「陽光マウス」を手に入れた後、アンナはベビー製品を利用して競爭力を強化しようとした

A株の「子供服第一株」深セン市安奈児株式會社（以下「安奈児」と略稱する）は、本日（2月14日）、現金2400萬元で深セン市心宇嬰童服飾有限會社（以下「心宇嬰童」と略稱する）を増資し、心宇嬰童の新規登録資本金250萬元を買収すると発表した。今回の増資が完了した後、同社は心宇児童の株式の20%を保有する。

第一紡績網の記者がこのほど明らかにしたところによると、心宇嬰童はサンシャインマウス（Sunroo）ブランド事業、コア人員、商標権、特許権、ドメイン名などの無形資産を持ち、サンシャインマウス（Sunroo）ブランドを獨立して運営している。サンシャインマウス（Sunroo）ブランドは自然でシンプルで気前が良く、製品の研究開発能力が強く、品質が優れており、赤ちゃん市場で一定のブランド知名度と名譽度を持ち、一定の市場影響力を持っている。

アンネル氏は、心宇の赤ちゃんは會社の赤ちゃん製品と協同することができると考えている。今回の投資も會社の新たな利益成長點を育成し、會社の市場競爭力と利益能力を強化し、會社の持続的、迅速、安定的な発展を実現するのに有利である。

公開資料によると、アンネルはA株の唯一の純正子供服の標的であり、傘下ブランドのアンニルは、0-14歳の中高級子供服市場を位置づけている。2012-2017年、會社の営業収入は上昇を続けたが、業界在庫危機の影響を受け、純利益の変動が大きかった。一連の改革を経て、2018年第3四半期、會社の売上高と純利益は成長を回復した。2018年第3四半期、同社の営業収入は7億9500萬元で、前年同期比18.9%増加した。純利益は前年同期比25.6%増の0.57億元を実現した。

西南証券研究員の沈雯琪氏は、アナルの消費者層は14歳以下の子供で、製品のイメージに対する活発な親密感、色の明るさと柔らかさに特別な好みがあると分析した。そのため、アンネルは「異なる快適さ」ブランド理念に基づいて、「付き添い」ブランドのコア感情価値を増加させ、ブランドイメージ、店頭デザイン、オンラインオフラインメディア宣伝、會員活動などを通じてブランドイメージを多角的に普及させ、「アンネル」ブランドの知名度と影響力を高めた。

沈雯琪氏によると、アンナは自主研究開発設計を実行し、「縦一體化、橫方向専門化」を特徴とする設計研究開発システムを構築し、技術分野は商品企畫、設計企畫、生地開発からデザイン設計、バージョン型研究開発、さらに技術技術と品質制御などの完全な子供服製品研究開発バリューチェーンをカバーしている。會社の製品設計研究開発は「春夏」、「秋冬」の2つのシーズンに分けられ、半年を開発周期として製品設計と普及を行っている。製品のライフサイクルの正確性をさらに高めるために、アンネルも2019年に四季ごとに製品を設計することを試みているが、実際の注文は2シーズンのままだ。また、アンネルはこれまで端末の売り切れ率の審査は9カ月の売り切れ率に限られていたが、現在は端末の売り切れ率の審査に対して精密化処理を行い、最終ルートの消化在庫能力（9カ月の売り切れ率で反映）だけでなく、より短期的な売り切れ率データ（例えば2カ月、3カ月、または6カ月）も審査し、これにより、製品のライフサイクルをより明確にすることができます。

沈雯琪氏は、アンネル氏は將來、より快適な子供服製品の創造に力を入れ続け、製品構造を絶えず最適化することで、製品の付加価値を高めると予想している。同時に、アンナはさらに大きな子供服製品を強化し、子供服製品やその他の子供服用品の開発を強化し、ホームウェアやアクセサリーを発売し、豊富な製品ラインで顧客の多様なニーズに応える。

財報によると、2018年上半期、アナルベビーベビーベビーの主な事業収入は前年同期比40%以上増加し、ベビーの主な事業収入は前年同期比15%増加し、ベビーベビーの毛利率はさらに高く、製品は精緻で、生地は快適で、品質は良好で、ベビーベビー製品は比較的高速成長を維持すると予想されている。チャネル面では、アンネルの將來のベビー製品はオンラインチャネルを主とし、ベビー製品は総合店を主とするとともに、アンネルもベビー顧客の粘性を高め、ベビー顧客に成長させるよう努力する。

財報によると、アンナ製品は品數が豊富で、子供服消費者の各種服裝需要を十分に、効果的にカバーし、子供服製品のワンストップショッピングの消費習慣を満たすことができる。會社の主な業務収入はコート、上著、ズボン類、スカート類の製品を主とし、重大な変化は発生していない、ホームウェア、アクセサリー製品は効果的に會社の製品ラインを補充した。2018年上半期、コート類が総売上高に占める割合は最大（33%）、前年同期比31.8%増加し、主要系會社のダウンジャケット販売の伸びが急速に影響した。次いで、上著（27%）とパンツ（24%）で、以上の3種類の製品の総割合は84%で、その他の品目は比較的小さい（16%）を占めた。2018年上半期、アクセサリー製品は前年同期比64.7%増加し、主にアナルアクセサリー類のランドセル、ヘアアクセサリー、靴下類の販売増加が影響した。