將來(lái)の工業(yè)、技術(shù)、デザインの革新の中でもっと多くの成果を収めてほしいです。中國(guó)には素晴らしい服裝ブランドがあることを誇りに思います。

42年の風(fēng)雨を経験して、今の波司登は競(jìng)爭(zhēng)戦略の指導(dǎo)のもとですでに自分の正しい方向を見(jiàn)つけました。2019年に、波司登もきっとブランドの専門的な認(rèn)知を強(qiáng)化し続け、実力と口コミを兼ね備えた世界的な「中國(guó)名刺」を作って、中國(guó)ブランドを世界の舞臺(tái)で突破させます。

もっと素晴らしい報(bào)道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。